在全球化的浪潮中，中國擁有巨大的消費(fèi)市場和制造力量，并且作為“世界工廠”，中國產(chǎn)品出口到世界各地，幾乎每個國家都有“中國制造”的字眼。中國也是服裝行業(yè)的消費(fèi)和生產(chǎn)大國，但在這個行業(yè)沒有話語權(quán)，在中國也很難找到世界領(lǐng)先的知名服裝品牌。中國服裝市場的大部分利潤幾乎被國際品牌占據(jù)。雖然目前所有品牌都已占據(jù)半壁江山，但仍有源源不斷的國際服裝品牌試圖分一杯羹。

　　UR、優(yōu)衣庫、HM等快時尚品牌紛紛沖擊中國市場，給國內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展帶來壓力。

　　中國人口基數(shù)巨大，為什么支撐不了一個國內(nèi)的服裝行業(yè)品牌？如何讓中國服裝品牌脫穎而出，成為眾多品牌中的佼佼者，是目前業(yè)界應(yīng)該考慮的問題。

　　中國服裝市場紅利超2萬億，但大部分利潤被國際品牌獲得，無論是快消還是高端市場，國際品牌都占據(jù)主導(dǎo)地位。比如優(yōu)衣庫掌門人劉，曾經(jīng)憑借中國市場突飛猛進(jìn)，持續(xù)占據(jù)日本首富的位置，這就是國內(nèi)消費(fèi)力帶來的“魔力”。

　　而國內(nèi)部分企業(yè)整體經(jīng)驗(yàn)不足，營銷執(zhí)行能力差，往往花錢多做壞事。

　　就像國際品牌“波司登”:一提到波司登，我們就想到羽絨服！這就是波司登的成功。

　　但國內(nèi)服裝行業(yè)面臨的最大問題是產(chǎn)品同質(zhì)化，容易成為競爭對手的替代品。現(xiàn)在的服裝行業(yè)講究的是品牌，品牌背后有很多方面，比如宣傳、運(yùn)營、營銷或者品牌背后的故事。

　　國內(nèi)部分服裝企業(yè)整體經(jīng)驗(yàn)不足，營銷執(zhí)行能力弱，花了錢，卻未能達(dá)到效果，客戶群的培養(yǎng)也需要時間。營銷是重要的途徑，產(chǎn)品的質(zhì)量當(dāng)然重要。俗話說“酒香也怕巷子深”，只有同時輸出，才能有穩(wěn)定的產(chǎn)品銷售。

　　國內(nèi)一些服裝企業(yè)對品牌溢價(jià)比較焦慮，開始打造高端品牌，使得產(chǎn)品價(jià)格過高，沒人買，為促銷“傷筋動骨”。什么質(zhì)量，什么設(shè)計(jì)全靠嘴，讓消費(fèi)者很尷尬。歷史的積累是服裝行業(yè)必經(jīng)的一步。只有品牌長久，客戶才會信任，這才有溢價(jià)的空間。但是，任何一個長期立足于中國的國產(chǎn)服裝品牌，都會有品牌溢價(jià)的機(jī)會。

　　在重疊更新、信息過載的時代，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能像以前那樣快速有效地解決銷售問題。網(wǎng)絡(luò)營銷將是未來的一個重點(diǎn)。利用直播和短視頻平臺，成功聚焦用戶，實(shí)現(xiàn)家政服務(wù)行業(yè)。

　　目前，中國有一個巨大的服裝消費(fèi)市場。只要我們做好我們的市場，我們就成功了一半。所以扎根中國，成為國內(nèi)服裝行業(yè)的領(lǐng)軍人物，獲得用戶基礎(chǔ)，然后離開世界成為準(zhǔn)國際知名品牌，將不在話下。