全球品牌數據和分析公司凱度集團近日發布了2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌榜單。盡管疫情一再挑戰，但中國品牌依然堅韌，展現出強大的品牌實力。騰訊和阿里巴巴再次躋身全球前十，分別排名第五和第九。

　　在過去的一年里，凱度BrandZ最具價值的全球品牌的總價值增長了23%，達到8.7萬億美元。這凸顯了強大的品牌力量在幫助企業應對全球經濟動蕩中的重要作用。自2006年設立該榜單以來，凱度BrandZ全球100強品牌的總價值一直以12.1%的復合年增長率上升，是同期全球GDP增長率的3倍多。

　　最新榜單顯示，今年有37個品牌的排名有所提升，而從行業、媒體和娛樂來看，商業解決方案和技術服務以及零售品牌的份額最大，占百強總價值的一半以上。蘋果以9471億美元的品牌價值重回榜首，有望成為首個突破萬億美元大關的品牌。

　　從第47名迅速上升到第29名的特斯拉是今年最成功的品牌之一。這反映了全球電動汽車市場的蓬勃發展。2021年電動汽車銷量翻了一倍多，來自中國的新興品牌也全力以赴。比亞迪已入圍汽車品牌十大子榜單。

　　路易威登是第一個進入全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以來第一個進入全球前十的歐洲品牌。今年全球奢侈品市場漲勢良好，尤其是2021年的中國。路易威登的品牌價值增長了64%，達到1243億美元。

　　今年榜單中的6個新品牌來自不同行業。中國的Aauto  Quicker以265.35億美元首次排名第82位。Saudi  Aramco是沙特排名第16位的能源品牌，排名最高，是全球最大的綜合性能源化工企業之一。同樣值得關注的還有排名第64位的印度IT服務和咨詢公司Infosys和排名第71位的拉丁美洲最大的電子商務和支付生態系統Mercado  Libre。

　　凱度集團大中華區首席執行官、BrandZ全球主席王興表示：“我們可以看到，擁有強大品牌的中國企業更加強大，仍然在全球百強榜單上占據14個席位。“目前，世界上的每個市場都充滿了不確定性。品牌創建者需要以確定性面對不確定性，并專注于他們能夠控制的東西。中國品牌要通過科技手段獲取最新洞察，打造全鏈路創新，投資打造強勢品牌，樹立能夠支撐可持續發展的品牌理想。品牌永遠是企業最好的護身符和加速器。”基于今年的報告，王興向中國品牌建設者提出了四點品牌發展建議：

　　乘坐可持續快車。追求可持續發展已成為全球趨勢，在該領域表現突出的品牌也能實現更快的價值增長。凱布蘭德茲可持續發展評級四星五星的品牌價值增長率為31%，比百強平均水平快8個百分點。品牌需要找到與自身相關的可持續發展話題，與消費者建立有意義的聯系。

　　3354鞏固硬核價值。品牌需要建立自己的差異化，圍繞這個特點繼續營銷。經過三年的有效營銷，高度差異化品牌的品牌價值增長率是平均水平的2.5倍。創新意識是建立品牌差異的重要因素。品牌需要把自己的長板做到極致。

　　3354擴圈造生態。過去一年的數據表明，品牌向多個品類或市場擴張，可以增強抗風險能力。專注于中國市場的品牌可以抓住新的細分需求和行業軌道的發展，也可以建立或加入共享的生態系統。

　　3354五感協同營銷。品牌需要通過多種渠道與消費者溝通，但不同接觸的傳遞必須實現協同。55%的營銷效果由內容質量決定，而內容力量決定品牌資產。

　　作者：唐

　　編輯：周元

　　編輯：融冰

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