傳統變時尚、變潮流，老字號、博物館、文化創作、非物質文化遺產受到消費者追捧。國潮國貨是天貓雙11今年新消費的關鍵詞。上游新聞記者從天貓獲悉，截至11月11日8時，天貓雙11中220個老字號品牌銷售額同比增長超過100%，其中包括金輝、桂華莊、白水杜康等眾多中西部老字號，惠利等品牌銷售額突破1億元，充分證明“老字號是最成功的新品牌”。

　　“德州扒雞的銷量是去年的近4倍。新品牌陸的新品如奧爾良雞腿、自熱雞煲等受到了很多90后消費者的喜愛。”山東德州帕吉有限公司執行總經理崔晨告訴記者。

　　依托天貓，綠皮火車上的“網紅”乘風破浪，走出德州，銷往全國。“其他省份尤其是南方的消費者占比超過60%。”德州扒雞的新產品、孵化新品牌、創新轉型的故事頗具代表性。老字號有一顆年輕的心，以新的方式傾聽新用戶的需求。今年共有184個老字號品牌在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。

　　百年品牌正在復興，博物館的新文化創作也成為今年的黑馬。11月11日的第一個小時，8家博物館的銷售額同比增長了一倍多。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽博物館也首次聯手，從各種藏品中征集珍品，推出限量版聯合考古盲盒。傳統文化在崛起，非遺站在C位。非遺產品和聯合品牌產品今年首次在天貓雙11開啟專屬場地。00: 00后，消費金額和消費人數比去年翻了一番，筆墨紙硯成為“網紅爆款”。

　　截至11日上午10時，“古風”品牌山蓮湖筆等非遺店鋪銷售額較去年增長超140%，以徽墨為主的胡開文較去年增長超20倍。藝術家和設計師也展開了與非遺的融合與發展。雙十一期間，天貓邀請了10位藝術家和設計師，重新設計了10種非遺技能。傳承千年的瓷器成為時尚玩家之手，鳳翔年畫跨界馬應龍推出聯名款.“創新合作讓非遺變潮，讓非遺重新進入生活，成為生活必需品，有了新的活力。”定詞傳承人龐永輝說。《2021非遺電商發展報告》顯示，淘寶天貓有14個年成交額過億的非遺產業帶，其中近一半位于縣及縣以下。年輕人以國風為潮，也以國貨為潮。

　　星爾克、安踏、李寧等中國體育品牌進入新的發展階段。11日銷售第一小時，紅星鴻星爾克的銷售額比去年增長了27倍。在今年熱門的滑雪、露營等新消費領域，國產品牌的表現同樣亮眼。11日，在銷售的第一個小時，國內露營品牌木高迪的銷量比去年增長了兩倍，黑鹿的銷量比去年增長了5倍。