“品牌”一詞來源于古挪威語，意為“品牌”。形象說明品牌的核心是在消費者心中留下一個品牌，形成選擇的第一印象。

　　今天，消費者面臨兩個剩余，一個是商品剩余，另一個是信息剩余。在過剩時代，真正決定企業生存的不是產品，而是品牌，以及消費者對產品的感知。誰能在消費者心目中占據制高點，誰就能在激烈的競爭中取勝。

　　什么是品牌？和品牌是兩個概念。產品就是質量，是商品本身的客觀呈現。如果質量不過硬，能不能形成好的口碑？卡片是什么？品牌是一塊招牌，是能打動消費者的產品定位，是說服顧客做出選擇的理由。比如王老吉，質量代表味道和安全。如果質量有問題，品牌就無法建立，所以質量是品牌的基礎。有了好的品質，如何讓顧客選擇和接受，需要一個品牌和一塊招牌。王老吉涼茶可以作為祛火的招牌，怕生氣喝王老吉說服顧客做出選擇，從而樹立王老吉自己的品牌。

　　長期出現在公共場所的品牌只有被曝光，消費者才會有安全感，才會進入消費者的腦海。從消費者的角度來看，品牌在央視或者地方電視臺所做的宣傳多少是可信的，因為央視或者電視臺本身已經代言了某些品牌，受眾更廣。如果涉及虛假宣傳，價格會更高。機場和高鐵是一個地方的門戶，是一個地方的臉面，也是政商領袖經常出沒的地方。作為一個重要的公共場所，它有著廣泛的影響力，一直受到重視。更何況高鐵、機場出現的品牌都是經過嚴格審核的，可信度很強。也很容易在消費者心中建立信任，滲透到消費者心中。

　　品牌需要長期曝光，才能保持勢能不斷積累。曝光需要成本，節約成本的方法不是減少曝光，而是提高曝光的精度。堅持幾個原則：1。曝光人群的品牌接受度夠高嗎？要完成溢價的使命，如果受眾對價格高度敏感，品牌很難發揮溢價的作用。華聯創定位中高端商旅人士的重要原因是商旅人士更注重品質而非價格。換句話說，商旅人士普遍對價格不敏感，最容易完成品牌溢價的使命。2.觀眾不集中。隨著時代的發展，消費者接收信息的渠道越來越多，出行路線也越來越多。高鐵、機場是為數不多的有一定消費能力的中高端商務旅客可以聚集的地方。高鐵站虹橋日均客流量超過20萬人次，華陽聯創機場年均吞吐量過千萬。3.受眾能否收到品牌信息，華陽聯創只選擇唯一的方式曝光品牌，力求100%覆蓋。安檢后機場處于出發層，旅客平均停留時間在40分鐘以上。此時，華陽聯創讓品牌曝光無處不在。品牌代表安心，代表服務，使用品牌本身也代表一種身份。華聯創與機場的深度合作，可以幫助企業在機場做實物展示，讓品牌的忠實粉絲在機場獲得特殊禮遇，完成路轉粉，進行活動營銷，完成互動體驗，完成效果轉化.總之，我們希望品牌以超出消費者預期的方式進入消費者的心智，完成品牌升級。

　　企業之間的差距本質上就是品牌之間的差距。品牌在消費者心中留下印記，形成慣性思維和第一印象。顧客做出消費選擇時，誰先想到誰，誰就能在未來的商業競爭中立于不敗之地。