最近冰敦敦的熱度持續(xù)上升，幾乎天天霸占各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)榜單。話題討論程度驚人。
回顧過(guò)去以熊貓為原型的吉祥物，其實(shí)不僅有“冰敦敦”，還有1990年亞運(yùn)會(huì)吉祥物“冰敦敦敦”，2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“冰敦敦”，18年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)吉祥物“晶晶”，以及即將舉行的成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“榮寶”。但是，只有“冰盾盾盾”能多次稱霸各大平臺(tái)。
源網(wǎng)絡(luò)，入侵和刪除
隨著冰墩的爆炸，15日，另一個(gè)以熊貓為原型的國(guó)際比賽吉祥物榮寶亮相冬奧會(huì)，引起了人們的關(guān)注。網(wǎng)友調(diào)侃這是憤怒版的熊貓，甚至有人預(yù)言榮寶可能成為下一個(gè)“冰碼頭”，早早就開(kāi)始囤積榮寶的產(chǎn)品和周邊。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌潛力
“冰盾盾”的斷貨不僅帶動(dòng)了相關(guān)周邊和產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也影響了同類(lèi)吉祥物的銷(xiāo)售。從企業(yè)和品牌的角度，縱觀冰敦敦的火爆程度，我們不難發(fā)現(xiàn)，吉祥物IP正席卷各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段，具有低成本、高互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。
如果IP與企業(yè)、品牌甚至產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合，能否創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值？答案是：可行。
三只松鼠利用“松鼠”IP進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，打造網(wǎng)絡(luò)名人品牌。通過(guò)品牌IP，拉近他們與消費(fèi)者的距離，將傳統(tǒng)堅(jiān)果線下銷(xiāo)售成功“搬到線上”，短時(shí)間內(nèi)迅速成為國(guó)內(nèi)堅(jiān)果頭部企業(yè)。
短短七年時(shí)間，三只松鼠成功上市，成為市值過(guò)百億的食品帝國(guó)，其中三只松鼠推出的品牌IP助推功不可沒(méi)。
目前，喜茶、江、瑞幸等大部分品牌都有自己的品牌IP，在品牌認(rèn)知度上較同類(lèi)型的其他企業(yè)和品牌有很大優(yōu)勢(shì)。這些品牌除了營(yíng)銷(xiāo)自己的品牌IP，還花了更多的功夫，不斷提升自己的IP形象，賦予品牌價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
隨著95后、00后成為主流消費(fèi)群體，更多個(gè)性鮮明、功能齊全的品牌IP正以其獨(dú)特的個(gè)性塑造著自己的品牌力量，占領(lǐng)消費(fèi)者心智并與消費(fèi)者建立情感連接，展現(xiàn)著自己的品牌魅力。
塑造品牌IP放大的價(jià)值
在互聯(lián)網(wǎng)的信息碎片化時(shí)代，企業(yè)品牌打造自己的IP，以具體的形式傳播品牌理念，以極具親和力的形象吸引消費(fèi)者的眼球，快速建立對(duì)企業(yè)和品牌的認(rèn)知，讓營(yíng)銷(xiāo)更有效，品牌更強(qiáng)大。
如今，無(wú)論在快消品行業(yè)，還是餐飲、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的企業(yè)，都存在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何打造品牌，如何貼近用戶，如何建立獨(dú)特的品牌忠誠(chéng)度的問(wèn)題，打造品牌IP正在成為主流解決方案！無(wú)論多小的品牌和企業(yè)，都可以從內(nèi)容入手，挖掘企業(yè)和品牌的特點(diǎn)，重新定義品牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，用“IP”包裝品牌形象，最終打造出與眾不同的品牌IP。但由于團(tuán)隊(duì)和成本的原因，一直沒(méi)有邁出品牌IP塑造的重要一步。
七妙香專業(yè)的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)?wèi){借豐富的經(jīng)驗(yàn)，從IP形象設(shè)計(jì)入手，全面塑造品牌IP，涵蓋餐飲、農(nóng)業(yè)、建材、醫(yī)美、快消品五大行業(yè)，打造持續(xù)傳播的IP形象，降低消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和品牌的認(rèn)知門(mén)檻，將品牌IP轉(zhuǎn)化為企業(yè)資產(chǎn)，幫助企業(yè)和品牌完善自身基于IP的營(yíng)銷(xiāo)體系。
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