來源：蜂花官網

　　新產品被網友吐槽。

　　早在七八十年代，蜂花就成為上海本土的知名品牌，給還習慣用肥皂洗頭，沒有護發概念的人帶來了洗護分離的概念。所以對于很多人來說，蜂花不僅僅是一種護發產品，更代表了一個時代的記憶。

　　但隨著國際洗發水品牌對國內市場的開放，國內新興品牌的快速崛起，洗發水和護發產品也在不斷創新，蜂花也逐漸從主流走向邊緣。

　　就在最近，蜂花發布了一款新的護發素產品后，很多網友抱怨包裝設計難看，甚至有人說看起來像洗潔精。蜂花官方回應稱，“為什么蜂花36年來一直用心做產品，用腳包裝，因為研發；d房都是年輕女士，包裝設計師都是直男。”

　　有網友說蜂花可以舉辦設計大賽，對此回復，蜂花說“要花錢……”也有人認為“蜂花護發素”不好讀，建議改名。蜂花說改名字太貴了。還被網友嘲諷為“哭窮”。

　　36年，國產品牌被傳承！官方回應

　　36年，國產品牌被傳承！官方回應

　　此外，蜂花作為國產老品牌產品，其產品定價一直不高。以最知名的黃色護發素為例。淘寶官方店450ml的價格是11.9元，其他400ml以上的品牌幾乎超過20元。

　　有網友認為可以提價，但蜂花說已經漲了，比十年前貴了2元。但是，因為價格太低，很多網友開始擔心蜂花很快就會破產。

　　36年，國產品牌被傳承！官方回應

　　11月16日下午，針對破產傳聞，蜂花官方微博回應稱，公司一直在健康發展。在官方的淘寶直播間，它也做出了回應，請放心，它不會關閉。

　　36年，國產品牌被傳承！官方回應

　　曾經和歐萊雅來自同一個工廠。

　　很少有人會把走中高端路線的歐萊雅和低價的蜂花聯系在一起，但事實上，兩個品牌都有一些產品，它們曾經來自同一個新三板公司—— Meies。

　　公開資料顯示，美愛思成立于1997年，2016年5月在新三板掛牌上市。多年來，公司與漢高、歐萊雅、蜂花、上海家化建立了長期戰略合作伙伴關系，提供OEM/ODM加工服務。

　　據了解，上海華銀日用品有限公司(原名上海蜂花日用品有限公司)與美愛思合作多年。早在2013年，合作金額就已經達到2282萬，占美愛思總營收的41.95%。此后，雙方合作金額一直在2000萬左右波動。美亞思2019年年報顯示，上海華銀仍是公司第二大客戶，合作金額超過2000萬。但到了2020年，美易思年報顯示，上海華銀已不在公司前五大客戶名單中。36年，國產品牌被傳承！官方回應

　　蘇州尚美化妝品國際有限公司作為歐萊雅集團在中國的工業制造商，在與艾姆斯的合作中繼續排名前五。公司2020年年報顯示，去年雙方合作金額近2500萬元，占艾姆斯當年總營收的17.27%。

　　36年，國產品牌被傳承！官方回應

　　但美愛思也表示，90%的合作模式是代工，即代工制造的產品原材料、配方、包裝由客戶提供，生產后由公司加工灌裝。

　　雖然一直在為國內外知名品牌產品做代工工作，但美愛思的業績一直低迷。近三年公司歸屬于母公司股東的凈利潤未超過2400萬元，相比之下上海家化近三年歸屬于母公司股東的凈利潤已超過4億元。今年上半年報告期內，公司資產負債率達到38.73%，前五大客戶銷售總額占營業收入的比重為73.09%，業績易受公司合作變動的波動影響。

　　今年10月，美易思主動從新三板退市。

　　國潮下能順利出圈嗎？

　　對于老國產品牌蜂花來說，生意還得繼續。據了解，近年來，公司投資4億元建設智慧工廠，新建生產線12條，年產量增至10萬噸以上，并開始推出新產品、新包裝，推動品牌年輕化步伐。

　　此外，蜂花也在積極布局線上賽道。目前已入駐淘寶、JD.COM、拼多多等電商平臺，并帶快船在直播間賣貨。

　　去年5月，央視著名主持人朱廣權在直播間用一段說唱點燃了蜂花：“雪花膏、蛤蜊油，不用擔心蜂花洗發水！這不是日落，風不是森林的錯。如果你的品牌被歲月淹沒，你就不是經典的國貨。蜂花是我們的經典國貨。”之后5分鐘內8萬瓶蜂花銷售一空，單品訪客數量較日常增加850%。當天，他們分別獲得天貓護理行業品牌交易指數TOP1和天貓護理行業品牌交易指數TOP1。

　　另一方面，隨著國潮的興起，蜂花似乎有機會徹底騰飛。《2021國潮新消費產業洞察報告》數據顯示，2016年至2021年的5年間，中國品牌的關注度從45%提升至75%，“國潮”搜索的受歡迎程度在2011年至2021年的10年間提升了528%。2021年全國時尚十大熱搜話題中，國內數碼產品、全國時尚服飾、國內美妝產品排名前三。

　　近日，蜜蜂花據報道因熱搜被關閉后，很多網友紛紛下單表示支持。對于這一點，蜂花已經在Tik  Tok官方表示，網友的熱情太高了，蜂花一天就賣出了2萬單，這是平時一個月的量。

　　雖然有人認為蜂花“哭窮”營銷收獲的火爆不會持續太久，但近年來，隨著完美日記、花西子、現代中國茶葉店、紅星鴻星爾克等國產品牌。蜂花有可能做出好的產品并成功復制。