如今，在這個新產品層出不窮的時代，產品不斷迭代，經常有爆款，但又有多少品牌能長久生存呢？有了流量的助力，有了合適的時機，爆品很快就能造出來，但從爆品——新興品牌——品牌力強的品牌，還有很長的路要走。小米互聯網業務部商業營銷品牌部資源戰略總經理熊燕認為，“現在是最好的爆發時代，也是最艱難的品牌時代。”

　　“目前用戶面臨的選擇越來越多樣化，廣告主面臨的競爭也越來越激烈，因為他們對產品和營銷也提出了更多的要求。在用戶方面，既然產品好，性價比和體驗都不錯；在品牌營銷方面，不僅要做爆品，還要有好的銷量，最后要有能出圈的營銷效果。”熊燕說。

　　面對用戶和客戶的多重期待，熊燕說：“是流量，是供應鏈的成敗，是對品牌的長期依賴。品牌建設是品牌長期成長的核心法則。雖然品牌可以通過爆款產品和效果驅動在短期內快速發展，但波動性很強；只有做長期的品牌建設，才能收獲品牌復利的好處。品牌的好處是自身的流量，可以長期發展。”

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　　“無誘導”營銷，打造沉浸式品牌體驗

　　從之前的洗腦廣告，到近兩年逐漸讓觀眾厭煩的瘋狂種草，簡單粗暴的廣告營銷引起了大眾的強烈反感。因此，在合適的場景下，深入用戶生活，在保持事物安靜的同時解決現實生活問題，又能給用戶帶來驚喜的營銷，才是品牌和用戶所需要的。小米營銷稱之為“非誘導式”營銷。

　　如今，為了占據用戶的決策空間，單一聯系人的溝通已經失敗，但有必要與用戶建立全場景連接。小米的智能硬核生態為此提供了堅實的基礎。熊燕表示，依托全球最大的消費級AIoT平臺，小米營銷全面布局智能全場景，覆蓋智能家居場景和個人生活場景，深度融入用戶美好生活，為用戶提供更好的服務。

　　在家庭場景中，OTT大屏是核心。與移動終端、PC終端相比，OTT不僅是三大屏中唯一的流量增長屏，還具備廣告環境好、視覺沖擊力強、全鏈路覆蓋等產品屬性，大大增強了“廣告藝術性”的可行性。

　　一直以來，小米OTT都在不斷探索大屏營銷的創新模式，努力為用戶帶來更加身臨其境、震撼人心的視覺體驗，打造值得曬朋友圈的廣告。因此，熊燕表示，“所以我們建議品牌客戶整合創意手段做創意創業，而不僅僅是把自己傳統的TVC直接放在智能大屏幕上，讓用戶在觀看時有一種驚喜感和沉浸感。”基于大屏帶來的震撼視覺、沉浸體驗等優勢，小米OTT也將奢侈品牌大秀搬上了大屏。熊燕說：“現在媒體技術發生了巨大的變化。過去，我們看這個節目是時尚編輯和一些明星的專屬權利。現在大家都可以通過手機等屏幕觀看大秀的直播，這對奢侈品牌來說是一個很大的挑戰。如何讓形態“接地氣”的同時又保持高級質感，0TT大屏就是。比如此前迪奧與小米OTT的合作中，品牌秀直接搬到了OTT大屏，營造了沉浸感高的品牌氛圍，為用戶帶來了極致的現場觀秀體驗，加深了品牌知名度。

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　　打造跨界賦能品牌力1 1

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　　根據小米集團2021年第三季度財務報告，連接小米AIoT平臺的設備(不含智能手機、平板電腦、筆記本電腦)數量已經超過4億，蕭艾學生月用戶達到1.05億。隨著小米AIoT在引領萬物互聯的道路上不斷前進，小米營銷也在繼續用黑科技探索品牌新的價值增長。

　　“小米營銷的優勢之一，就是依托小米的智能和生態，為客戶提供更多的支持，比如跨界聯合品牌等創新合作方式，因為我們也看到越來越多的品牌開始打破傳統的行業界限，不再一味‘單打獨斗’，而是利用跨界合作為消費者提供更好的服務，滿足消費者日益增長的需求。”熊燕說。

　　比如小米營銷和雀巢官能跨界定制寵物智能喂養碗，開創了寵物服務的全新模式。基于小米的智能生態系統，深度植入科學的養寵知識，生成個性化的喂養方案，可以滿足用戶智能、便捷、科學營養的雙重需求，都促使官能產品以全新的場景體驗呈現給消費者，為他們提供更貼心的服務，從而達到科技賦能寵物的目的。這種“營銷即服務”的方式無疑給品牌帶來了更高的價值營銷效率。

　　當流量營銷不再是永恒的王者，品牌建設永遠是永恒的主題，無論是前沿品牌還是成熟品牌。因此，無論是潤物細無聲的“非誘導”營銷，還是品牌廣告的有效呈現形式，小米營銷都希望在流量焦慮的時代，幫助品牌打破營銷困境，創造更多的長期價值。

　　《現代廣告》由雜志制作