什么是品牌老化？

　　什么是品牌老化？

　　由于內外部原因，企業品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降，銷量、市場份額下降等品牌流失現象稱為品牌老化。

　　進入埃德加所說的“墓地”地帶。這種情況下的品牌大家都很熟悉，但購買時并不認為是品牌。

　　比如你熟悉的：諾基亞消失，太陽神隕落，兩針牙膏邊緣化，秦池醉酒，健力寶不靈，太陽升起又落下，活力28歲，可樂很消失.

　　品牌老化原因分析

　　1.消費者的觀念和消費習慣發生了變化；

　　2.品牌概念不全面，品牌創建僅被視為廣告，單純追求品牌知名度，而忽略了品牌其他方面的建設和管理。

　　3.單純追求人氣并不能平衡發展。

　　4.企業容易沉湎于過去的榮譽；

　　5.安于現狀是人類的自然慣性；

　　6.中國企業制度的障礙；

　　7.中國長期計劃經濟體制下形成的慣性思維模式；

　　8.產品生命周期的影響；

　　品牌激活原理

　　1.不要偏離品牌的本質。比如耐克，不斷創新，尤其是在廣告創意方面。耐克的商業廣告，無論他們的廣告多么有創意，都從未偏離過它的“照做就是了！”品牌的本質，一直是宣揚一種挑戰極限的體育精神；

　　2.不可能有戰略指導；

　　3.從市場需求出發，從消費者角度創新。

　　尚策的品牌激活策略

　　1、企業形象激活策略

　　2.戰略激活策略

　　3.子品牌激活策略

　　4.品牌延伸和激活

　　5.包裝設計的激活

　　6.激活新類別

　　7.形象代言人激活策略

　　8.標志換臉激活策略

　　9.貯藏

　　10.市場細分激活策略：

　　11.高科技激活策略

　　12.事件營銷激活策略

　　13.持續更新的廣告

　　14.公關活動的激活策略

　　尚策品牌活化升級項目

　　1.品牌戰略升級——跳出競爭的紅海，品牌需要一個攪局者和新鮮血液！不同的新形象，更進一步的品牌價值。3354解決品牌升級和消費者及行業認知度/認可度問題。

　　2、產品線升級——產品線梳理，專心打造明星產品！戰斗核武器的創造，非常精準犀利的產品定位，以及價值體系的包裝，如同飛鏢一般，成為了戰術突然襲擊的法寶。3354解決產品問題/產品線規劃問題

　　3.營銷體系升級：大膽進行營銷創新，完善營銷組織。權威營銷、跨界營銷、IP營銷、營銷、電商、定制多管齊下——解決銷售增長緩慢的問題。

　　4.推廣/渠道體系升級：新媒體、傳統媒體、自媒體；營銷軟文、新聞、事件營銷、公關和行業營銷——解決品牌傳播和銷售轉化問題。(作者唐永舉，深圳上尚策營銷策劃公司創始人)