匹克體育品牌是中國服裝品牌中的先行者，在不斷的創(chuàng)新與堅(jiān)持中，走向民族品牌的國際化，在不斷更新?lián)Q代的服裝行業(yè)中，憑借著企業(yè)精神中的韌勁與對(duì)自己的信心砥礪前行。

弄潮兒向濤頭立

雄心勃勃的國際化品牌征途

上世紀(jì)80年代，顛簸的閩南山路、烈日焦灼、風(fēng)吹日曬，現(xiàn)在的人難以理解為了賺2角錢、5角錢所付出的艱辛。許景南就是在這起起伏伏的人生路上，用智慧和汗水，憑借著頑強(qiáng)、執(zhí)著的信念，創(chuàng)造了“中國專業(yè)籃球裝備第一品牌“的雄厚品牌內(nèi)涵和底蘊(yùn)。1984年國際知名品牌耐克在泉州投資辦廠，許景南將目光瞄準(zhǔn)了耐克。他憑借多年積蓄以及東借西湊的資金辦起了一座小型鞋業(yè)加工廠，目的正是為了對(duì)耐克品牌產(chǎn)品進(jìn)行配套加工。然而，天有不測(cè)風(fēng)云，就在許景南將廠房建好后，耐克卻將泉州的工廠撤走了。這無疑給剛剛涉入制鞋行業(yè)的許景南以沉重的打擊，危機(jī)的重創(chuàng)并沒有壓倒他的脊梁，更沒有禁錮住他獲得勝利的信念，他在當(dāng)時(shí)做出了一個(gè)大膽決定：我要自創(chuàng)品牌。他起初創(chuàng)立的品牌叫“豐登”，但許景南很快便意識(shí)到要想打造國際認(rèn)同度高的品牌，首先命名就得國際化。恰好豐登倒過來念是“dengfeng”，寓意著自我挑戰(zhàn)和不斷攀越高峰的體育精神，于是改名為匹克(PEAK)。立意高遠(yuǎn)，“匹克”開始在許景南的堅(jiān)持和努力中“走出來”。

2015年9月7日，匹克與2屆聯(lián)盟蓋帽王、3屆最佳防守球員、5屆籃板王、8屆全明星球員、休斯頓火箭隊(duì)球星德懷特-霍華德正式簽約。9月13日，“星耀匹克心向全球”匹克體育2016年夏季國際新品發(fā)布會(huì)暨霍華德見面會(huì)在泉州總部隆重舉行。

談到改革開放，許景南動(dòng)情地說：“中國改革開放來之不易，可以說沒有改革開放就沒有今天的匹克企業(yè)。” 1989年，第一雙匹克牌運(yùn)動(dòng)鞋上市。許景南將自己的品牌命名為“匹克”，體現(xiàn)了許景南不斷超越自我、挑戰(zhàn)極限的可能，體現(xiàn)了他不斷開拓進(jìn)取的狂熱雄心。

除了過硬的質(zhì)量保證外，許景南還有著長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展眼光。當(dāng)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)剛剛起步時(shí)，許多鞋企只注重生產(chǎn)和銷售，而沒有品牌打造和推廣意識(shí)。深謀遠(yuǎn)慮的許景南早已在品牌創(chuàng)建的路上先行一步，他專注于品牌經(jīng)營，明確了“將匹克打造成中國籃球裝備第一品牌，使匹克成為國際品牌，讓匹克走向世界”的雄偉目標(biāo)。

扶搖直上九萬里

完善品牌“走出去”頂層設(shè)計(jì)

中國品牌國際化戰(zhàn)略的實(shí)施首先需要在國家層面上有一個(gè)明確系統(tǒng)的頂層設(shè)計(jì)。創(chuàng)國際品牌，一直都是匹克30年來的堅(jiān)守，這份堅(jiān)守也成為中國企業(yè)品牌走向國際進(jìn)程中的標(biāo)桿。許景南說：“匹克體育一直關(guān)注品牌的影響力，包括國內(nèi)和國外。尤其是在跨越國界、做好國際傳播上，任務(wù)更是艱巨。在品牌國際化的過程中，有著太多的經(jīng)驗(yàn),面對(duì)太多的規(guī)則。一定要同國際高端組織進(jìn)行合作，為平臺(tái)做代言。國際品牌的樹立，關(guān)鍵是獲得認(rèn)同。”1991年匹克贊助“八一”男籃開始打響了品牌的知名度;2003年匹克成為CBA戰(zhàn)略合作伙伴，向“中國第一籃球品牌”目標(biāo)沖擊;2005年匹克更是正式聯(lián)手NBA，全面加速國際化戰(zhàn)略，走出了一條與其他體育品牌不一樣的發(fā)展之路。

許景南認(rèn)為：“一個(gè)國際品牌一定需要國際高端組織和明星為其代言，這是不變的定律。”匹克正是借助于NBA、FIBA、WTA的合作伙伴，簽約了二十幾位NBA球星代言，攜手火箭隊(duì)、馬刺隊(duì)、熱火隊(duì)等六個(gè)球隊(duì)俱樂部，贊助海外頂級(jí)體育賽事和體育組織，設(shè)立海外代理機(jī)構(gòu)、網(wǎng)點(diǎn)同步拓展形成“品牌推廣立體化戰(zhàn)略”，才一步一步走上了世界品牌的戰(zhàn)略高地，這被業(yè)界稱為“匹克模式”。

在國際上，匹克提出了“加入匹克就是一家人”的口號(hào)，匹克從不拘泥于開辟一方市場(chǎng)。“中國雖大，世界更大。”許景南總能以獨(dú)特的視角審視世界，胸懷寬廣如江海。同時(shí)，他也不輕易放棄任何一塊可以開拓的疆域，并不因小而不重視之。“有些國家雖小，但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，而且是極其發(fā)達(dá)。有些國家人口在200萬到300萬，有些企業(yè)沒有選擇，但對(duì)于我們來說這是一個(gè)機(jī)會(huì)。”許景南認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于一般人來說是一種需求，而且從外交層面上講，一些政治無法介入的問題可以通過體育進(jìn)行外交促成，這就是體育外交的魅力之所在。小的國家在國際政治地位和話語權(quán)中很難取得突破，但通過體育比賽拿到一兩塊金牌也能展現(xiàn)出氣勢(shì)，提高其國際知名度。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮

深耕海外祖國是強(qiáng)大的支持

中國制造業(yè)大而不強(qiáng)、粗而不精，其根源是品牌意識(shí)的缺失、品牌理論的混亂。實(shí)現(xiàn)從“制造大國”到“品牌強(qiáng)國”的跨越，也是許景南等這一輩企業(yè)家孜孜不倦的追求。北京時(shí)間2016年4月16日，斯洛文尼亞奧委會(huì)隆重發(fā)布了里約奧運(yùn)會(huì)布斯洛文尼亞運(yùn)動(dòng)員服裝——由中國匹克(PEAK)體育用品公司制作和贊助的服裝，中國駐斯洛文尼亞大使葉皓、國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫也到場(chǎng)祝賀。“我知道匹克是來自中國的品牌，他們提供的奧運(yùn)裝備讓人印象深刻，而且設(shè)計(jì)也非常好。”巴赫說。“對(duì)于匹克而言，這又是具有重要?dú)v史意義的一天。”當(dāng)天特意趕到盧布爾雅那的匹克集團(tuán)董事長許景南說。

隨著品牌國際化程度的加深，匹克在國際市場(chǎng)上的地位和影響力也得到了鞏固與強(qiáng)化。這使得匹克成為可以代表中國的一張名片，為中國更自信自立于世界的舞臺(tái)而錦上添花。

為了貫徹落實(shí)黨中央和國務(wù)院系列文件精神，全面實(shí)施國家質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，匹克體育也在進(jìn)行著強(qiáng)有力的實(shí)踐。實(shí)踐證明，只有強(qiáng)大的商業(yè)企業(yè)品牌，才有強(qiáng)大的國家品牌。踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，企業(yè)品牌建設(shè)是基礎(chǔ)。2017年9月3日，在福建廈門舉辦了金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤，許景南受邀參加了本次廈門會(huì)晤的首場(chǎng)重要活動(dòng)——2017年金磚國家工商論壇。在會(huì)上，領(lǐng)導(dǎo)明確提出了共同開創(chuàng)金磚合作第二個(gè)“金色十年”的四個(gè)方面構(gòu)想，為金磚合作開啟新航程貢獻(xiàn)了中國智慧、提供了中國方案。匹克與金磚國家的聯(lián)系很早就開始了布局，有著非常密切的關(guān)系。早在上世紀(jì)90年代初期，匹克即通過代理商與俄羅斯官方和體育部門進(jìn)行接觸，并向俄學(xué)校贈(zèng)送了籃球，支持當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生籃球聯(lián)賽。目前，匹克在俄羅斯的銷售業(yè)績很不錯(cuò)，知名度也有明顯提高，匹克的銷售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)十幾個(gè)。許景南表示：“金磚五國人口占世界人口的2/5，是我們未來拓展國際化市場(chǎng)的重要機(jī)遇，我們將借助此次機(jī)會(huì)，加大與這些國家的聯(lián)系，扶持經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐耐卣埂！睂?duì)于這些依托國家進(jìn)行國際化市場(chǎng)布局的機(jī)會(huì)，匹克一個(gè)也不愿意錯(cuò)過。

許景南及其團(tuán)隊(duì)成員大部分都是閩南人。他們有著閩南典型的特征，有著極強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)能力和經(jīng)商天賦，亦商亦儒成風(fēng)。山海交融，中華文化的包容性、統(tǒng)一性、鄉(xiāng)土情誼、家族本位和崇儒重德等典型特征，在閩南文化中都有體現(xiàn)。在國家“一帶一路”倡議的背景下，由聯(lián)合國與商務(wù)部中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心共同發(fā)起的聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟于2015年9月11日在北京成立。就在這一天，該聯(lián)盟在古代海上絲綢之路的起點(diǎn)泉州成立了工商理事會(huì)，許景南任副主席。為了推動(dòng)絲綢之路沿線城市的經(jīng)濟(jì)與文化交流，同年11月24日，該理事會(huì)在商務(wù)部中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心主任姚申洪帶領(lǐng)下從古代海上絲綢之路的起點(diǎn)泉州開啟了第一站城市聯(lián)盟之旅。

開放與包容的閩南文化，加深了許景南對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理解。濃厚的海外文化與國內(nèi)文化的融合，使得匹克的品牌價(jià)值一直在增加。先天加后天的所有條件，再通過不斷的努力和信心，以及企業(yè)長期的改革開放實(shí)踐，成為了閩南核心文化的普世化再現(xiàn)。“國家各項(xiàng)利好政策以及‘一帶一路’倡議的支持，為匹克的國際化提供了發(fā)展方向，”許景南表示，“匹克將緊緊抓住‘一帶一路’倡議所帶來的國際貿(mào)易交流和發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)深耕海外市場(chǎng)，在堅(jiān)持走國際化道路的同時(shí)不斷創(chuàng)新科技，成為中國體育品牌最閃耀的一張名片。”

會(huì)挽雕弓如滿月

提升品牌的國際認(rèn)同和話語權(quán)

任何企業(yè)，思維角度可以不同，但對(duì)事業(yè)的追求卻是共同的。許景南堅(jiān)信：“對(duì)事業(yè)對(duì)未來沒有信心是做不成的，對(duì)選擇的道路要有信心。核心是信心，包括對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)的發(fā)展和其他方面的信心。”

國家很注重“一帶一路”的發(fā)展，匹克的目標(biāo)也是長期性的。但不會(huì)選擇把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出去，因?yàn)檫@樣會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象的出現(xiàn)。要把好的產(chǎn)品送出去，留住母體產(chǎn)業(yè)，甚至可以廣納外來英才。許景南認(rèn)為，短期行為只能將一個(gè)產(chǎn)業(yè)毀于一旦，而只有依靠國家政策做好企業(yè)布局，配合政府政策把握機(jī)會(huì)，進(jìn)行商貿(mào)和投資經(jīng)營，最大化進(jìn)行整合資源，發(fā)揮人力和財(cái)務(wù)的作用，才能讓民族企業(yè)走得更久更遠(yuǎn)。做長期的品牌，把產(chǎn)品帶出去，把中國文化帶出去。

2015年11月27日，匹克在伊朗的第四家專賣店在海陸絲綢之路城市聯(lián)盟工商理事會(huì)成員的見證下在德黑蘭隆重開業(yè)，集團(tuán)董事長許景南、泉州市副市長陳榮洲以及伊朗籃協(xié)主席Mashoun先生等貴賓一同參加了開業(yè)儀式

為了做好海外推廣，匹克十分重視品牌與經(jīng)銷商的結(jié)合與協(xié)助關(guān)系。品牌影響力大，自然會(huì)吸引大的經(jīng)銷商。匹克深層次聯(lián)手當(dāng)?shù)貎?yōu)秀而值得信賴且認(rèn)同中國的代理商和經(jīng)銷商，通過培訓(xùn)和交流，不斷磨合與推進(jìn)，使匹克的產(chǎn)品有效地在當(dāng)?shù)芈涞亍ＴS景南講到了最近去泰國探訪的一個(gè)故事：“我們匹克對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行輔導(dǎo)和助推，這次去泰國的體會(huì)也很多。泰國的經(jīng)銷商對(duì)匹克很有信心，很認(rèn)同匹克的文化。一位經(jīng)銷商的家族是做金行生意的，5年前這個(gè)年輕人開始做經(jīng)銷商時(shí)其父親和母親不同意，也并不看好，所以沒有給予資金的支持。于是，他選擇了自己單干，用自己的錢做經(jīng)銷。后來，父母看到他經(jīng)銷匹克取得了很好的成績，便慢慢認(rèn)同并開始支持他，并且同意出資，同時(shí)讓留學(xué)英國和澳大利亞的女兒也一同加入到了匹克的事業(yè)中，成立了獨(dú)立的公司。這個(gè)家庭讓我感觸頗深，說明我們匹克得到了他們以及泰國當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)同。”而匹克這種品牌精神和魅力得到海外認(rèn)可和認(rèn)同的故事不勝枚舉。

據(jù)悉，匹克不斷提升自主研發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，產(chǎn)品的專業(yè)度也受到了廣泛認(rèn)同。他們已經(jīng)成功研制出全球第一雙3D打印籃球鞋、3D打印排球鞋和中國第一雙3D打印跑步鞋，受到了美國《商業(yè)周刊》、雅虎等國際主流媒體的關(guān)注。匹克為NBA球星帕克、希爾、霍華德、路易斯-威廉姆斯等球星設(shè)計(jì)的簽名鞋，也多次入選全球十佳籃球鞋行列。

小到個(gè)人，大到集體，匹克的光芒照亮了世界上更多的地方，同時(shí)，匹克所到之處承載著的是中國品牌和中國文化的散射。在里約奧運(yùn)會(huì)上，匹克體育作為中國體育品牌贊助了12支奧運(yùn)代表團(tuán)，也讓中國元素在奧運(yùn)舞臺(tái)上得到了更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。匹克服裝多達(dá)42次“登”上里約奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，無疑也體現(xiàn)出了中國體育和中國體育品牌在國際上的強(qiáng)大影響力。不久前，聯(lián)結(jié)奧運(yùn)的團(tuán)隊(duì)又多了一員——今年7月9日，比利時(shí)奧委會(huì)在布魯塞爾舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布與匹克體育達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。比利時(shí)代表團(tuán)將穿上匹克為其設(shè)計(jì)和制造的專業(yè)裝備出現(xiàn)在東京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，攜手征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)。許景南表示，到2020年，他們將爭(zhēng)取與15個(gè)奧委會(huì)簽約，征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)。

立足民營企業(yè)發(fā)展30余年的許景南，在整個(gè)采訪中過程中氣定神閑，給人一種穩(wěn)如泰山、高山仰止的從容不迫感。“金句子”不斷拋出，對(duì)中國傳統(tǒng)文化的理解如數(shù)家珍，對(duì)世界的風(fēng)云跌宕信手拈來、娓娓講述。講到海外擴(kuò)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)時(shí)，許景南十分坦誠地說，創(chuàng)業(yè)30年可謂斗志昂揚(yáng)，風(fēng)雨過后見彩虹。其所吃的苦和教訓(xùn)多如牛毛，根本就數(shù)不清。在創(chuàng)新的路上，從來沒有停止奔跑，這也是匹克為之生生不息的運(yùn)動(dòng)軌跡。新的商業(yè)模式、新的加成指數(shù)和系數(shù)、新的材料和工藝，從創(chuàng)業(yè)初到現(xiàn)今，從手工到電動(dòng)到智能，其整個(gè)變遷史可以說是精彩的科技發(fā)展進(jìn)步史。“早期都是用縫紉機(jī)，用腳踩，鞋的材料比如針線因?yàn)榧夹g(shù)不好、拉力不夠，要從香港、臺(tái)灣地區(qū)購入。而現(xiàn)在則不同了，什么都實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，原材料質(zhì)量有了很大保障，這些變化體現(xiàn)著創(chuàng)新的無處不在。”許景南在回顧過往時(shí)感慨了一番。

在全球化的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)國家擁有多少優(yōu)秀品牌、知名品牌將決定這個(gè)國家在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也折射出民族發(fā)展和變革的精神面貌。匹克一直向國際標(biāo)準(zhǔn)看齊，向行業(yè)最先進(jìn)、最頂端看齊，不遺余力地為國內(nèi)國外消費(fèi)者和客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在助推中國強(qiáng)大民族品牌的路上做好了全方位升級(jí)的準(zhǔn)備。我們有理由相信像匹克這樣的民族品牌，有雄心和責(zé)任心去挑戰(zhàn)永無止境的事業(yè)，攀登更雄偉的巔峰。