3月9日，以“繁榮民族品牌，打造百億紅豆”為主題的紅豆男裝2022戰(zhàn)略發(fā)布會在江蘇無錫舉行，正式拉開了紅豆集團有限公司“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略的序幕.
65年經(jīng)典男裝開啟新戰(zhàn)略
紅豆有65年歷史，一直專注于經(jīng)典男裝。據(jù)統(tǒng)計，紅豆襯衫累計銷量為2億件，逐漸成為著名的民族品牌。
紅豆集團有限公司董事局主席周海江表示，近年來，隨著服裝市場變化的加速，洪都男裝逐漸走向品牌固化和戰(zhàn)略更新的拐點。他說，破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。
因此，紅豆集團股份有限公司執(zhí)行副總裁、洪都股份有限公司董事長戴敏君表示，“2022年，洪都男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經(jīng)典舒適男裝’，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。”她表示，“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略是基于對宏觀環(huán)境變化、男裝行業(yè)升級和消費者舒適需求的綜合研究。從“經(jīng)典”到“舒適”的轉(zhuǎn)型升級，既是內(nèi)在需要，也是外在要求。
君戰(zhàn)略分析師李認(rèn)為，目前男裝市場空間巨大，擁有65年發(fā)展優(yōu)勢的男裝新戰(zhàn)略具有提升品牌價值、滿足消費者核心需求、市場空間大等優(yōu)勢。他表示，從紅豆男裝這幾年的動作來看，品牌一直保持著高效和創(chuàng)新。從與“時尚哈佛”法蘭西ESMOD的戰(zhàn)略合作，到工廠智能化生產(chǎn)，洪都男裝創(chuàng)新頻出，變身“新國貨”強勢崛起。
中國服裝協(xié)會專職副會長周以奇表示，紅豆男裝要把握新的消費群體和“舒適”的大趨勢，他對此很樂觀。據(jù)了解，目前國內(nèi)男裝市場規(guī)模為6000億元，2025年可被舒適度打動的購買力將超過3500億元。周怡琦說，“未來專注于舒適賽道的品牌，將撬動服裝行業(yè)的又一個增長點。”
新戰(zhàn)略將如何實現(xiàn)？
在現(xiàn)有消費群體的基礎(chǔ)上，如何擴大品牌的美譽度和影響力，強化品牌基于戰(zhàn)略定位的勢能，成為洪都男裝新戰(zhàn)略的難題。
洪都總經(jīng)理王長會表示，“舒適經(jīng)典”是這一新戰(zhàn)略的核心，洪都將在設(shè)計研發(fā)、面料研發(fā)、品牌營銷、供應(yīng)商選擇等方面進行布局。
據(jù)報道，阿瑪尼設(shè)計公司前副總裁帕特里克格蘭丁(Patrick Grandin)等國際奢侈品設(shè)計師將加盟該品牌。基于紅豆積累的128項舒適專利，300萬亞洲男性人體工程學(xué)數(shù)據(jù)，168個剪裁模型，創(chuàng)新研發(fā)奢華舒適襯衫，開啟舒適新時代。
王長會還介紹了紅豆男裝2022年的新宣傳計劃。他說紅豆男裝會向主流人群發(fā)出更強的聲音。同時，紅豆男裝將緊緊抓住新消費者的“經(jīng)典舒適”這一關(guān)鍵維度，以舊換新。“2022年，紅豆男裝將向消費者推出三個新的舒適系列：360彈力系列、輕盈系列和自然力系列，這些系列將專注于舒適的產(chǎn)品和概念。”他說。洪都商品中心總經(jīng)理張穎認(rèn)為，洪都男裝將回歸經(jīng)典基礎(chǔ)，滿足舒適需求。她介紹，紅豆男裝會從材質(zhì)、款式、品質(zhì)等方面打造舒適的概念。
將在購物中心和核心商業(yè)區(qū)開設(shè)新店。
在渠道布局上，紅豆男裝也做了新的調(diào)整。據(jù)介紹，2022年紅豆男裝將在Shoppingmall和核心商圈開設(shè)新店。
今年2月，位于無錫中山路的——1000平米紅豆男裝超級旗艦店——紅豆男裝第六代店亮相。這家商店由法國設(shè)計師托馬斯建造。作為一家全新的旗艦店，獨一無二的“中國紅”門頭由35米高、68根龍骨和2680片銀葉片組成。在內(nèi)部展示上，展示了數(shù)字經(jīng)濟時代的消費場景以及企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟中的快速發(fā)展和積極實踐。
“從Logo到門，甚至陳列等。所有細(xì)節(jié)都生動詮釋了紅豆的個性、調(diào)性和定位，詮釋了紅豆對‘舒適經(jīng)典男裝’的極致追求。”發(fā)布會上，托馬斯解讀了紅豆男裝舒適空間設(shè)計的內(nèi)涵。
紅豆集團有限公司董事局主席周海江表示，紅豆與國家和民族的命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業(yè)的共同責(zé)任。“紅豆男裝積極實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就是要努力打造有影響力的國際品牌，未來發(fā)展瞄準(zhǔn)千億元。”他說。
周海江說，如果說過去的紅豆男裝用經(jīng)典做了一個民族品牌，那么現(xiàn)在的紅豆男裝會堅守這個基礎(chǔ)，專注對接舒適的需求，體現(xiàn)主流化、高端化、年輕化。“隨著新品牌戰(zhàn)略效力的持續(xù)釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必將引領(lǐng)舒適男裝新時代的到來，也必將打造實力與口碑兼?zhèn)涞那|企業(yè)，代表中國品牌在全球舞臺上取得新的更大成就。”他說。(來源：人民日報客戶端江蘇頻道)
(責(zé)任編輯嚴(yán)昊)
