眾所周知，奧運會是世界上規模最大的綜合性運動會，是世界上最具影響力的體育賽事，是人類社會不可多得的杰作。由于其影響力遠遠超出了體育的范疇，對當代世界的政治、經濟、商業、哲學、文化、藝術、生活、新聞媒體等諸多方面產生了一系列不可忽視的影響。
從邏輯上講，事情越大，信息越多，參與者獲得的價值就越大。
北京冬奧會是中國品牌第二次與奧運會深度接觸，但冬奧會對中國品牌來說還是新鮮的。北京冬奧會作為一項全球性的賽事，對中國品牌的影響力非常大，對中國蓬勃發展、迅速崛起的品牌來說是千載難逢的機遇。
北京冬奧會對中國品牌有什么影響，會帶來什么價值？我認為至少包括以下幾個方面：
設定品牌學習的目標。
奧運會為不同角色的人扮演不同的角色。對于企業來說，如果只是湊熱鬧，蹭熱點做營銷，那么價值可以說幾乎為零。
從1896年到2022年歷時126年的奧運會，是一個百年品牌。雖然奧運會在發展中經歷了一些年的波折，但它并沒有停滯不前，而是越來越強大。今天，可以說，在世界上所有的組織中，沒有第二個非政府組織像奧運會這樣強大和有吸引力。這一切都說明，奧運會的生命力有很多密碼。
掌握這個密碼對任何組織都是有價值的，組織的使命越強，其價值就越大。對于任何一個想要擁有世界影響力的品牌來說，學習奧運會都能帶來新的改變。
如何學習品牌？
我們不能停留在看幾篇文章，開幾個研討會上學習。相反，我們應該分析奧運會，讓所有員工參與進來，把員工當成運動員，把我們找到的密碼應用到商業運作中。這種學習是有效的開始，奧運會的魔力可以為企業品牌的轉型賦能。
促進品牌建設的難得機會
品牌發展是企業成熟的重要標志。對于企業來說，品牌是企業發展的核心。好的品牌不僅能帶來更多的銷量，還能增加更多的附加值，賣出更好的價值。
但是，中國的品牌化還很不成熟。中國在世界500強企業中已經超過美國成為世界第一，但是在世界500強品牌中，我們遠遠落后于美國，甚至落后于日本和德國?？梢哉f，中國品牌的影響力與企業的地位并不匹配。與整個西方發達國家相比，中國的品牌建設仍處于追趕地位。
有人會說，可以通過互聯網學習發達國家的品牌運營。事實上，品牌運營是企業的戰略秘密，是不會公開的。我們只能通過媒體報道了解他們品牌建設的皮毛，通過媒體學習就是搔背。那么，我們應該向誰學習呢？
今年的北京冬奧會是中國企業打造品牌的最好機會。
在奧運會126年的發展中，其品牌建設已經相當完善，幾乎做到了品牌各方面的最佳水平。毫不夸張地說，它是地球上一流的超級品牌。但是，面對這樣優秀的品牌，我們曾經是旁觀者，參與者，只有三次作為經營者：2008年北京夏季奧運會，2014年南京青奧會，2022年北京冬季奧運會。今年北京冬奧會，我們的企業正好可以近距離接觸，學習品牌建設的秘訣。
2015年，北京被投票選為2022年冬奧會和殘奧會主辦城市后，奧組委隨即成立，啟動2022年冬奧會籌備工作。工作的一個重要部分是塑造2022年北京冬奧會和殘奧會的品牌：會徽、宣傳片、吉祥物、色系和核心圖形、志愿者標志和火炬傳遞主題活動等文化元素。
這一系列的操作都是品牌元素的塑造。沒有這些基礎，冬奧會的品牌運營是無根的。
為品牌運營帶來新思維。
有了品牌的一系列文化元素，只能說品牌有了很好的基礎和起步，品牌需要更專業的品牌運營才能深入人心。
如果品牌建設能按葫蘆畫瓢得七八分，那么品牌運營就需要更細致的系統化運營。因為運營比塑造要難得多，需要更多的資源參與其中，也需要充分的配合和良好的運營，才能讓塑造好的品牌元素落地，進入人心，產生價值。
一個品牌運營需要考慮整個品牌生命周期。同時，品牌運營需要策略、策略和運營執行。
每一屆奧運會都是一次完整的品牌運作，企業可以從中學到很多東西。
我們知道奧運會的超級標志是五環，超級口號是“更快、更高、更強、團結”，但每屆奧運會也會有自己的會徽和口號。這是奧運會的品牌戰略，讓每個主辦國都有自己的權利設計會徽和口號，以反映自己的文化?？梢哉f是不變的五環，流水的徽記。
每屆奧運會都有自己的特色，比如開閉幕式和奧運火炬傳遞路線的創新。這種策略讓奧運會充滿驚喜。但如何做好，需要各個東道國的管理和組織能力。
因此，研究奧運品牌運營可以給企業帶來巨大的價值思考。
運營賦能，新增長
通過觀察奧運會，我們不難發現，雖然每個項目的規則不同，但是每個項目的框架都是一樣的。機制和制度是競爭運行的核心?？茖W的機制讓比賽更合理，合理的制度讓比賽更公平，讓裁判更公正，讓結果更有說服力。但企業要成長，需要擺脫“人治”，建立科學的機制和合理的制度，形成“法治”。放眼世界，我們可以看到，所有偉大的企業都是建立在法治基礎上的企業，人治只是為了讓法治更有效。
可以說，奧運會的賽事就像企業的項目或業務。
奧運會的法治是公開透明的，每個企業都可以借鑒。因此，企業只要能掌握事件運作的秘密，就能掌握企業的項目或業務運作的秘密，使企業獲得新的增長動力。
催生新技術
回顧第30屆夏季奧運會和第24屆冬季奧運會，我們可以清楚地發現，每一屆奧運會不僅是體育的盛會，也是科技的盛會。
奧運會的主要目的是促進人類追求“更快、更高、更強、更團結”。在這個過程中，各國都在用最先進的技術和科學的方法為運動員賦能，讓運動員實現“更快、更高、更強”。很多時候，1%的進步需要大量的科技投入。
奧運會的科技不僅僅體現在比賽上，更體現在為比賽服務上，比如更智能節能的場館，更環保低碳的建筑材料，更便捷人性化的設施等等。
奧運會不僅會促進新技術的產生和科技的進步，還會讓更多的企業看到新技術的方向，進而激發更多的企業創造新技術，進而應用到人們的生活和企業經營中。
作為企業，我們要關注奧運會的新技術，關注奧運會可能帶動的新技術，關注能夠推動進步的挑戰。企業應該勇于迎接挑戰，甚至主動出擊。
為傳播品牌帶來新的高度。
作為世界頂級賽事，奧運會將吸引全球的目光。可以說，每個少年及以上的人都知道奧運會。
每個人都關注自己國家的比賽，自己喜歡的運動，自己喜歡的運動員的表現。在大家的關注下，每一屆奧運會都是一次傳播的盛會。
可以說，奧運傳播的高度就是企業品牌傳播的天花板。
因此，世界上所有消費和服務的大品牌企業都渴望抓住借助奧運會傳播自己品牌的機會。
中國作為本屆冬奧會的東道主，企業品牌自然獲得地主優勢，可以有機會借助奧運會在全球傳播。抓住機遇，做好品牌推廣，助力中國品牌成長！
冰雪運動帶來新機遇。
冬奧會是考驗一個國家冰雪運動實力的挑戰，也是考驗一個國家體育、人文、科技、經濟實力的挑戰。中國作為全球大國，不僅會成為夏季奧運會的強國，也會成為冬季奧運會的強國。
過去，中國的重點是解決溫飽和擺脫貧困。奧運會更多的是國家的努力?，F在，隨著中國人均GDP突破1萬美元，在實現全面小康生活的道路上，人們開始追求體育和人文的突破。中國參與奧運會的模式已經從以前的國家體制逐漸演變為國家和人民并行發展的模式。2008年，中國成功舉辦夏季奧運會，開啟了全國積極參與體育運動的熱潮，帶動了一大批體育賽事、企業和品牌。冬奧會的成功舉辦也將帶來新的機遇。受益的不僅僅是運動品牌，還有新的創業機會、新的市場、新的消費場景，從而為老品牌賦能，為新品牌的誕生創造土壤和條件，幫助中國品牌成為世界品牌。
深度關聯帶來新增長
奧運期間，幾乎所有企業都會利用奧運熱點進行相關營銷。但是，營銷的同質化、簡單化大多不能給企業帶來真正的增長。
奧運會如何促進品牌增長？這應該是每個品牌都要思考的問題。
淺薄的利用只能產生像一陣風吹過湖面一樣的漣漪。只有深度相關才能產生助推效果。
如何深度關聯？
要么把奧運會品牌化，讓奧運會成為品牌的代言，為品牌賦能，比如奧運會的贊助商品牌，成為品牌的輝煌歷史。
要么為奧運會創造創新價值，為奧運會賦能，讓奧運會因為品牌賦能走得更遠，比如為奧運會提供裝備。
要么在奧運會期間為人們創造現象級、基礎級的服務，讓人們因為品牌的服務而感到更加快樂，比如奧運會賽事、奧運會傳播。
因此，在思考如何利用冬奧會時，企業品牌需要考慮如何深度關聯。
總結
2022年北京冬奧會來得快去得也快，但奧運會一直都在。中國品牌要走出東道主優勢的舒適區，通過機制和制度，從一次到每次都利用奧運會的優勢。屆時，中國品牌將站在世界品牌之巔，使中國不僅成為企業大國，更成為品牌強國！
