她被譽為才女，冰雪運動的頂級明星，她就是顧愛玲。2月8日，在北京首鋼滑雪臺舉行的北京2022年冬奧會女子自由式滑雪臺決賽中，中國選手顧愛玲獲得冠軍。隨著顧艾玲奪冠，她背后的代言和商業價值也備受關注。

　　公開資料顯示，顧艾玲出生于2003年，母親是中國人，父親是美國人。她3歲開始嘗試滑雪，9歲成為全國少年滑雪冠軍，11歲獲得全國13歲以下速降障礙賽冠軍和全能亞軍，13歲開始參加成人比賽。14歲的時候，顧愛玲已經拿了9個全國冠軍，家里還有50塊金牌。

　　作為炙手可熱的體育明星之一，在本屆冬奧會開幕前，大街小巷已經可以看到顧艾玲的諸多代言。第一財經記者在電影院和超市看到了顧愛玲為蒙牛等品牌代言的廣告。

　　公開資料顯示，在2021年之前，顧愛玲的贊助名單上只有7個名字，而且大部分都和滑雪有關，比如運動服裝品牌安踏體育、單板滑雪品牌派系滑雪板、運動眼鏡品牌奧克利。進入2021年后，顧艾玲代言的品牌突然爆發，從運動品牌到服裝甚至食品，跨越了多個領域。據不完全統計，目前，谷愛玲的商業代言品牌已超過20個，遠超一線娛樂明星。顧愛玲字的品牌有雅詩蘭黛、袁琪森林、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、萬國等等。

　　愛玲也是近幾年流行的時尚品牌。前不久，很多網友都被顧愛玲的LV麻花手包廣告驚艷到了。2021年6月14日，美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)正式公布了三位新的全球代言人，分別是演員特雷西埃利斯羅斯、帶著《后翼棄兵》大火的安雅泰勒、中國女運動員顧艾玲。當時顧艾玲只有17歲，是三個代言中最年輕的。目前官網發布的代言照中，她身穿蒂芙尼珠寶套裝，笑容自信，魅力十足。黑色抹胸裙襯托出她健康的小麥色肌膚，蝴蝶結和疊紗裙自帶甜美氣息，展現出符合她年齡的陽光。很多網友評論說，顧愛玲的氣場不輸兩位好萊塢女星，網友都支持她刷臉國際。

　　2021年8月19日，瑞士著名制表商IWC  International  Watch宣布顧艾玲成為其品牌大使，正式進入品牌大家庭。2021年9月20日，美妝品牌雅詩蘭黛官方顧璇愛玲為亞太區品牌友，官方文案為：“堅持愛，不飄，雅詩蘭黛將攜手顧愛玲擁抱更多亮點，在實力中突破，開啟夢想，釋放新活力?！庇幸馑嫉氖?，不僅是時尚品牌，全球科技健康領軍企業Theragun筋膜槍(Theragun  fascia  gun)創始人Therabody宣布，顧艾玲成為該品牌的全球形象大使，這也是該品牌的首位中國形象大使。才女顧愛玲也是快消品界的紅人。2019年以來，受到各大快消品品牌的重視。2019年12月，蒙牛乳業簽約顧艾玲為形象代言人。蒙牛曾向第一財經記者表示，選擇谷愛玲是看重自己挑戰自我、突破自我的“生而堅強”的精神特質。近兩年來，Luckin  coffee、奧地利紅牛等快消品牌紛紛選擇顧艾玲作為形象代言人，知名度不斷攀升。

　　食品行業分析師朱對第一財經記者表示，奧運會一直是體育營銷的核心IP，尤其是近年來隨著中國體育實力的提升，每次重大賽事總能有不錯的收獲，民眾的關注度也越來越高，企業對明星運動員的爭奪尤其“滾動”，而且體育明星的管理相對嚴格，風險比娛樂明星更低，近兩年更受企業青睞。

　　公開資料顯示，顧艾玲在獲得世界極限運動會和世錦賽兩枚金牌后，代言費迅速漲到180萬美元。按照平均代言150萬美元計算，顧艾玲的代言價值約為3500萬美元，約合人民幣2.2億元。但她還是要和經紀公司分成，具體比例不得而知。目前，顧愛玲的代言由IMG中國的子公司奮進梅瑋獨家代理。IMG是一家專門從事運動員代理和管理、品牌營銷、贊助和招商的公司。在亞洲，IMG也是許多體育巨星的經紀人，如中國的李娜、日本的錦織圭和韓國的鄭泫。

　　據統計，2021年中國有161個運動員代言，幾乎是2018年到2020年運動員代言的總和。天眼查App顯示，“顧愛玲”的商標申請信息有29條。其中，自然人張于2019年6月申請的11件“顧愛玲”商標已經注冊，國際分類涉及教育、教育娛樂、廣告與銷售、照明與空調等。其他幾家公司和自然人申請的“谷愛玲”商標流程顯示為“駁回”或“無效商標”。有業內人士認為，隨著之前眾多娛樂明星的負面事件，各大商家頻頻解約，造成了一定的經濟損失。因此，健康形象的體育明星在未來會更受商業代言合作的青睞，顧艾玲商業價值的飆升就是一個很好的案例。