何為民族品牌?

簡而言之,民族品牌一般指的是在某個國家的本土創立的,已經在價格、影響、功能和民族文化等方面積累出了獨特的影響力。民族品牌的建立并非一朝一夕之事，需要經過市場的長期檢驗和消費者的普遍認同。

民族品牌發展現狀是怎樣的呢？

時至今日，品牌的重要性在市場競爭中發揮的作用日益突顯，經濟全球化的時代，中國越來越多的企業參與到國際分工中，在激烈的競爭中謀求著自身的發展。

目前，我國民族品牌的現狀客觀來說是不容樂觀的，絕大多數著重于品牌的樹立，但是并不注重其維護，集中表現在以下幾點上面：

一、民族品牌價值較低，創新力不足

目前我國民族品牌的總體數量無疑是龐大的，但是普遍缺乏自己的品牌影響力，難以和世界上的知名大牌相抗衡，歸期原因主要在于品牌價值價值較低且創新意識不高。

一些企業將“貼牌生產”作為長期發展模式，追求高效的時候沒有在產品的質量上進行把關，導致品牌口碑的急劇下滑。另外還有一些具有代表性的品牌在有一定影響力的契機下，會選擇進行擴張，步子邁得過大反倒出現了產能過剩的情況。

二、品牌意識淡薄，忽視品牌保護

在當前這個快節奏的時代中，不少企業認為品牌的建立并沒有那么復雜，抱著只要產品或服務的銷量上去了、搶占了更多的市場份額，那品牌自然就做好了的想法，因而并不會再投入必要的資金和人力進行品牌的建設和維護。

此外，當前國內的諸多企業都缺乏商標專用權的保護意識，存在著中國經過幾十年努力發展起來的品牌紛紛被外商搶注或者仿冒的問題，給好不容易建構起來的民族企業帶來了巨大的損失。

那么，民族品牌切實可行的可持續發展策略有哪些呢？

促進品牌的自主創新，提升核心競爭力

毫無疑問，技術已然成為品牌間實力抗衡的重要維度，而且時下科學技術的更新發展是十分迅速的，民族品牌想要保持旺盛的生命力，需要堅持踐行自主創新之路，在技術上取得進步，走在市場前沿。

挖掘中華民族品牌文化的內蘊，引發消費共鳴

中國悠久的歷史孕育出豐富燦爛的文化，想要發展好民族品牌，應當發掘出中國文化之中可用的精華，講好與你的品牌相契合且能打動人心的品牌故事。

真正地了解廣大的消費者，洞悉他們的內在需求到底是什么，激發人們的消費欲望，好品牌要深入人心才行。