近日，有贊9周年生態(tài)大會(huì)如期舉行。在“相信口碑的力量——贊新品牌成長(zhǎng)峰會(huì)”上，有贊與新邦聯(lián)合發(fā)布“贊新品牌”年度評(píng)選結(jié)果，盧曉藍(lán)藍(lán)等10個(gè)新品牌榮獲“年度熱門品牌”。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李泰康受邀參加大會(huì)高質(zhì)量對(duì)話環(huán)節(jié)，共同探討新消費(fèi)品牌的發(fā)展思路。

　　據(jù)悉，贊信品牌的評(píng)選有四個(gè)入圍條件。第一，必須是7年內(nèi)成立的新品牌。二是在品牌創(chuàng)新方面有突出成績(jī)，可為行業(yè)借鑒。三是品牌的商業(yè)模式得到驗(yàn)證，核心產(chǎn)品至少取得了行業(yè)前三的市場(chǎng)份額。第四，品牌獲得了知名資本的投入。本次新品牌評(píng)選基于專業(yè)評(píng)估和行業(yè)數(shù)據(jù)分析，最終獲獎(jiǎng)。

　　贊新銳品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理顏屋表示，新時(shí)代，消費(fèi)的“人、貨、場(chǎng)”都在重構(gòu)，其中脫穎而出的新消費(fèi)品牌，都是內(nèi)容和私域“兩開花”的品牌。表?yè)P(yáng)新品牌評(píng)選，希望選出最能代表潮流的標(biāo)桿品牌，給行業(yè)以啟發(fā)。

　　目前，盧曉藍(lán)藍(lán)已經(jīng)完成了公有領(lǐng)域和私有領(lǐng)域的整體布局。在公共領(lǐng)域，盧曉藍(lán)藍(lán)建立了從爆炸焦點(diǎn)到類別管理的鏈接。利用小紅書、知乎等品牌代言的全球流量平臺(tái)，大量產(chǎn)品被種植和分流，有效增加品牌曝光率和用戶訪問(wèn)率，形成產(chǎn)品和品牌勢(shì)能的積累。在私域方面，盧曉藍(lán)藍(lán)著力打造品牌私域流程城，與消費(fèi)者建立了精細(xì)化、單點(diǎn)化的深度關(guān)系，從嬰兒零食延伸到“科學(xué)喂養(yǎng)”，提供“一站式”科學(xué)育兒服務(wù)，為新手父母提供專業(yè)育兒建議、舒緩焦慮等全鏈路體驗(yàn)服務(wù)，成為“新手父母的好幫手”“寶寶成長(zhǎng)的陪伴者”。經(jīng)過(guò)近一年的私域營(yíng)銷探索，盧曉藍(lán)藍(lán)建立了成熟的私域組合模式，即基于客戶在購(gòu)買產(chǎn)品過(guò)程中的咨詢服務(wù)，配合家長(zhǎng)在育兒過(guò)程中遇到的問(wèn)題解答和科普服務(wù)，輔以視頻號(hào)定期推送的寶寶輔食教程，形成了品牌與消費(fèi)者的長(zhǎng)期互動(dòng)。

　　目前，盧曉藍(lán)藍(lán)已經(jīng)建立了近50個(gè)企業(yè)微信個(gè)人賬戶。在這些以盧曉藍(lán)藍(lán)IP形象為虛擬載體的賬號(hào)背后，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師正在為寶大馬寶答疑解惑。到目前為止，盧曉藍(lán)藍(lán)已經(jīng)為新手父母提供了數(shù)百萬(wàn)條免費(fèi)的育兒信息。

　　盧曉藍(lán)藍(lán)品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李泰康表示，流量為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，新品牌一開始確實(shí)需要依靠流量，但一個(gè)品牌單純依靠流量是不健康的。因?yàn)楣差I(lǐng)域再多的流量都不是品牌流量，如何將公共領(lǐng)域流量轉(zhuǎn)化為品牌流量，是新消費(fèi)品牌思考的重點(diǎn)。李泰康表示，未來(lái)，盧曉藍(lán)藍(lán)仍將關(guān)注用戶需求，更關(guān)注人。一方面，小鹿藍(lán)藍(lán)會(huì)繼續(xù)把產(chǎn)品打磨得更好；另一方面，基于優(yōu)贊提供的私域和系統(tǒng)軟件，公司將探索如何與用戶進(jìn)行更多的連接，與消費(fèi)者進(jìn)行更多的互動(dòng)和交流，與年輕的馬寶產(chǎn)生更多的內(nèi)容互動(dòng)。