編輯導語：隨著互聯網的快速發展，出現了很多個人品牌，但是打造個人品牌并不是一件很簡單的事情。想要打造個人品牌，就要做好持久戰的準備，做一個多面手。來看看本文作者分享的一些經驗，希望對你有所啟發~

　　互聯網的興起為普通人打開了潘多拉魔盒。與以前相比，我們有更多的機會讓別人看到我們，看到我們的獨特性，看到我們的價值。互聯網是一個很好的平臺，一個很好的工具。我們可以在互聯網上開辟自己的新世界。

　　在網上，我們看到了田園隱士派的李，鄉村生活派的張，科技派的何，土木工程派的猛人，還有大名鼎鼎的法外狂熱者張三。這些名片的背后，都是活潑的群體。

　　有些朋友可能會問，這跟我們有什么關系？你有沒有想過，我們除了做一個旁觀者和內容消費者，還能不能做一個內容生產者？

　　如果我們能利用好互聯網，打造自己的互聯網名片，那將是我們脫穎而出的絕佳機會。

　　事實上，自從“個人品牌”這個詞流行以來，越來越多的人在寫個人品牌，很多人在談論個人品牌，更多的人在做個人品牌培訓，有些費用過高。我真的受不了。所以我打算用這篇文章，試著給大家一個個人品牌的透徹解釋。

　　你浪費了那么多錢，還走錯了路，你在干什么？沒關系。拿錢多買書，學習前輩的經驗。冬天，給父母買一些衣服，給女朋友送禮物。聞起來不香嗎？

　　第一，個人品牌，簡單來說，個人名片。

　　根據百科式的定義，個人品牌是指由外在形象和內在修養所傳達的獨特、鮮明、明確、易于感知的信息集合體。它可以表現出足夠的力量來改變群體的消費認知或消費模式。它具有整體性、長期性和穩定性的特點。

　　嗯.你能理解嗎？正是信息體可以改變群體消費的認知模式。嗯，我不認為每個人都能理解它是什么樣子的。眾所周知，二哥從來都不是一個純粹學院派的人，所以我在這里給大家舉個栗子。

　　我，二哥，畢業于牛津大學商科MBA，斯坦福大學金融學博士，清華大學外聘副教授，財富500強企業萬億美元私募交易員。(我現在在飛機上，剛下知乎，還有點暈車。)如果以上是真的，我需要打造什么樣的個人品牌？很多人可能覺得沒必要。這不就是走路的個人品牌嗎？

　　不完全是。至少，你要像我一樣先寫出來，告訴別人。但是在我的例子中，

　　你看到了什么？權威？勢能？影響力？基準？你感覺到我能給你帶來的價值，對嗎？

　　其實在絕對實力面前，人們不需要刻意打造個人品牌。需要打造個人品牌的是我們普通人。因為我們身處人山人海，我們異常平凡，所以需要一些有特色的特征標簽。

　　方便他人看到并實現我們的價值，為他人提供有針對性的服務，這也是個人品牌化的目的。

　　二、個人品牌建設的核心是什么？

　　從形式上來說，似乎是在做內容，輸出作品。

　　其實就是在積蓄勢能，樹立權威，擴大行業影響力，努力樹立自己的個人標簽，在行業內形成標桿效應。

　　1.如何積累個人勢能？

　　既然是勢能的積累，那么就不能僅僅局限于個人品牌的概念，而應該從各個方面去考慮。有什么可以幫助你在行業中積累勢能？

　　位置有位置的勢能。比如，硅谷、牛津、華盛頓等海外城市的勢能高于北京、上海、深圳、廣州，而國內一線能夠建立的勢能高于國內其他省會城市。

　　當你在深圳的時候，你會覺得和在一個十八線小城完全不一樣。這是位置勢能。

　　你工作的公司有企業勢能，公司有企業勢能。500強交易者和小公司交易者的可能能力沒有太大區別，但是對你個人身份的潛在能量加成卻大不相同。

　　職業有地位潛力。現在我們講創始人的IP塑造和創始人的故事塑造，因為創始人是一個企業中的核心人物，與其他職業身份相比，他們自然具有更高的潛在優勢。更容易被接受，也更容易塑造。

　　不同的交易項目有不同的勢能。也是2019年做直播帶貨。如果是為羅永浩做，為小公司做，能為你積累的勢能也不一樣。在成就相同的情況下，就不同了，因為羅總有地位勢加持。

　　積累的作品有不同的勢能，很多人還沒有想過自己的作品。那真的錯了。你的日常設計，你的日常文章積累，你的視頻編輯和導演內容都可以成為你的投資組合，這將為你的成長積累潛在的能量。

　　不同學歷有不同的勢能，而教育本身就有一定的勢能加持，是一個人在成長過程中成長勢能的永久背書。比如二哥，雖然畢業于某211重點大學985世界TOP1的某個學科，但不是TOP3、清北之類的，所以我一般不會說。

　　雖然大家都聲稱不重視學歷，但往往偏向于各種升職或福利。這就是教育的勢能。同一家庭的家庭財富勢能、家庭地位勢能和家庭關系勢能都是個人勢能的重要組成部分，勢能的存在是個人品牌重要核心的內在助力。

　　如果把個人品牌建設的核心勢能的每一部分分成1-10分。

　　然后，從區位、企業規模、職業身份、項目規模、工作精力、受教育程度、家庭財富、家庭地位和家庭關系等方面進行分析。這九個方面都是權衡過的。滿分是90分。在這個層面，你可以通過計算你的品牌建設核心的綜合得分來衡量自己。

　　三、個人品牌的渠道內容建設

　　1.個人權威建設

　　很多朋友認為個人品牌的建設就是打造自己的投資組合。其實這是一個很深的誤會。個人品牌的建設是一件只有在你全方位取得一定成績之后才能做的事情。但是任何人告訴你任何人都可以快速建立自己的個人品牌，基本上是謊言。對于普通人來說，管理自己的媒體賬號，提煉自己的核心成果，樹立自己的行業權威，需要長期的實踐和時間。

　　如果你有一定的身份潛力，建立和傳播你的個人品牌就更方便，所以個人品牌建設成功的前提是你有過硬的實力。如何衡量自己現有的實力？可以根據我前面提出的勢能理論進行綜合判斷。

　　在滿足這種情況的前提下，一個必須要做的渠道，也是很多講個人品牌建設的講師所忽略的，那就是百科詞條。許多人經常通過做自己的工作來建立自己的權威。我以前做項目，讓別人做項目的條目。原理是一樣的。找兩個新聞來源發兩篇新聞稿，然后用一個老賬號參與詞條編輯。兩個星期后，基本上可以做了，但這種手術有時會失敗，要看運氣。

　　我自己沒有。我只是個無名小卒。

　　但是如果你是做生意的，而且我已經取得了一些成績，那么作為這個領域的專家，你一定要考慮做百科詞條的范疇。

　　百科全書是體現權威的最好方式。可以說，它甚至比你的作品占的比例更大，因為參賽作品一般都反映了你的人生成就和你過去所有成就的集合。

　　2.個人代表作品建設

　　在勢能積累的層面，有很多事情是我們無法控制的。我們能掌控的無非是學歷、工作地點、交易項目、工作積累，努力在企業獲得更高的排名點評。

　　在當前的互聯網時代，如果你沒有編程能力，那么內容能力將是你打開目前個人品牌建設局面的最佳突破口。

　　音頻廣播內容輸出、圖片動畫內容輸出、文本內容輸出和視頻內容輸出。但如果你能完成其中的一項，這將是個人品牌建設的潛在福音。在當前環境下，如果文本內容輸出滿分為10分，視頻內容輸出滿分為10分，漫畫和音頻播放內容各輸出滿分為5分，那么你可以為自己的內容建設再打分。滿分是30分。在這個層面，你可以通過計算你的品牌建設內容的綜合得分來衡量自己。

　　3.個人溝通渠道建設

　　內容很重要，但渠道可能比內容更重要。互聯網上的溝通渠道對個人勢能的積累有著重要的意義。從我們的作品誕生的那一刻起，我們就需要仔細選擇哪些渠道流向互聯網的信息海洋。

　　對于二哥來說，只是一個專業的渠道。當然二哥只喜歡做專業渠道，輸出專業內容，積累實踐。比如“人人都是產品經理”就是專業類型的網站。

　　再比如，目前主流的傳播渠道：嗶哩嗶哩、Tik  Tok、Aauto  Quicker、視頻號、微信官方賬號、微博號、百家號、知乎等等，都是打造個人品牌的好商業陣地。

　　個人作品需要從傳播、粉絲、收藏、轉發等角度綜合衡量。以0- 1萬的綜合傳輸量為1分，1萬- 10萬為2分，10萬- 10萬為3分，100萬-1000萬為4分，1000萬-1億為5分，以此類推。

　　全網粉絲總數也是如此。滿分是20分。

　　其中，微信官方賬號、知乎、百家號、微博權重較高，相對容易展示品牌，而Tik  Tok、Aauto  Quicker、視頻號、嗶哩嗶哩適合內容傳播。但我還是更喜歡垂直細分專業領域的網站。比如大家都是產品經理這么好的平臺。

　　第四，個人品牌化是一項永久性的工作。

　　打造個人品牌不是一件很簡單的事情。勢能的積累需要不斷的努力和不懈的努力。即便如此，也未必能收獲多少。

　　所以，想要打造個人品牌，就要做好持久戰的準備。同時，建立個人品牌需要你是一個多才多藝的交易者。

　　了解行業，了解崗位，了解業務，踏實，有干貨，能輸出，懂得溝通，對于視頻剪輯要求得心應手，對于文案內容的輸出充滿想法。PS海報設計也需要獨立完成。

　　這注定是一項極其艱巨的任務。更多的時候，需要積累足夠的好運和運氣。沒有運氣，基本上不可能跨數量級傳播。

　　所以，我經常搞不懂，就是專業人士無法突破的內容。花了幾萬天學習的小白怎么了？

　　二哥之前在后端運營和改造上投入了大量的經驗，在前端溝通和探索實踐上的努力還不夠深入。但這一塊是所有生意的起點。所以后面我會加強前端的研究和實踐，以后再和大家分享。

　　單個品牌的建立、衡量標準和公式并不是獨一無二的，但整體成功的品牌卻出奇的一致。有成功的交易項目，有獨立的作品集，有深刻的見解，有廣泛的行業影響力。

　　對于絕大多數普通人來說，即使在網絡上，一夜暴富的可能性也不大。一夜暴富就像中了彩票，偶爾才能遇到。

　　更多的時候，我們都是靠一點一滴的堅持積累。去吧。朋友。每個人都和我在一起真的是我的榮幸。謝謝你，我希望我能幫助你。

　　作者：范，微信官方賬號：范老師文字館

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