經過20年的不斷技術改進，九陽終于坐上了“豆漿機之王”的位置，但現在，這個名字卻把九陽困在了一個奇怪的圈子里。說到九陽，營銷軍首先想到了豆漿機，要說什么其他產品在其旗下，一段時間半真的說不出。這是九陽目前面臨的單一產品困境。

當品牌把一個產品做細、做精了之后，它仿佛就成了這個產品的代名詞。消費者在考慮購買某種產品的時候，首先想到的便會是做得最大的那個品牌。

九陽現在就是豆漿機的代名詞，可它明白自己不能總是困在“豆漿機大王”的名號里不出去，于是它們也開始實行多元化發展。從小家電產品入手，推出了電飯煲、料理機等其他產品。民族品牌

可營銷君觀察了九陽近年來的銷量成績，除豆漿機以外，其他單品的銷量平平，就連2015年勢頭一直不錯的電飯煲，在2017年也開始下滑。今年，九陽主推破壁機和電磁爐品類，希望這些新品類能再一次帶動業績。

目前，九陽有約20條產品線，約400個SKU，每年有30%會迭代。而且在這些產品線上的員工們，還實行競爭制度，更加有利于新產品的開發。

可以看出，九陽也深知自己目前品牌所面臨的困境，正在試圖擺脫“九陽只有豆漿機做得好”的形象。

快消品牌恰恰，早就不滿足于它的“瓜子主旋律”了。他們一直在尋找瓜子業務之外的并購機會，試圖進軍調味品以及果凍行業，通過外延式發展實現產品種類的豐富或渠道優化轉型。但從此前的多次產品擴張項目中，洽洽食品的表現都不盡如人意。

營銷君小時候常喝的維維豆奶，也曾試圖進軍過白酒業、房地產業、茶業、煤炭業、藥品以及金融等行業，但是成績都不太好。現在還面臨來自各個品牌豆奶產品的夾擊，維維的壓力更是不小。