3月9日，以“繁榮民族品牌打造千億紅豆”為主題的洪都男裝2022年戰(zhàn)略發(fā)布會在無錫紅豆杉村會議中心舉行，正式拉開了“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略的序幕。發(fā)布會上，十七大、十八大、十九大代表，十一屆全國工商聯(lián)副主席，紅豆集團有限公司董事局主席周海江，紅豆集團有限公司常務(wù)副總裁，洪都股份董事長戴敏君，洪都股份總經(jīng)理王長會分別就品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)言。大會吸引了社會各界的極大關(guān)注。中國服裝協(xié)會專職副會長周怡琦、君智戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山出席大會并致辭。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲通過視頻祝賀洪都男裝邁上新的輝煌征程。江蘇省紡織行業(yè)協(xié)會會長韓平、中國服裝協(xié)會副秘書長李鑫、江蘇省服裝協(xié)會會長龔慧娟等會見時在座。

　　65年經(jīng)典男裝全新出發(fā)

　　始于1957年的紅豆，65年來一直是消費者心目中“信任”和“品質(zhì)”的首選。據(jù)統(tǒng)計，紅豆襯衫累計銷量2億件，消費者通過購買來表達對品牌的認可。歲月的沉淀不僅是寶貴的財富，不好的傳承也會成為發(fā)展的掣肘。近年來，隨著服裝市場變化的加速，洪都男裝正逐漸走向品牌固化和戰(zhàn)略更新的轉(zhuǎn)折點。

　　創(chuàng)新是打破游戲的關(guān)鍵。戴敏君在發(fā)布會上指出，“2022年，紅豆男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經(jīng)典舒適男裝’，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。”君網(wǎng)策略分析師李解讀這一策略。他認為，目前男裝市場空間巨大，洪都男裝的新戰(zhàn)略將充分發(fā)揮洪都65年發(fā)展的優(yōu)勢，具有提升品牌價值、滿足消費者核心需求、市場空間大的優(yōu)勢。它將成為未來男裝的領(lǐng)導品牌。

　　戴敏君表示，“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略是基于對宏觀環(huán)境變化、男裝行業(yè)升級和消費者舒適需求的綜合研究。從“經(jīng)典”到“舒適”的轉(zhuǎn)型升級，既是內(nèi)在需要，也是外在要求。

　　從紅豆男裝這幾年的動作來看，品牌一直保持著高效和創(chuàng)新。從與“時尚哈佛”法蘭西ESMOD的戰(zhàn)略合作，到工廠智能化生產(chǎn)，洪都男裝創(chuàng)新頻出，變身“新國貨”強勢崛起。

　　周一，齊表達了對新消費群體和紅豆男裝“舒適”總趨勢的長期樂觀態(tài)度。據(jù)了解，目前國內(nèi)男裝市場規(guī)模為6000億元，2025年可被舒適度打動的購買力將超過3500億元。周怡琦說，“未來專注于舒適賽道的品牌，將撬動服裝行業(yè)的又一個增長點。”“經(jīng)典舒適”的概念完全可以理解。

　　在現(xiàn)有消費群體的基礎(chǔ)上，如何擴大品牌的美譽度和影響力，強化品牌基于戰(zhàn)略定位的勢能？洪都有限公司總經(jīng)理王長會表示，在設(shè)計研發(fā)、面料研發(fā)、品牌營銷、供應(yīng)商選擇等方面的布局，洪都男裝正聚焦于“舒適經(jīng)典男裝”的核心戰(zhàn)略。

　　一方面圍繞用戶的心智進行傳播。2022年，紅豆男裝將實施新的傳播計劃，向主流人群發(fā)出強有力的聲音。服務(wù)于奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌的世界級導演，將拍攝全新的TVC“舒適通感”，通過千萬次接觸，到達數(shù)千萬消費者視線，以“紅豆=舒適”強烈占領(lǐng)用戶心智。

　　另一方面，圍繞用戶痛點做極致產(chǎn)品。密切關(guān)注新消費者的“經(jīng)典舒適”這一關(guān)鍵維度，并保持舊的和發(fā)展新的。2022年，紅豆男裝將向消費者推出三大全新舒適系列：360彈力系列、輕盈系列、自然力系列，真正為消費者帶來舒適的產(chǎn)品和理念。“回歸經(jīng)典基礎(chǔ)，對接舒適需求。紅豆男裝從用料、款式、品質(zhì)等方面打造舒適概念。愿景是帶給消費者更好的生活。”在發(fā)布會上，洪都商品中心總經(jīng)理張穎認為，洪都男裝的舒適產(chǎn)品趨勢也是未來的行業(yè)趨勢。

　　男裝方面透露，阿瑪尼設(shè)計前副總裁帕特里克格蘭丁(Patrick  Grandin)等國際奢侈品設(shè)計師將加盟該品牌，在紅豆積累的128項舒適專利、300萬亞洲男性人體工程學數(shù)據(jù)和168個剪裁模型的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新研發(fā)奢華舒適襯衫，開啟舒適新時代。

　　終端賦能，抓住新消費者

　　適應(yīng)高端化、差異化的消費升級，不斷提高品牌知名度和行業(yè)影響力。男士紅豆在渠道布局上也進行了全新的調(diào)整。據(jù)了解，2022年紅豆男裝將在Shoppingmall和核心商圈開設(shè)新店。

　　今年2月，位于無錫中山路的——1000平米紅豆男裝超級旗艦店——紅豆男裝第六代店亮相。這家商店由法國設(shè)計師托馬斯建造。作為一家全新的旗艦店，獨一無二的“中國紅”門頭由35米高、68根龍骨和2680片銀葉片組成。在內(nèi)部展示上，展示了數(shù)字經(jīng)濟時代的消費場景以及企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟中的快速發(fā)展和積極實踐。“從Logo到門，甚至陳列等。所有細節(jié)都生動詮釋了紅豆的個性、調(diào)性和定位，詮釋了紅豆對‘舒適經(jīng)典男裝’的極致追求。”發(fā)布會上，托馬斯解讀了紅豆男裝舒適空間設(shè)計的內(nèi)涵。

　　“紅豆在服裝行業(yè)率先提出‘經(jīng)典舒適男裝’的概念。這種理念一定會贏得消費者的心。”在戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，謝偉山在致辭中表達了對洪都男裝品牌戰(zhàn)略升級的贊賞。他說：紅豆有65年的歷史，在舒適服裝領(lǐng)域有深厚的基礎(chǔ)和成功的經(jīng)驗，是未來的必爭之地。人民的意志將使紅豆走向新的傳奇。男裝的變革正在加速，紅豆男裝在行業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整中搶占了制高點，也構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈的共贏發(fā)展。紅豆集團有限公司董事局主席周海江在致辭中表示，紅豆與國家和民族的命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業(yè)的共同責任。紅豆男裝積極實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即努力打造有影響力的國際品牌，未來發(fā)展瞄準千億元。

　　(中共十七大、十八大、十九大代表、十一屆全國工商聯(lián)副主席、紅豆集團有限公司董事局主席周海江的講話)

　　如果說過去的紅豆男裝用經(jīng)典做了一個民族品牌，那么現(xiàn)在的紅豆男裝會在這個基礎(chǔ)上堅持，注重對接舒適需求，劍指主流、高端、年輕化，是一個品牌的“光明之路”。隨著新品牌戰(zhàn)略效力的持續(xù)釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必將引領(lǐng)舒適男裝新時代的到來，也必將打造實力與口碑兼?zhèn)涞那|企業(yè)，代表中國品牌在全球舞臺上取得新的更大成就。