前不久，娃哈哈2019年銷售工作會議暨新品發布會在橫店舉行。在會上，娃哈哈推出茶飲、牛奶、蘇打水等多款創新新品。然而，不止于這些新品......近日，娃哈哈董事長宗慶后親自出鏡，透露出娃哈哈下一步產品布局方向。

在一段短短的十秒視頻中，宗慶后透露：娃哈哈紅曲米藜麥代餐餅干和娃哈哈系列益生菌產品即將面市了。也就是說，繼一系列飲料新品后，娃哈哈又推出了一款代餐餅干。

據了解，娃哈哈紅曲米藜麥代餐酥性餅干含有107種全營養粗纖維高蛋白質-素食谷物粉，0.43%傳統藥食同源食材紅曲米，食之母藜麥和纖維巨人圓苞車前子殼。產品既防止營養過剩又預防營養不良，雙向調理，是一款妥妥的養生保健產品。通過以上原料配方，我們不難看出，這款新品目標人群為代謝功能不暢、肥胖、營養不均衡、工作忙沒時間吃早餐、亞健康等人群。

到底是營養健康好品質的代餐餅干，價格也真的是用餐的價!該產品是否真的符合現代營養健康的消費理念嗎?消費渠道能與原有的產品資源共享嗎?消費場景與原有的娃哈哈系列產品是否三觀一致?能否改變消費者對娃哈哈原有的基本認知(娃哈哈=兒童飲品)，估計是娃哈哈很難繞出去的圈!相信也是娃哈哈需要重點思考的課題。

作為飲品王國的娃哈哈旗下飲品品類眾多，涵蓋兒童飲品、飲用水、茶飲料、功能飲料、植物蛋白飲料、碳酸飲料、營養粥等等。30年來一直以飲料巨頭的形象被廣大消費者所認知，更多的80、90后們也是喝著娃哈哈飲品長大的。

近幾年，娃哈哈在產品老化和食品謠言的夾擊下，原有的明星產品也難抵業績持續下滑的頹勢。據報道，娃哈哈營養快線2014年銷售額達到153.6億元高峰，2015年、2016年則分別下滑到115.4億元、84.2億元，幾近腰斬。另一大品類娃哈哈瓶裝水的市場排名也從第4名滑落至第6名，市場份額也從2015年的6.7%下滑到5.9%。除了AD鈣奶、爽歪歪和營養快線等幾個明星產品外，近幾年再難出爆品，其啤兒茶爽、富氧水、啟力等均反響平平，甚至被質疑有跟風之嫌。

為了力挽狂瀾，回歸王者，娃哈哈試圖各種突圍方式，改道跨界之路。先后跨界奶粉、零售、兒童服裝、白酒、固體飲料，做微商，但都收效甚微;嘗試新零售，進軍保健食品市場，外界仍對其持需謹慎態度。