人有個(gè)性，企業(yè)品牌同樣也有個(gè)性。不同的個(gè)性代表著其與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)搶占市場(chǎng)的有力幫手，對(duì)于成長(zhǎng)中的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有個(gè)性的品牌具有獨(dú)特的魅力，能夠走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

正如蘇杭的精致、拉薩的神秘、成都的閑適，每一個(gè)城市都有獨(dú)特的魅力與個(gè)性，也正是這份獨(dú)特吸引著我們前往并讓我們耳目一新、記憶深刻，城市如此，品牌亦是如此。品牌個(gè)性就等同于品牌的生命力，但真正懂得塑造品牌個(gè)性的中小企業(yè)卻鳳毛麟角。那么，如何塑造品牌個(gè)性呢?圣商教育建議中小企業(yè)不妨從以下幾個(gè)方面考慮：

讓你的產(chǎn)品獨(dú)具特色

品牌的個(gè)性要以產(chǎn)品的特性為基礎(chǔ)。如果品牌個(gè)性是創(chuàng)新，那么其產(chǎn)品就必須真正具有創(chuàng)新性。

而創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力無(wú)外乎思維和技術(shù)兩方面。從思維角度來(lái)講，圣商建議中小企業(yè)可以根據(jù)大量的市場(chǎng)調(diào)研論證，來(lái)思考做一些市面上沒(méi)有的、比市面上更強(qiáng)或更便宜的;另外還要重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)新人才，有人才會(huì)有創(chuàng)新思維，中小企業(yè)家除了要給員工提供最新的培訓(xùn)資源外，還應(yīng)以身作則，鼓動(dòng)引導(dǎo)員工，發(fā)揮主觀能動(dòng)創(chuàng)造性。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，一是加大內(nèi)部研發(fā)投入，二是引進(jìn)技術(shù)型人才，三是完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，力求在產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)上加碼發(fā)力，增加產(chǎn)品的附加值。

以我們最熟悉的“海底撈”為例，這家火鍋店，不僅為顧客提供個(gè)性化定制服務(wù)，推出“私人訂制鍋底”，千人千味，讓顧客調(diào)配出自己的專(zhuān)屬鍋底;而且開(kāi)設(shè)了首家智慧餐廳，集送菜機(jī)器人、環(huán)繞式投影、揀菜機(jī)械臂、等位區(qū)互動(dòng)游戲等元素于一體，“黑科技”賦能，再次創(chuàng)新行業(yè)的發(fā)展維度。一系列獨(dú)特的個(gè)性化體驗(yàn)，讓顧客備受吸引的同時(shí)，也讓“海底撈”這個(gè)品牌愈加知名、鮮明。

讓你的包裝與眾不同

產(chǎn)品包裝也是品牌個(gè)性的體現(xiàn)。圣商認(rèn)為，優(yōu)良的包裝材料，獨(dú)具匠心的包裝造型，精美的圖案印刷，這些都有助于品牌個(gè)性的塑造。

包裝傳播的不僅僅是視覺(jué)語(yǔ)言，更是品牌的個(gè)性。好的包裝設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者迅速認(rèn)識(shí)并熟知品牌，從而將產(chǎn)品與中小企業(yè)本身結(jié)合起來(lái)，帶來(lái)銷(xiāo)量與品牌的雙贏目的。

要在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性，同樣需要?jiǎng)?chuàng)新與塑造。創(chuàng)新方面與上面我們提到的不謀而合;而塑造方面，圣商建議，可以從三個(gè)方面著手：在包裝設(shè)計(jì)中突出品牌的標(biāo)準(zhǔn)色、運(yùn)用獨(dú)特的包裝造型、設(shè)計(jì)具有象征性的圖形。比如可口可樂(lè)的紅色和IBM的藍(lán)色，選用的都是代表企業(yè)形象的特殊顏色。

讓你的品牌符號(hào)更有意義

經(jīng)過(guò)大量的調(diào)研總結(jié)發(fā)現(xiàn)，品牌符號(hào)對(duì)品牌個(gè)性具有強(qiáng)化的效果。

作為品牌當(dāng)中能夠被消費(fèi)者感官認(rèn)知的部分，品牌符號(hào)的個(gè)性化直接影響著整個(gè)品牌的個(gè)性，其必備要素就是品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志，因此可以從這兩方面發(fā)散思維、盡力傳達(dá)認(rèn)知。圣商認(rèn)為，中小企業(yè)應(yīng)遵循有意義、受歡迎、可轉(zhuǎn)移、調(diào)整型、保護(hù)性、易記憶六項(xiàng)品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)出好看、好記，而且易懂、有意義的品牌符號(hào)。

以雀巢為例，它的鳥(niǎo)巢圖案標(biāo)志，極易使人聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的育兒乳品，突出了慈愛(ài)、溫馨、信任的情感個(gè)性。還有“無(wú)印良品”這一品牌，既以平實(shí)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)原則還原商品的本質(zhì)意義，又體現(xiàn)了“天人合一、以人為本”的設(shè)計(jì)觀，將品牌深化至文化層面，使它在世界品牌中屹立群芳。

品牌個(gè)性的塑造對(duì)品牌建設(shè)意義重大。但大多數(shù)中小企業(yè)依然存在著品牌個(gè)性頻繁變動(dòng)的缺陷。圣商在這里提醒大家，先思而后行，清晰明確自身的品牌個(gè)性，才能加大馬力進(jìn)行推廣，釋放屬于品牌個(gè)性的真正價(jià)值。