一直以來，中國商務部倡導企業創建、培育自有品牌，并制定和實施惠及企業品牌建設的政策措施，加強外貿品牌建設，擴大自有品牌出口，提升自主品牌海外形象。意大利米蘭國際鞋類及配飾展覽會” （MISAF）作為中國商務部重點支持的專業性境外品牌展，是中國鞋類及相關配飾品牌開拓歐洲及國際市場的重要平臺。

因疫情限制了中歐之間的人員往來，2021年意大利米蘭國際鞋類及配飾展覽會（MISAF）無法正常舉辦。為盡可能減小疫情造成的影響，商會與意大利合作方嘗試新的展示模式，把部分品牌企業的產品寄到意大利進行線下展示，同時通過VISAF（virtual exhibition）線上展會實現線上線下融合辦展。

VISAF線上展會平臺是面向歐美澳新日韓等發達市場為主，并輻射全球的鞋服及消費品的展會平臺。2020年因疫情意大利米蘭國際鞋及配飾展（MISAF）無法舉辦，為應對線下展會停辦造成的“斷點”，VISAF線上展會平臺得以推出。

如今，在大數據、人工智能和移動互聯網等新技術推動下，新的更年輕的消費群體崛起，消費方式也不斷更新迭代，促使傳統零售業與電商平臺深度融合。中國輕工工藝品進出口商會把握行業動態，憑借優勢資源的整合、結構優化，將中國日用消費品產業鏈的上、中、下游聚集，搭建產業服務更優質更便捷的交易服務平臺，于9月15日-11月3日舉辦2021年國際鞋服及消費品線上展會。VISAF線上展會平臺包含了智能搜索、即時通訊，3D及VR虛擬展廳、直播及社區、精準引流等多種技術方式，通過多維度、多渠道幫助參展企業實現商品數字化、貿易能力數字化、服務能力數字化。展商企業通過VISAF線上展搭建的技術平臺自主引流，積累私域流量，進而獲取訂單增加出口。

在線上國際鞋服及消費品展覽會（VISAF）期間，“意大利米蘭國際鞋類及配飾展覽會”作為2021年重點支持的專業性境外品牌展，于意大利同期舉辦多場線下展示和推廣活動，展品類別包括鞋類、箱包、皮具及相關服裝配飾產品。

在意大利的線下推廣借助MICAM展示平臺進行。該展會在鞋類行業是歐洲甚至世界范圍內最重要的國際盛會之一，成立于1931年，至今已成功舉辦了91屆。由于其重要性， 多年來一直是一位難求。 此次是第一次中國的鞋業官方協會代表中國品牌參加，宣傳中國品牌商品的整體形象，推介優秀企業， 同時展示優質的中國 品牌鞋及相關服裝配飾產品。 參加此次展會將有利于中國品牌走向世界，擴大品牌的國際影響力，進一步提升品牌在世界范圍內的知名度。

展會期間，通過在品牌宣傳展臺設置多臺終端設備，對展會現場進行直播，采購商可通過掃面二維碼直接登陸VISAF展會平臺，使用線上通訊功能，與品牌企業即時溝通，在企業VISAF展會平臺的虛擬樣品間選購產品，就訂單進行線上溝通磋商。

展會期間， 中國輕工商會副會長張杰遠程接受記者采訪， 明確表示輕工商會想通過這次活動， 倡導企業創建培育自有品牌，提升中國品牌的海外影響力。

此次活動通過線下線上融合辦展模式，同步實現宣傳、展示、參觀、洽談、技術交流和成交的功能。通過線上線下融合模式推廣中國鞋類品牌，彌補線下展會停辦造成的“斷點”，幫助品牌企業打造數字化營銷渠道，開拓國際市場。