11月16日下午，暨南大學生活方式研究院聯席院長費勇教授帶領研究團隊走訪洋蔥集團，與洋蔥集團品牌運營團隊進行了深度互動，共同探討：新消費時代年輕人的消費邏輯是什么？

　　近年來，洋蔥集團不斷開拓新的消費領域，以完善的業務布局和產品研發，不斷深入各類市場渠道。在引領新消費的同時，也給中國年輕一代的生活方式和消費觀念帶來了新的影響。

　　暨南大學生活方式研究院自2015年成立以來，一直深入研究中國生活方式的趨勢和變化，通過生活清單，每年發布中國健康、中國幸福、中國生活體驗、中國旅行體驗、中國餐飲體驗、中國設計體驗六大生活方式報告和清單，探索影響和改變中國生活方式背后的因素和力量。

　　此次調研，洋蔥集團在新消費領域的探索，為暨南大學生活方式研究團隊提供了新鮮樣本，也為雙方在生活方式產學研領域的深度合作提供了新思路。

　　(研究和交流網站)

　　費勇：洋蔥小組基本上和我們做的一樣。

　　“洋蔥集團和吉大生活方式研究院都是提供生活方式解決方案的角色。我們生產的是內容，而洋蔥集團是真正的商品和服務。”費勇教授在談到暨南大學選擇與洋蔥集團合作的原因時表示。

　　洋蔥集團自成立以來就有著務實的基因，用產品將美好生活的理念形象化。費勇教授表示，洋蔥集團通過堅實的供應鏈和完整的閉環營銷生態，將暨南大學生活方式研究所的認識和理念轉化為產品。

　　在合作探索的過程中，洋蔥集團提供的市場和產品一線數據，以及吉大生活方式研究院提供的學術論證和內容，將助力更多符合新消費趨勢的產品誕生。

　　(費勇教授講話)

　　為人生建議提供“理想的生活”

　　目前消費正從功能性消費、興趣性消費向有意義的消費轉變，年輕人對產品的追求也從過去的實用性轉向對意義的追求。費勇教授認為，年輕一代對“生活方式”的看法和見解已經上升到審美層面，他們追求的是“我向往的生活”。

　　高，洋蔥研發總監；d，在話題分享中說，“了解你的生活場景，滲透到每一個生活場景，是我們最需要做的地方。”洋蔥集團品牌策劃經理杜雅婷也指出：“年輕人追求的‘意義’就是把生命浪費在更好的東西上。因此，品牌和產品不僅要給消費者生活方式的解決方案，還要給他們情感價值，引起他們的情感共鳴”。洋蔥集團為年輕人的生活方式打造了30多個新潮品牌，其中自主研發的日本日常生活百貨美學品牌“TENKOU  RYUUGI天工流量計”旨在為用戶“解決日常體驗煩惱”，品牌將產品的理念和特點滲透到消費者的每一個生活場景中，從門口到陽臺，在解決現實生活煩惱的同時，能為消費者提供安全感和安心感。

　　洋蔥集團的線下新零售體驗店ZIPLAB以“打造每個社交角色所需的場景空間”為設計理念，將品牌和產品的解決方案放在不同的場景中，讓不同角色的消費者有強烈的代入感，從而形成獨特的、個性化的生活方式體驗。

　　(洋蔥集團代表分享)

　　從餐飲到引領洋蔥走向新消費思維前沿

　　“當代年輕人的消費邏輯模糊，需要刺激。我們必須跑得比他們快，才能引領這一趨勢，”洋蔥集團高級營銷總監李燕芬說。在信息碎片化的今天，年輕消費者面臨著復雜的品牌品類和信息渠道。他們似乎有更多的選擇，但實際上變得更加被動。

　　如何走在消費者前面？洋蔥集團通過獨特的KOC模式，實踐了從搜索消費到推薦消費的轉變。KOC從產品用戶變成了分享者，通過真實的體驗和自己的語言，用可視化的素材和內容，分享和推薦不同的生活場景和消費者痛點。口碑像漣漪一樣擴散出去，導致很多口碑裂變。在分享的過程中，他們也在倡導真實美好的生活方式。

　　洋蔥集團所做的，是引導消費者走向積極向上、積極向上的生活，而不是一味迎合消費者。自主研發品牌“LETSEXY音樂與美食部”針對需要減肥的人群推出“3-7-21”綜合營養餐概念，不讓減肥急于求成，呼吁“吃好飯，輕松享受體重”，引導年輕人健康減肥方式。洋蔥的戰略合作品牌“OBAGI歐邦奇”，作為美國抗衰老功效30年的專家品牌，也是風靡全網的“早C晚A”理念的倡導者。這些品牌的分享引起了網站成員和大團隊的興趣，他們都表示自己被種草了。可見品牌帶來的新消費體驗自然會吸引喜愛它的人。

　　(洋蔥集團代表分享)

　　未來的“好品牌”是好內容和好產品的結合。

　　暨南大學生活方式研究團隊通過近幾年的大量研究分析，認為“未來一定是內容運營為王，用戶口碑取代廣告的時代。消費者需要更有溫度的品牌營銷方案，這也是洋蔥擅長的。在未來十年，中國巨大的商業機會將是產生一個結合內容和產品的生活方式品牌巨頭。”并對洋蔥集團選擇的賽道表示樂觀。年輕消費者消費邏輯的變化是所有新消費品牌關注的重大話題，必將帶動市場需求變化和產業創新。洋蔥集團表示，未來將堅持自建渠道，實現去中心化，通過不同渠道觸達不同消費群體；同時，以技術驅動產品戰略，繼續布局生物技術、健康食品、智能生活三大產品賽道，繼續與研發層面的各大高校和研究機構開展深度合作；最終創造出有技術壁壘的產品。

　　洋蔥集團與暨南大學生活方式研究院的產學研聯動，是新消費行業產學研合作探索的代表。這一合作也得到了學術界和媒體的廣泛關注。

　　我們也期待未來在新消費領域有更多的跨界合作，讓消費者在推動行業發展、改善消費格局的同時，真正實現“更好的生活方式”。