繼月詩尹峰、Iti House等韓國彩妝品牌戲劇性關閉線下門店甚至退出中國市場后，另一韓國彩妝品牌赫拉何晏近日宣布，在中國陸續關閉線下專柜，并計劃于今年3月中旬關閉線上微信商城。
說起赫拉，大家應該都不陌生。2015年，由主演的《0x9A8B》中，女主角錢在梳妝臺上妝時用了赫拉的氣墊粉。當時對于國內消費者來說，氣墊粉餅還是個新鮮事物。有一段時間，朋友圈里的韓國代購都在賣“千羽一同款”。
隨后，由全智賢和李敏鎬主演的另一部電影《來自星星的你》將赫拉的美人魚口紅推上了熱賣榜。
資料顯示，赫拉何晏是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌。成立于1995年，涵蓋全系列護膚品和化妝品。2016年7月，隨著韓風的走紅，正式進入中國市場，首家線下專柜在北京SKP開業。然而，近年來，由于各種因素，赫拉何晏的線下收入一直在下降。去年，愛茉莉太平洋的財務報告顯示，何晏的線下商店收入下降了29.4%。
其實不僅僅是線下門店的關閉。赫拉這次的閉關還包括運營線上微信商城3354至2月28日。
記者通過微信小程序登錄該品牌官方旗艦店，打開就是“溫馨提示”，“何晏微信商城3月1日停售”，此外，3月1日至7日開放積分兌換，3月25日停止客服咨詢。
根據品牌官方消息，赫拉何晏退出中國線下門店、縮減渠道的主要原因是規劃線上主營業務。線上部分，除了微信商城關閉，天貓官方店Hermite海外官方旗艦店仍在正常運營。記者隨后詢問了官方店鋪的老二，得到的回答是“店鋪運營正常，不了解線下店鋪的情況”。
