2022年虎年臨近，樂高天貓超級品牌日獲得戰報。活動期間，樂高營業額突破3000萬，成功摘得天貓潮流玩具品牌銷量和銷售額雙冠。單品的表現也很搶眼。樂高寶馬摩托車當之無愧地奪得天貓單品銷量冠軍，而兼具創意與美感的樂高花束則以極高的人氣奪得天貓單品銷量冠軍。

　　“春晚”的絕招是不斷進行創意營銷來傳達品牌理念。

　　本屆樂高天貓超級品牌日特別推出“春晚”創意營銷，成功引起消費者極大興趣和關注。樂高以好玩、放松為主題，在2022銀湖新年團圓的節日氛圍中，繼續向所有人傳遞“一起玩、一起創造、一起成長”的品牌理念。樂高將以“春晚”的名義，將數百款全新玩具與極致體驗相結合，為家庭在新的一年里“一起玩”創造機會。這種專屬體驗與沉浸式娛樂體驗的獨特結合，為沉浸在中國傳統節日中的人們帶來了全新的互動模式和節日話題，充滿了樂趣。

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　　新春季賽數百款產品同時發布。全網首款樂高超級馬里奧系列。

　　春節這個新的季節可謂陣容強大，100多款產品同時發售。其中最引人注目的是2022年1月20日推出的樂高超級馬里奧系列產品。樂高與全球知名的超級IP馬力歐聯手，推出了首款樂高黑科技聲光模組，帶來了豐富的互動體驗，讓樂高迷們暗戀不已，忍不住嘗試。

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　　值此中國農歷虎年之際，本次樂高天貓超級品牌日推出100款新品同步發售。其中包括2022年春節限定的“新年六關”、虎年定制的“威武虎”以及吸引人們目光的寶馬摩托車。據了解，2022年“新年六俗”玩具專為中國傳統節日設計，通過“除夕守歲”“除夕快樂”“歡迎來到財神”等6個經典中國新年場景，在創意模塊中引導孩子輕松了解中國傳統文化。單品銷量冠軍寶馬摩托車通過完美的細節和精湛的工藝，再現了寶馬M-天堂跑車的風格，1:5還原了縫紉機的造型，并全新配備了雙向快速換擋系統、全設計的前定子翼、外觀出色的全新版本輪圈輪胎等。成為機車迷們不容錯過的獨特收藏。

　　此外，樂高漂流艇、樂高打字機等經典產品也同步發售，豐富的玩具產品呼應了樂高愛好者的各種興趣和關注。

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　　世界上第一個定制的數字收藏問世。新年數字禮物

　　特別值得注意的是，這一次樂高攜手天貓超級品牌日推出新年數字禮物，元旦6定制限量添加，作為專屬定制禮物回饋粉絲。通過春節的數字禮物，向粉絲傳達樂高不可替代的、獨特的珍貴之心。編輯

　　更贏品牌對虎年團圓佳績的影響

　　據悉，此次樂高天貓超級品牌日活動，除了新品發布和站內引流，還覆蓋了微博、Tik  Tok、優酷、愛奇藝等頭部平臺。利用媒體投放策略，以高濃度開屏等關鍵資源獲得強音量，并強邀頂級KOL多角度造勢跨圈種草，引爆站內新品銷售。活動期間，樂高品牌在全網曝光超過1億，互動數百萬。樂高超級品牌日期間，人們的資產增加了近百萬，會員的貢獻占了70%以上。

　　“推新品”、“創紀錄”、“贏品牌”、“贏用戶”，此次樂高天貓超級品牌日活動在多個維度取得了巨大成功，進一步為玩具行業帶來了極具啟發的全新品牌營銷游戲。

　　天貓超級品牌日介紹：

　　天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地。團結全球頂級品牌，通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，推出產品與效率融合的傳播盛會，打造“品牌自己的雙11”，實現銷售力和品牌力的跨越式增長。自2015年以來，已與200多個品牌、300多個超級產品合作，成為品牌與自身消費者溝通的最大狂歡日。