日前，“2019 BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單發(fā)布。基于對(duì)中國(guó)24個(gè)品類、3000個(gè)品牌的分析，愛奇藝排名第28位，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)158%，榮獲BrandZ 2019價(jià)值增長(zhǎng)最快的中國(guó)品牌獎(jiǎng)。5月9日，BrandZ凱度集團(tuán)全球總裁王興受邀出席2019愛奇藝世界大會(huì)開幕式，以“打造高價(jià)值品牌”為主題演講，分享了愛奇藝品牌價(jià)值全球第一增速背后的關(guān)鍵詞。王興表示，企業(yè)需要做好三課，打造高價(jià)值品牌，打造創(chuàng)新意識(shí)，提升品牌體驗(yàn)，通過品牌理想實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的可持續(xù)增長(zhǎng)。愛奇藝通過持續(xù)的品牌建設(shè)，連續(xù)三年躋身最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)。
BrandZ凱度集團(tuán)全球總裁王興
王興在愛奇藝世界大會(huì)上的演講，是愛奇藝邀請(qǐng)頂級(jí)行業(yè)合作伙伴參與，共同探討娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)共贏的行業(yè)大會(huì)。2019年愛奇藝世界大會(huì)以“智能娛樂，簡(jiǎn)單快樂”為主題，涵蓋開幕式、iJOY享受、藝人經(jīng)紀(jì)、體育、兒童電影、網(wǎng)劇、科技、文學(xué)、愛奇藝、動(dòng)漫、電影游戲等12個(gè)高峰論壇。開幕式上，王興總結(jié)了愛奇藝品牌價(jià)值增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，介紹了打造高價(jià)值品牌的演講，增加了產(chǎn)業(yè)伙伴與愛奇藝持續(xù)合作共贏的信心。
愛奇藝品牌價(jià)值增速全球第一，直追網(wǎng)飛
在BrandZ于5月6日發(fā)布的2019年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單中，愛奇藝以56億美元的品牌價(jià)值排名第28位，較去年上升19位，品牌價(jià)值增速位列榜單首位。王興表示，“品牌價(jià)值是優(yōu)秀公司的重要資產(chǎn)，高價(jià)值的品牌在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里確實(shí)能跑贏資本市場(chǎng)。”成為愛奇藝“中國(guó)品牌獎(jiǎng)價(jià)值增長(zhǎng)最快”榮譽(yù)的唯一獲獎(jiǎng)品牌，增速遠(yuǎn)超Youtube、網(wǎng)飛、臉書等國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌。
王興在現(xiàn)場(chǎng)分享了愛奇藝品牌價(jià)值不斷提升的原因。在過去的一年里，愛奇藝成功制作了一批熱門內(nèi)容，如《偶像練習(xí)生》《中國(guó)新說唱》《延禧攻略》等。影響力輻射海外。同時(shí)，人工智能技術(shù)被應(yīng)用于娛樂生態(tài)系統(tǒng)，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)。這些成績(jī)?cè)从趷燮嫠噷?duì)“年輕圈層偏好決定時(shí)尚潮流”的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的洞察，對(duì)品牌年輕個(gè)性特征的定位，以嘗鮮和試錯(cuò)的基因，以及青春、陽光、正能量的價(jià)值觀，積極擁抱年輕用戶。愛奇藝致力于滿足用戶的娛樂消費(fèi)需求，感受快樂。同理，愛奇藝品牌的信任度和推薦度在中國(guó)視頻平臺(tái)中排名第一。持續(xù)創(chuàng)新，擁抱變化，愛奇藝品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的中國(guó)品牌正面臨前所未有的品牌升值機(jī)遇。鐘表示，從國(guó)際品牌發(fā)展的歷史和愛奇藝品牌增長(zhǎng)率的經(jīng)驗(yàn)分析，有三個(gè)關(guān)鍵詞：——?jiǎng)?chuàng)新、品牌體驗(yàn)、品牌理想。
BrandZ在12年跟蹤了80多個(gè)品牌，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)高的品牌增長(zhǎng)率是普通品牌的7倍，這與愛奇藝的理念不謀而合。在內(nèi)容、模式、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面。愛奇藝在創(chuàng)新上始終領(lǐng)先3360。從制播機(jī)制、多題材挖掘，到娛樂細(xì)分市場(chǎng)的開拓，愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)創(chuàng)新，如打造中國(guó)首檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》和首檔自制劇《老九門》，不斷涌現(xiàn)新的優(yōu)秀作品。同時(shí)，愛奇藝以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)中下游諸多環(huán)節(jié)提供創(chuàng)新效率工具，用AI幫助打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，探索商業(yè)變現(xiàn)。同樣值得關(guān)注的是，愛奇藝先后開創(chuàng)付費(fèi)會(huì)員模式，提出網(wǎng)絡(luò)大電影概念，實(shí)行付費(fèi)分賬網(wǎng)劇合作模式，關(guān)閉前端播放量.通過率先規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新。
其次，愛奇藝不斷提升品牌體驗(yàn)，滿足用戶的娛樂消費(fèi)需求。愛奇藝構(gòu)建的泛娛樂內(nèi)容矩陣以長(zhǎng)視頻為基石，為用戶提供多元化的娛樂服務(wù)，包括愛奇藝、千葉巴布等內(nèi)容app，電視果、獼猴桃電視、VR等硬件服務(wù)，建立了涵蓋電影、綜藝、游戲、漫畫、文學(xué)、游戲、電商、直播的娛樂生態(tài)圈。愛奇藝通過充分挖掘生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以?shī)蕵窞檫B接點(diǎn)，展開全行業(yè)跨界合作，與全球眾多頂級(jí)技術(shù)提供商達(dá)成深度合作，提升用戶觀影體驗(yàn)；與百度、歌華有線、四川廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)布新一代AI融合機(jī)頂盒——“葛花小果”和“舒小果”，打造智能家庭娛樂服務(wù)；與JD.COM達(dá)成會(huì)員權(quán)益互換獨(dú)家戰(zhàn)略合作，雙方在會(huì)員服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了大規(guī)模權(quán)益互換。借助這一成功模式，升級(jí)建設(shè)“娛樂會(huì)員”計(jì)劃，拓展攜程、酷狗音樂、中國(guó)移動(dòng)咪咕的合作，豐富會(huì)員權(quán)益。王興表示，愛奇藝的娛樂生態(tài)建設(shè)和跨界深度合作，豐富用戶服務(wù)，是品牌體驗(yàn)的又一驅(qū)動(dòng)力。
環(huán)顧世界，一個(gè)品牌的成功離不開其理想的引導(dǎo)。王興說：“愛奇藝在不斷給用戶帶來美好快樂的體驗(yàn)。我相信，這種品牌理想是愛奇藝這棵蘋果樹生根發(fā)芽，長(zhǎng)成蘋果園的根本。”品牌理想的明確指引，讓愛奇藝的前進(jìn)更有目的性。在內(nèi)容、技術(shù)、開放產(chǎn)業(yè)合作的心態(tài)驅(qū)動(dòng)下，愛奇藝提出的“科技娛樂”描繪了一幅更具商業(yè)價(jià)值的藍(lán)圖愿景。3354通過重構(gòu)內(nèi)容文化的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，了解內(nèi)容、用戶、合作伙伴、品牌廣告主的訴求，通過合作實(shí)現(xiàn)共贏，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)愛奇藝品牌價(jià)值的可持續(xù)增長(zhǎng)。王興現(xiàn)場(chǎng)分享了愛奇藝品牌增長(zhǎng)率的關(guān)鍵詞。
王興說：“一個(gè)強(qiáng)大品牌的建立需要技術(shù)的授權(quán)和以用戶為中心，這樣才能走得更遠(yuǎn)。”愛奇藝的創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)、品牌理想，將釋放其非凡的品牌潛力。就愛奇藝而言，登陸納斯達(dá)克后的故事，是依托自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以更加開放的心態(tài)，以創(chuàng)新的內(nèi)容和服務(wù)，向國(guó)際資本市場(chǎng)展示中國(guó)娛樂生態(tài)的價(jià)值和潛力。
來源：中國(guó)網(wǎng)
