品牌戰略合作協議
甲方： A有限公司
乙方： B營銷咨詢有限公司
甲方委托乙方作為“戰略合作伙伴和品牌管家”，為甲方產品“莫克”打造品牌資產，創造市場第一驅動力。本著真誠友好合作的精神，經雙方協商溝通，特簽訂以下協議條款，并共同遵守。
一、甲方委托乙方為A有限公司“慕克”的廣告策劃總公司，服務期限自2022年3月1日至2023年2月28日。
2.乙方致力于與甲方建立“戰略合作伙伴和品牌管家”的新型關系
1.參與甲方企業發展戰略和市場戰略的規劃，成為甲方的“戰略合作伙伴”。
在品牌戰略領域，承擔甲方“慕克”品牌資產建設的責任和品牌培育的角色。
以及對品牌發展和管理的全方位、全流程的“品牌管家”。
2.根據品牌培育、發展及經營戰略規劃完成所有廣告創意及制作工作(制作工作需根據具體制作內容簽訂專項協議)。
三。雙方致力于建立高效、及時的信息溝通平臺、機制和標準，為規劃和決策提供信息資源。
1.共同成立“慕科”品牌項目工作組，負責維護信息溝通平臺和溝通機制的完善運行，并隨著實際工作不斷調整到最佳狀態。
2.乙方的責任：
A.乙方應于每月28日提交下月工作計劃。甲乙雙方應根據雙方共同確認的工作計劃開展工作，并確定雙方的會議時間。
B.與甲方共同制定雙方溝通的標準零件。
C.乙方應每三個月提交一份工作總結。工作總結包括：
—各項任務的實施情況。
—分析和評估甲方提供的反饋信息，并提出明確的建議。
D.甲乙雙方每次會議后，乙方提供會議備忘錄，甲方在備忘錄上簽字，確定會議決策結論。
3.甲方的責任：
A.根據雙方共同確認的溝通標準部分提供反饋信息。
B.在乙方提供的工作計劃和工作總結的基礎上，甲乙雙方共同討論確認，甲方簽字認可。乙方應按照甲方簽字確認的計劃實施工作
C.對于乙方提供的所有策略、創意和設計文件，甲方必須對雙方確認的結論性文件進行簽字確認，乙方應按簽字確認意見執行。
4.甲乙雙方的信息溝通主要以書面形式進行，以便對雙方的溝通資料進行管理。
四。服務內容
1.乙方提供系統的市場調研服務，作為品牌培育、管理和發展戰略規劃和實施的基礎。
1)合同確定后，對“慕克”現狀進行全面的市場調研，并提供《慕客市場研究總結報告》，調研內容包括：一、企業發展戰略研究
—“慕課”在甲方發展戰略中的地位
——“慕課”發展的階段規劃和目標(銷售目標和市場目標)。
——“慕課”的資源配置。
以上研究是通過內部訪談完成的。
B.市場調查
——行業發展歷史、發展現狀及趨勢
——市場構成和市場細分的可能性
——區域性、季節性和成長性市場
——經歷過的推廣活動及其推廣效果。
以上研究是通過內部訪談和數據分析完成的。
C.“木刻”產品研究
—原材料和產品來源。
—產品作用機制和核心優勢。
—產品生產流程和核心優勢。
—產品劑型和規格。
—產品功效及是否有檢測方法。
—產品的適用癥狀及其原因。
——產品適用群體。
—產品包裝和價格體系
——產品的使用方法和便利性。
——產品技術創新的可能性和方向
以上研究是通過內部訪談和數據研究完成的。
D.消費者需求及意見調查
—描述消費者及其生活方式
消費水平
-消費者知識的成熟
-消費觀念
—消費習慣
—消費者品牌偏好
—消費者的購買習慣和決策模式
上述研究將由乙方與專業研究公司合作進行。其中，乙方負責所有研究課題、研究對象標準并監督研究的客觀有效實施；專業研究公司負責實際執行。
E.競爭研究和分析
——競爭品牌構成
——競爭品牌產品的優劣勢分析
-競爭品牌傳播策略的比較
—競爭品牌品牌體檢
上述調查是通過內部訪談、經銷商訪問和數據分析完成的。
f、渠道調查與分析
—現有的訪問類別及其特征
—可能的通道開發
——企業營銷經驗
上述調查是通過內部訪談、經銷商訪問和數據分析完成的。
2)在戰略制定過程中，通過對戰略實施效果和市場信息的研究，及時調整戰略，保證其正確方向。
A.乙方每三個月拜訪一次雙方共同確定的目標市場。每次訪問前，乙方將提交訪問計劃(訪問目的、內容、時間安排等。)給甲方確認，參觀結束后，乙方將向甲方提交研究報告。
B.乙方負責從大眾媒體上收集主要競爭品牌的品牌戰略，并每三個月提供一次競爭對手品牌戰略監測報告。
c、根據廣告策劃的需要，進行專題研究。乙方承擔專項調研方案的制定，經甲方認可，由乙方監督的專業調研公司實施，本廣告效果評估方案和專項調研方案的費用另行協商。
2.在市場調研的基礎上，乙方提供【0x9A8B】給“慕科”進行品牌定位、培育和發展的戰略規劃，規劃品牌的核心形象，包括：1)品牌定位戰略規劃
l品牌定義
l目標消費者類型的描述
l品牌核心價值
l品牌個性
l品牌文化
l溝通的概念
2)品牌培育和發展的階段規劃
3)“慕克”品牌核心形象開發
a、品牌核心形象標準文字或標準圖形。
B.品牌核心形象的標準色。
b、品牌核心形象組合規范。
3.根據品牌戰略規劃，制定“慕克”品牌年度整合傳播策略，提供【0x9A8B】，包括：
1)溝通目標
2)廣告策略
3)創意策略
4)通信系統規劃
一、包裝系統
-外包裝
—運輸包裝
—展示包裝
—產品手冊
b、室外通信系統
—平臺燈箱
—車身
C.店內溝通系統：
-海報
-懸掛旗幟
展覽板
——包裝店里的展示效果
—產品展示架
—樹立品牌
d、平面傳播系統
—報紙平面
—雜志平面
—產品手冊
e、影視傳播系統
—電視創意廣告
——電視專題片創意
F.禮物系統
G.活動營銷策劃
4.乙方將根據整合傳播戰略計劃提供“慕科”品牌【0x9A8B】及相應的創意作品。(具體創意和制作內容根據【0x9A8B】確定)。包括：
1)活動的目的
2)活動主題
3)活動和基本程序
4)活動預算
5)配合活動營銷準備宣傳工具。
平面媒體創意。
b、影視媒體創意。
C.所需的其他媒體創意。
結果：上面第四條的服務每次都形成《慕客品牌資產戰略規劃報告》。
5.根據戰略和傳播體系規劃，完成相應的具體創意和制作工作。
1)乙方應提供第2、3、4條規定的創意和設計作品。
以上創意設計的具體項目和數量根據實際需要確定，經甲方簽字確認的設計項目清單如下
準確。
2)經甲方確認后，乙方可根據甲方委托完成相關創意設計項目的制作。
6.品牌評論：
乙方每半年應對品牌戰略及其市場效果進行一次回顧和總結。
7.咨詢服務
1)為慕克品牌的發展戰略和營銷策略提供建議。
2)協助廣告、公關、推廣活動所需的對外聯絡工作。
動詞（verb的縮寫）收費方式和標準
(1)收費標準
1.自2022年3月1日至2023年2月28日，甲方以月費形式向乙方支付“戰略合作伙伴及品牌管家”服務費，共計人民幣捌拾萬元整(800，000.00)。
注意：
以上定義的費用不包括攝影、電視和廣播廣告錄制的制作成本和相關媒體交付成本，也不包括雇傭第三方市場研究公司的成本。2.研究費用
聘請第三方調研公司進行消費者調研，費用另行支付。
1)乙方負責聘請專業調研公司完成消費者座談會。本次調研僅限于兩個城市的兩次消費者座談會，每次調研費用為人民幣捌仟元(8000.00)，調研總費用為人民幣叁萬貳仟元(32000.00)。
2)付款方式：
甲方在支付首期費用時，應同時支付全部研究費用。
3.其他生產項目費用
甲方認可乙方提出的電視創意后，必須由乙方制作，制作費用另行收取。
甲方認可創意劇本后，乙方報價，甲方核實價格后與乙方簽訂單個作品合同。廣告拍攝
前兩周甲方預付總費用的70%，甲方驗收后三天內支付尾款。
(二)收費方式
1.月租費的收取方式：
合同簽訂之日起三日內一次性支付人民幣貳拾萬元整(200，000.00元)。從2022年5月起
從開始，每月5日前支付每月費用陸萬元整(60，000.00元)。
2.攝影制作費用按實際發生的費用在每月25日結算一次，即當月發生的攝影費用在每月25日前支付。
3.其他生產項目收費方式：
1)乙方根據甲方批準的方案拍攝制作電視及短片廣告；
甲方認可創意劇本后，乙方報價，甲方核實價格后與乙方簽訂單個作品合同。廣告拍攝
前兩周甲方會提前討論總費用的70%，甲方驗收后三天內付清余款。
2)根據甲方的要求，印刷印刷廣告材料，制作促銷品和禮品；
甲方認可設計方案后，乙方向甲方報價，甲方核實價格后與乙方簽訂單個生產合同。處于首位
乙方預付總費用的50%。甲方竣工驗收后三天內付清余款.
3)本合同規定的甲方要求乙方完成的其他工作項目。
根據項目的具體要求，雙方另行協商價格，簽訂單項協議。
不及物動詞雙方的責任和義務
1.乙方有義務對甲方的市場策略、推廣計劃等商業秘密嚴格保密。
2.乙方為甲方提供的品牌資產戰略計劃及相關設計和創意作品，經甲方同意采納后，相應地
知識產權屬于甲方.
1.乙方有權簽署甲方發布的平面廣告.對于甲方實施的品牌推廣活動，乙方
有權用于案例分析及其他不侵犯甲方的目的.
2.乙方有權簽署甲方發布的平面廣告。對于甲方實施的品牌推廣活動，乙方
有權用于案例分析及其他不侵犯甲方的目的.3.乙方有權簽署甲方發布的平面廣告，乙方有權將甲方完成的品牌推廣活動用于案例分析等目的。
4.乙方提供的所有文件必須經甲方簽字確認后方可實施，否則甲方概不負責；由乙方提供
策略、創意、設計，甲方必須在三天內反饋并簽署修改意見確認，否則乙方可以順延。
工作計劃。
5.乙方應組成不少于6人的項目組，甲方也應成立相應的項目組，共同負責相關工作。
七。如果在本合同執行過程中發生任何爭議，雙方應本著真誠合作的態度進行協商，如果協商不成，則通過爭議解決。
法律應由合同簽訂地的法院解決。
八。本合同一式四份，雙方各執兩份，簽字蓋章后生效。
甲方：A股份有限公司乙方：B營銷咨詢有限公司
日期：
