記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

大面積綠色的店鋪裝潢，彩色的霓虹燈管，只要路過韓國快時尚品牌chuu的門店你就很難不注意到這個品牌。

成立于2012年的chuu是韓國企業(yè)PPB STUDIO旗下時尚品牌之一，主打少女潮流風格，以牛仔、衛(wèi)衣、緊身T恤等常規(guī)款為主。因其潮流屬性的定位，chuu基本保持每周一次上新。其中，牛仔褲價格在300元到400元，棉衣外套價格在700元到上千元。這樣的價格帶顯然在同類快時尚品牌中尚屬偏高。

“甜辣，輕運動，高調(diào)張揚的自我穿搭方式”是chuu在品牌宣傳中試圖傳達的定位，顯然以年輕女性消費者為目標客群。chuu最出名的產(chǎn)品是“-5kg jean”系列牛仔褲，號稱上身立顯減5kg的效果，抓住了女性消費者希望服飾顯瘦的主流需求。

某種程度上來看，chuu與此前爆火的意大利時尚品牌Brandy Melville有異曲同工之妙。這個通常被稱為BM的品牌以濃厚的美式快時尚風格和緊身小碼的特點迅速在社交媒體上走紅。其購買群體還會以“BM女孩”自居，為BM風格的形成提供了心理歸屬。

而chuu顯然試圖為自己營造同樣的網(wǎng)紅標簽，無論是奪人眼球的門店裝潢，還是主打顯瘦的明星產(chǎn)品系列都是chuu希望在消費者心中留有印象的標簽。此外，chuu在服裝設(shè)計中傾向于露出品牌名，達到被記住的目的。

圖片來源：chuu

然而，chuu在中國其實算不上一個新品牌。早在2016年，chuu曾和淘品牌韓都衣舍達成合作，由后者負責其在中國市場的運營和推廣。同年，chuu天貓旗艦店正式開業(yè)。

界面時尚發(fā)現(xiàn)，從2021年1月開始，chuu官方微信賬號推送的內(nèi)容風格開始發(fā)生變化，以綠色為主色調(diào)，而此前chuu的視覺形象一直以粉色為主。與此同時，一向代表品牌發(fā)聲的“chuu中文官博”開始向另一個賬號“chuu_offical”引流。

再結(jié)合該品牌在2021年開始線下大舉擴張的動作來看，chuu在中國的運營管理團隊已然發(fā)生變化。

Chuu微信公眾號顯示的運營主體為杭州黯涉品牌管理集團有限公司（以下簡稱“杭州黯涉”）杭州黯涉官網(wǎng)上顯示，chuu、韓國設(shè)計師品牌Andersson Bell以及美國時尚品牌Anne Klein均為其代理品牌。

據(jù)杭州黯涉官網(wǎng)信息介紹，該公司最早經(jīng)營的是淘品牌“七格格”。“七格格”成立于淘寶崛起的2009年，踩中了線上流量紅利逐步發(fā)展壯大，衍生出OTHERMIX/OTHERAZY等新品牌，逐步形成了一個品牌集團。

值得注意的是，綜合杭州黯涉創(chuàng)始人曹青曾接受多家媒體采訪的信息，2015年，拉夏貝爾收購了杭州黯涉，并將電商運營業(yè)務(wù)全權(quán)交付給杭州黯涉來運營。

界面時尚曾多次報道，作為中國服裝界唯一一家“A+H”雙上市平臺公司的拉夏貝兒近年來節(jié)節(jié)敗退，其A股或被終止上市。而在拉夏貝爾試圖自救的過程中，杭州黯涉曾充當過“緩沖帶”。

2019年5月，拉夏貝爾轉(zhuǎn)讓所持有的杭州黯涉54.05%股權(quán)，獲得資金2億元。這次交易實際上是關(guān)聯(lián)交易。受讓方杭州雁兒企業(yè)管理咨詢有限公司是自然人曹青全資控股的公司。而作為創(chuàng)始人的曹青當時又持有杭州黯涉23.86%股權(quán)。

因此，曹青作為受讓方是拉夏貝爾的關(guān)聯(lián)法人。換一種說法就是，拉夏貝爾從關(guān)聯(lián)方處獲得2億元，緩解資金壓力。

由此來看，chuu所看重的或許是杭州黯涉在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運營上的過往經(jīng)驗，并希望借由本土企業(yè)對當?shù)厥袌龅氖煜で闆r來進一步拓展線下零售網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)chuu微信公眾號消息，2021年5月，該品牌在杭州湖濱銀泰in77開設(shè)首家線下門店。迄今為止不到一年內(nèi)，chuu已經(jīng)在上海、北京、杭州、昆明、三亞等多個城市開設(shè)了六十多家門店，并以中高端商場為主。

Chuu無疑希望擺脫之前在電商平臺上不溫不火的狀態(tài)，而大手筆投入線下門店也是在為品牌形象作建設(shè)。

然而，chuu需要面對的問題是300元到上千元的價格帶對于年輕女性消費者仍有一定的門檻，而更具消費能力的客群未必能欣賞這樣張揚的快時尚設(shè)計。與此同時，中高端商場高昂的租賃及人力成本正逼迫著chuu必須要快速打響名氣，再次翻紅。