經濟網記者阿魯漢“過去的一年很艱難，但我們仍然可以看到強勢品牌為企業增加了巨大的價值。”6月21日，卡度大中華區總裁、卡度BrandZ全球主席王興如在2021 BrandZ最具價值全球品牌榜發布會上感嘆。

　　根據凱度最新的百強榜單，榜單上百強品牌的總價值比一年前增長了42%，是過去15年平均增幅的4倍多。在凱度的解讀中，品牌價值的上升來源于疫苗上市帶來的信心恢復、各國的經濟刺激政策以及不斷改善的經濟前景。

　　在百強榜單中，亞馬遜保住了全球最有價值品牌的位置，品牌價值增長64%，達到6840億美元。來自中國的18個品牌進入百強榜單，這也使中國繼續成為上榜品牌數量第二多的國家。其中，騰訊和阿里巴巴鞏固了全球前十的地位。茅臺是世界上最有價值的白酒品牌，品多多和科控股公司首次上榜。

　　這份榜單的衡量標準是凱度通過結合企業財務分析和廣泛的品牌資產研究，量化品牌對企業財務績效的共存貢獻。據悉，自1998年以來，凱度BrandZTM在全球51個市場調查了超過400萬消費者，涉及18000個品牌。

　　技術是業內最有品牌價值的。

　　根據榜單，大多數頂級品牌來自科技行業，十大品牌中有七個是科技相關品牌。技術的發展也幫助其他行業的品牌實現了顯著的增長。古馳依靠抖音在疫情期間繼續保持與消費者的溝通，科技也讓達美樂披薩在疫情沖擊下順利完成線上訂單并送貨上門。今年榜單十大品牌總價值達到3.3萬億美元，而2011年十大品牌總價值僅為8000億美元。

　　凱度首席營銷官娜塔莉波德特(Natalie  Podet)表示，在疫情初期，許多行業被認為受到了嚴重沖擊。但事實上，這些行業都表現出了增長。例如，服裝品牌在排行榜中的整體表現優于媒體和娛樂品牌。雖然旅行減少和居家隔離給奢侈品行業帶來了一些影響，但這些品牌已經重新找到了他們的重點，并實現了增長。

　　例如，由于在家工作，人們重新定義了工作和休閑服裝。阿迪達斯、耐克、彪馬、Lululemon等運動品牌，品牌價值增長都超過了50%。

　　比如，在疫情期間，人們更強烈地感受到了將生活場景與品牌聯系起來，共同創造體驗的價值。物聯網生態品牌海爾在過去一年實現了品牌價值41%的增長，排名也上升了3位，至第65位。娜塔莉波德特(Natalie  Podet)接著說，如果一個品牌能做好四項基本工作，成功的概率就會增加。這四項任務包括：在品牌所擁有的所有接觸點提供卓越的體驗，擁有一系列精心設計的功能性產品和服務，極高的便利性，通過精彩的廣告獲得足夠的曝光率。

　　中國的品牌價值正在快速增長。

　　今年入圍百強榜的18個中國品牌是騰訊、阿里巴巴、茅臺、美團、JD.COM、Tik  Tok、平安、華為、中國工商銀行、海爾、中國移動、小米、百度、拼多多、友邦保險、滴滴出行、中國建設銀行和科控股有限公司.

　　王興進一步介紹，一方面，中國品牌的增長得益于中國宏觀經濟的穩健強勁反彈，中國消費者對未來有著樂觀的預期，而中國品牌善于通過創新滿足消費者不斷變化的需求，從而獲得更高的消費者喜愛和忠誠度。另一方面，進入新的發展階段后，越來越多的中國企業意識到要從中國速度向中國質量轉變，從中國產品向中國品牌轉變，即使在最困難的時候也沒有停止對品牌建設的投入。

　　不過，王興也表示，中國品牌雖然增長很快，但大部分不是全球品牌，大部分是本土市場紅利帶來的品牌價值。比如個人護理、軟件等領域都沒有中國品牌。一方面說明中國在全球市場的重要性和價值，但另一方面也反映出中國品牌還有很長的路要走。

　　王興介紹：“中國有哪些品牌在全球化的表現上比較突出？以前我們以為是手機，電腦，家電。但通過調查發現，中國品牌全球化的很多基因，在手機游戲、網絡快時尚等領域都產生了偉大的品牌。”