文/趙昭

　　2月8日，2022年北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽，中國選手谷愛玲一舉奪金。今天，邊肖不跟大家討論這個事件，而是想談?wù)劰葠哿铦q價的過程。

　　牯嶺奪冠，一個隱藏的受益者就是盧克金咖啡，而盧克金咖啡的參賽作品也曾因為奪冠而一度登上熱搜榜。很多人甚至認(rèn)為，盧克金咖啡的咸魚這次翻身了，未來很有可能從代言人那里拿到紅利。徹底走出被退市的陰影。

　　不是今年，陸金咖啡請谷愛玲做代言人。2021年9月初，谷愛凌成為陸金咖啡官方代言人。

　　谷愛玲長期以來一直是世界冠軍，現(xiàn)在她獲得了冬奧會金牌。在這種背景下。愛玲的商業(yè)價值很可能會大幅上漲，價格上漲幾百萬也就不足為奇了。

　　當(dāng)然，有不止一家公司先簽了他。2021年，可以說是谷愛凌商業(yè)價值爆發(fā)的第一年。今年以來，谷愛凌在品牌代言上一直比較手軟。

　　從運動品牌到飲料、護(hù)膚品代言人，有谷愛凌。據(jù)悉，她已經(jīng)獲得了20多個品牌的代言，而且都是大家熟悉的常年暢銷的品牌，比如袁琪森林、雅詩蘭黛、蒂芙尼、路易威登等奢侈品牌。

　　在飲料行業(yè)，陸金咖啡并不是第一個找到寶藏女孩的品牌。2019年12月，蒙牛找到谷愛凌尋求代言合作。當(dāng)時蒙牛說，他們看重的是谷愛玲獨特的精神氣質(zhì)。

　　有些朋友可能會好奇，為什么那么多企業(yè)能在谷愛玲奪冠之前發(fā)現(xiàn)她的潛力？

　　其實從谷愛凌不斷上升的商業(yè)價值中，可以看出他未來的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌此前已經(jīng)獲得過兩枚金牌，分別是世界極限運動和世界錦標(biāo)賽。從那以后，當(dāng)她的代言費不低于180萬美元時，她得到的所有代言費總計不低于2億人民幣。現(xiàn)在她贏得了冬奧會金牌。毫無疑問，谷愛玲的商業(yè)價值在未來還會繼續(xù)上升。

　　而鹿金咖啡中的蒙牛乳業(yè)，靠的就是明眼人識珍珠，在谷愛凌獲得冬奧會冠軍之前，她就利用了這一點，以更低的代言價格獲得了更好的代言效果。其實很多品牌都喜歡找在國際體育賽事中獲獎的體育名人來代言，因為他們也有很強(qiáng)的國家榮譽(yù)感。

　　蘇也是靠著業(yè)務(wù)能力出圈的，社交價值直線上升，受到了各種品牌的青睞，在代言上也比較手軟。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國體育運動員品牌代言有161個，與2018-2020年相同數(shù)據(jù)之和持平。因此，尋找運動員作為品牌代言人是目前品牌代言的趨勢之一。所以很多企業(yè)會預(yù)測未來可能會有大火的運動員，在他們的中標(biāo)價格再次上漲之前簽訂合同。你認(rèn)為品牌運動員能吸引你購買產(chǎn)品嗎？歡迎評論討論。