從品牌認(rèn)知的兩種形式，可以確認(rèn)品牌認(rèn)知建設(shè)的兩個(gè)相應(yīng)任務(wù)。一個(gè)是讓消費(fèi)者能夠識(shí)別和記住品牌，另一個(gè)是和產(chǎn)品類別聯(lián)系起來(lái)。對(duì)于新品牌，這兩項(xiàng)任務(wù)都應(yīng)該執(zhí)行。在其他情況下，只要其中一項(xiàng)任務(wù)已經(jīng)完成，剩余的任務(wù)就更加具體。

　　廣告顯然是建立品牌知名度的核心武器。此外，根據(jù)上述N條，在打造品牌知名度的實(shí)踐中還存在一些有益的原則，在這些原則之下，還有各種具體的策略和做法“它們都主要運(yùn)用了干溝通的立場(chǎng)和創(chuàng)意的主旨。

　　(一)非常規(guī)

　　傳播的差異化是創(chuàng)造流行的有效途徑。人與人之間不平等，跟風(fēng)，盲目跟風(fēng)，注定是要失敗的。一個(gè)好的廣告應(yīng)該能夠吸引顧客的注意力，并且容易記住。它的關(guān)鍵是與眾不同和創(chuàng)新，這是廣告運(yùn)營(yíng)所追求的基本原則。但是，要注意不要因?yàn)檫^(guò)分的求新求異而使傳播誤入歧途，引起不良的社會(huì)反應(yīng)。總之，要在“形式”服務(wù)于“內(nèi)容”，創(chuàng)造品牌與產(chǎn)品品類的聯(lián)系，體現(xiàn)消費(fèi)者利益需求的基礎(chǔ)上，確立新標(biāo)準(zhǔn)與新標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)別。具體的方法有很多，比如捷貝的廣告創(chuàng)意，意想不到的幽默，巧妙的推廣技巧，以及活動(dòng)區(qū)內(nèi)觸發(fā)新聞價(jià)值的事件等等。如果結(jié)合專門(mén)的傳播渠道去到達(dá)目標(biāo)受眾，效果會(huì)更好。“百事可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的推廣活動(dòng)總是有新意，比如“搖錢(qián)樹(shù)”“愛(ài)打就贏”等。而創(chuàng)新的推廣技巧，加上創(chuàng)新的口號(hào)，大大提高了活動(dòng)效果。1999年夏天，上海“只有一個(gè)”與聯(lián)合國(guó)主辦的國(guó)際老年人年合作，廣告采用了全新的、有目的的標(biāo)題“不接受老年，服務(wù)第一長(zhǎng)江”

　　(2)采用標(biāo)語(yǔ)

　　可以創(chuàng)作出好的口號(hào)或者廣告歌曲！B-意想不到的傳播效果，可以加速消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。短小精悍的口號(hào)包含了產(chǎn)品可以形象化的特點(diǎn)，而流行的廣告歌曲則利用節(jié)奏和語(yǔ)氣使品牌名稱易于發(fā)音、朗朗上口和記憶。比如霸凌的r  '口號(hào)“你打我一個(gè)，霸凌從學(xué)習(xí)機(jī)里出來(lái)了……”當(dāng)霸霸推出586學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)，兒歌改成了“你打六，我打六，霸出586.改革開(kāi)放以來(lái)，mainland  China出版的優(yōu)秀廣告歌曲和廣告語(yǔ)層出不窮。

　　(3)顯示符號(hào)

　　開(kāi)發(fā)一個(gè)與品牌密切相關(guān)的符號(hào)，可以在創(chuàng)造和保持品牌知名度的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。符號(hào)是一個(gè)生動(dòng)的形象，比一個(gè)詞或一個(gè)句子更容易理解和記憶。1998年，中國(guó)至少15個(gè)主要城市的公交車乘客“聽(tīng)到”身后兩句美麗的問(wèn)候：“打電話給我。”在這次中國(guó)聯(lián)通推出的路牌廣告中，兩個(gè)年輕人的形象真誠(chéng)而快樂(lè)。他們獨(dú)特而有趣的手勢(shì)(雙手拇指和食指形成的“口”字形狀)創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)來(lái)表達(dá)他們的感情。聯(lián)通的名字成了家喻戶曉的名字。(4)強(qiáng)大的公共關(guān)系

　　廣告極適合打造品牌知名度，但成本也相當(dāng)昂貴。因此，如果我們轉(zhuǎn)向精心設(shè)計(jì)的公關(guān)活動(dòng)，如贊助、比賽、電視或廣播采訪、觀眾參與提問(wèn)節(jié)目、展覽、新聞事件等。我們不僅可以避免許多廣告的干擾，還可以創(chuàng)造廣告無(wú)法達(dá)到的口碑傳播效果。海南養(yǎng)生堂公司可以說(shuō)是善用公關(guān)傳播的代表。其“養(yǎng)生堂”龜丸、“農(nóng)夫山泉”飲用水均采用組織消費(fèi)者實(shí)地考察生產(chǎn)基地的公關(guān)活動(dòng)，聲勢(shì)浩大，如“100%野生龜海南求實(shí)行動(dòng)”；“朵兒”太空艙曾舉辦“女人什么時(shí)候最美？”獲獎(jiǎng)大賽、新女主大賽等活動(dòng)在目標(biāo)市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)。

　　(五)品牌延伸

　　品牌延伸以產(chǎn)品為傳播載體，隨著產(chǎn)品的廣泛流通，擴(kuò)大了品牌知名度。這種做法在日本相當(dāng)流行，如三菱、馬自達(dá)、索尼、本田、雅馬哈等。在所有產(chǎn)品上使用他們的品牌名稱。三菱產(chǎn)品多達(dá)2.5萬(wàn)種，全部冠上三菱的名字和它的三個(gè)鉆石符號(hào)，傳播效果可想而知。

　　品牌延伸是品牌管理和品牌戰(zhàn)略必須考慮的一個(gè)環(huán)節(jié)。品牌延伸不僅有助于提升品牌知名度，也是品牌發(fā)展的需要。

　　(6)連續(xù)重復(fù)

　　如前所述，受歡迎程度包括品牌認(rèn)可和品牌召回。產(chǎn)生記憶遠(yuǎn)比產(chǎn)生認(rèn)知困難。認(rèn)知可以通過(guò)幾次呈現(xiàn)來(lái)建立，而記憶會(huì)隨著時(shí)間的推移慢慢消失。因此，有必要進(jìn)一步突出品牌名稱，加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品的關(guān)系。主要的方式是適當(dāng)?shù)闹貜?fù)傳輸。這是一種基本的記憶技巧。

　　恒源祥品牌在發(fā)展初期的受歡迎程度就來(lái)自于這一戰(zhàn)略。1994年，恒源祥在央視新聞播出后的黃金時(shí)段做了一個(gè)5秒的標(biāo)準(zhǔn)廣告。廣告由三個(gè)極其簡(jiǎn)單的部分組成。先把“恒源祥”這個(gè)品牌慢慢描述清楚，然后說(shuō)它所屬的產(chǎn)品品類“羊毛衣”，最后一個(gè)小煙囪用孩子氣的聲音叫了三聲“羊，羊，羊”。這種三次連續(xù)播出(或劇前、劇中、劇后分時(shí)段播出)的新形式開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視廣告的先河。之后，一度吸引了不少企業(yè)效仿。恒源祥的做法被廣告界譽(yù)為“恒源祥現(xiàn)象”。它的成功在于抓住了知名廣告的基本要素：品牌名稱、產(chǎn)品類別、重點(diǎn)聯(lián)想。