近年來，隨著消費群體從老到年輕的代際更替，“品牌年輕化”一詞成為各大品牌關注的焦點。“年輕化”既是品牌適應時代發(fā)展變化需要的助力，也是消費市場的“流量密碼”。畢竟哪里有年輕人，哪里就有交通。

　　深知“品牌年輕化”的重要性，作為國內廚房電器行業(yè)領先品牌的老板電器，11月22日，通過攜手JD.COM超級品類日，與知名家電品牌科沃斯、小天鵝跨界合作，以此為契機，三方搭配寵物粉，旨在成功占領家電行業(yè)高端、年輕的高地。

　　品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級品類日有點意思。

　　準確洞察用戶需求，玩轉寵物粉福利

　　雖然我們知道“品牌年輕化”的重要性，但往往說起來容易做起來難。市場上有各種各樣的營銷游戲，但真正能打開消費者尤其是年輕人心扉的案例很少。為此，11月22日，JD.COM超級品類日，Boss電器在產品端跨界聯動頭部家電品牌，而傳播端則深度貼近年輕用戶的催化劑習慣，最終以“快樂洗滌”理念和“寵粉”福利引爆社交網絡。

　　其中，就品牌跨界而言，既要有“對門對門”又要有“CP感”。在與家電品牌科沃斯、小天鵝的跨界聯動中，“歡洗”概念是其中最好的關聯點。當解決飯后洗滌問題的老板洗碗機遇到能自動拖地的科沃斯洗衣機，以及日常生活中不可或缺的小天鵝洗烘機，三者的共同基因被詮釋得淋漓盡致，進一步幫助老板電器打破行業(yè)范疇，深入挖掘不同圈層的消費群體。

　　在傳播端，老板電器聚焦年輕用戶熱衷的社交聚集地，如微博、Tik  Tok、小紅書、知乎等。一是通過三大品牌的官微聯動，同步推出#洗世間事，樂在其中#微博互動話題，以充分調動粉絲的內容共創(chuàng)力，喚起網友的熱烈話題討論和自來水推廣，不斷為本次活動造勢發(fā)酵。隨后，在Tik  Tok平臺設置了內容直播，并分發(fā)了一大波“不洗鍋”的寵粉福利，進一步幫助用戶安定下來。此外，小紅書、知乎等內容平臺也發(fā)布了種草信息。在多重趣味玩法的賦能下，他們遵循著“讓年輕人獲得世界”的市場邏輯，最終實現了老板品牌在年輕圈的多元占位，實現了從“營”到“銷”的統(tǒng)一效應。

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　　打造年輕產品矩陣，激發(fā)年輕用戶消費熱情。

　　當然，除了營銷力度之外，“產品和用戶”始終是驅動品牌消費增長的核心。尤其是隨著90后、90后等年輕人對新家電需求的不斷提升，以及消費者世代更迭帶來的“慵懶休閑”“健康”等新興主題需求，這些洗碗機、洗衣機等新家電都帶來了結構性增長機會。其中，以洗碗機為例，2021年上半年，國內洗碗機零售額達到46.3億元，行業(yè)普遍預計今年國內洗碗機市場將突破百億大關。品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級品類日有點意思。

　　基于此，在本次boss電器JD.COM超級品類日活動中，就產品而言，Boss洗碗機、Cobos洗衣機、小天鵝洗衣機正一步步踩在年輕人的需求上，共同構成了當代年輕人的家電生活方式。在增加年輕消費者決策接觸的同時，也自然縮短了年輕消費者的購買決策路徑。

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　　事實上，作為國內高端廚房電器品牌，在Boss電器42年的企業(yè)發(fā)展歷程中，Boss電器始終關注年輕人在廚房場景中不斷變化的需求，不斷打磨創(chuàng)新產品，致力于追求高品質生活的年輕人帶來極致的廚房體驗。比如，面對不喜歡天天洗盤子的年輕人的煩惱，其自主研發(fā)的強力洗碗機最大容量可達13臺，有“會洗鍋的洗碗機”的美譽。而其創(chuàng)新研發(fā)的洗滌系統(tǒng)，搭載專利的三叉戟鯨噴系統(tǒng)，非常適合中式廚房重油、深菜、大碗的特點，并具備高溫消毒、烹飪和長期通風儲存的功能，真正滿足了當代年輕消費者多樣化的餐后清潔需求。

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　　總的來說，在此次JD.COM  Boss電器超級品類日活動中，通過品牌跨界和傳播方式的年輕化，不僅清晰傳達了Boss電器對品牌年輕化的重視，也看到了Boss電器如何從產品到營銷構建品牌價值張力，深化洗碗機與更多新興家電品類的關系，讓新興家電品類被越來越多的年輕消費者所接受和喜愛。