第一名，老網(wǎng)紅喜茶，第二名是蜜雪冰城，奈雪的茶排第三，其次是CoCo，Little，摩登中國茶店，亦舒曹憲，古茶，怡和堂，甜啦啦啦。
網(wǎng)絡(luò)名人奶茶品牌營銷秘訣
《2020-2025年中國新式茶飲行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示中國新茶市場規(guī)模約為1405億元。
截至2020年6月底，中國新增茶店約48萬家。
一批批數(shù)據(jù)告訴大眾，新茶領(lǐng)域競爭激烈，要突破不容易。從另一個角度來看，這也說明了上述奶茶企業(yè)都是有幾把刷子的，否則不可能在眾多品牌中脫穎而出。
今天就來說說網(wǎng)絡(luò)新名人奶茶品牌的營銷秘訣。首先我得提一句，就是喜茶，這種深受年輕消費者歡迎，早就被刷進各大奶茶排行榜的茶。
很多人應(yīng)該知道，西岔，原名黃岔，因為深受山寨問題困擾，才全面升格為現(xiàn)在的“西岔”。
品牌君認為，2020年西茶的營銷關(guān)鍵詞是：聯(lián)名。
2020年1月，西槎與中國老字號醉鄉(xiāng)花園合作，聯(lián)合推出“尤溪”杏仁餅茶包禮盒。禮盒內(nèi)含經(jīng)典杏仁餅和金鳳茶王茶包，集茶和糕點于一體。
2020年3月，愛茶和盒馬這兩大人氣IP聯(lián)手，推出了愛荷華田伯伯和爆漿芝士豆乳兩種口味。也是在2020年3月，希查第一次與庫格合作，打造了一系列大氣簡約的靈感隨行杯。
2020年4月，西茶再次將其營銷觸角延伸到杯子領(lǐng)域，與Contigo共同推出了智之果茶杯。
2020年5月，希查與QQ音樂合作推出“靈感音樂公司禮盒”。不僅如此，2020年西茶還與雀巢鷹標、大龍一火鍋、現(xiàn)代中國茶葉店等品牌聯(lián)合生產(chǎn)產(chǎn)品。
可以說這一年來我從來沒有閑著喝茶。通過一次又一次的聯(lián)名，其知名度和影響力穩(wěn)步提升。這次奪冠有望。
榜單上第二個值得一提的品牌是蜜雪冰城。
西茶、奶雪之類的茶品價格基本和30元的差不多。即使比古茶便宜一點，產(chǎn)品的平均價格也在10元到20元之間。
冰鎮(zhèn)檸檬水5元，四季春桃7元，奶茶9元的定價……蜜雪冰城在新茶品牌中特別“特別”。
所以品牌君認為2020年蜜雪冰城的營銷關(guān)鍵詞還是物美價廉。在任何時候，價格都是營銷的偉大工具。
最后一個你想說的品牌是網(wǎng)絡(luò)名人奶茶品牌，可能有人已經(jīng)猜到了：現(xiàn)代中國茶葉店。
一個月前，現(xiàn)代中國茶葉店在武漢開店，這是他第一次離開湖南。即使我們開始嘗試布局全國，但到目前為止，現(xiàn)代中國茶葉店的店鋪數(shù)量仍然很少。
但是有了幾家店和消費者的口碑，現(xiàn)代中國茶葉店才走出了自己的網(wǎng)絡(luò)名人之路。
基于此，現(xiàn)代中國茶店2020的營銷關(guān)鍵詞是口碑。
品牌如何突破競爭激烈的行業(yè)？
結(jié)合上述奶茶品牌案例，品牌君認為企業(yè)要想從競爭激烈的行業(yè)中突圍，可以從三個維度進行研究。
一個是價格。
如前所述，市場上有許多對價格敏感的消費者。很多時候，降價是增加產(chǎn)品銷量和品牌知名度的“捷徑”。
其次是質(zhì)量。
現(xiàn)代中國茶葉店之所以能在有限的空間內(nèi)釋放無限的潛力，是因為口碑足夠好，自發(fā)流量很多。口碑好的原因之一就是味道好。
產(chǎn)品是企業(yè)的基礎(chǔ)，也是突破的利器。
第三是話題性。
如果一個有限領(lǐng)域的產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，品牌之間的差距很難拉開，不妨換個思路，從營銷入手，通過與其他知名IP合作，提升自己企業(yè)的影響力。也許會有意想不到的收獲。
問題來了：榜單十大品牌中，你最喜歡哪一款奶茶？
