5月10日，第三屆“中國品牌日”似乎有點特別。3354中美經貿談判不順利。美國對中國輸美產品加征關稅，市場波動明顯。在此背景下，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心和國家商報聯合發布的《2019中國上市公司品牌價值榜》向市場傳遞了什么信息？
“我們評估的品牌價值是指上市公司擁有并合法使用的品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部超額利潤，即與沒有品牌相比能夠帶來的更多利潤。”研究榜單負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙萍介紹。
榜單最大的特點是數據來源和理論依據都是根據上市公司的特點設計的，開創了上市公司品牌研究的先河。趙萍表示，國外品牌價值評估榜的評估方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，不利于中國企業的發展，從而導致社會各界對上市公司品牌價值認識不充分的現狀。
業內人士分析，連續三年發布的中國上市公司品牌價值排行榜，不僅使上市公司通過榜單的品牌價值評估方法，定位了自身品牌價值建設的橫向坐標，而且經過三年的積累，中國上市公司品牌價值排行榜也形成了可供參考的縱向坐標。
總榜單價值超過11萬億元，品牌價值整體上升。
2018年，榜單Top100的品牌總價值差不多10萬億元，而2019年，榜單Top100的品牌總價值直接超過11萬億元，整體品牌價值114474億元，比2018年增加15697億元，增長16%。
互聯網巨頭騰訊控股和阿里巴巴仍在榜單中占據主導地位，其品牌價值均突破萬億美元大關，成為首批品牌價值“萬億俱樂部”的上市公司，占百強的18%。
騰訊控股還是比阿里巴巴略勝一籌，但是兩者的品牌價值差距縮小了。騰訊控股品牌價值10307億元，較2018年增長21.4%，阿里巴巴品牌價值10094億元，較2018年增長37.6%。
總百強榜的門檻也有所上升：第100位是新華人壽，品牌價值288億元，比去年進入百強的門檻高出52億元，增幅22%。整體來看，在2019總榜單的前100名中，有82家企業的品牌價值在上升，13家企業的品牌價值在下降。
在品牌價值不斷攀升的背景下，榜單排名競爭越來越激烈。趙萍介紹，2019年有5家公司進入百強，5家公司滑出百強。此外，2019年百強中，與上年相比，品牌價值上升的公司有37家，品牌價值不變的公司有13家，品牌價值下降的公司有45家。2019年百強榜排名第8位的貴州茅臺，品牌價值2818億元，較去年增長37.2%，排名前移2位。“茅臺發展歷史悠久。作為一個傳統行業，基本上貫穿了整個中華文明史。所以我們對品牌價值管理的理解，不僅是對企業、消費者、投資者負責，更是有歷史感。”貴州茅臺企業代表張說。
從行業來看，金融行業遙遙領先，品牌價值23249億元，占Top100總品牌價值的20%。處于同一梯隊的，還有互聯網和零售行業。單個行業上市公司品牌總價值超過萬億元，三個行業上市公司品牌總價值幾乎支撐了百強的半壁江山。
行業之間的差距還是很明顯的。入圍百強的21個行業中，品牌價值增長明顯的有13個行業，基本不變的有5個行業，下降明顯的有3個行業。其中，下降幅度最大的是傳媒行業，達到-64%。
“我們的消費者有更多的可支配收入。與此同時，互聯網在中國發展非常迅速。受兩個因素影響，一些行業的上市公司發展非常快，品牌價值也在快速增長。但也有一些行業品牌價值增速下滑很大。”趙萍簡介。
新經濟企業面臨很多機遇，品牌建設需要創新理念。
2018年，資本市場波濤洶涌，a股市場不時雷聲隆隆，呈現小幅低迷。港股恒生指數遭遇七年來最大跌幅，四季度美股波動頻繁。
看起來并不是最好的時機，但2018年卻意外成為了中國內地企業的IPO年，科技創新板新規的發布正在悄然改變資本市場的現有格局。
市場的目光都聚焦在小而優秀的新銳企業身上。2019年中國上市公司品牌價值榜單也新增新銳榜單Top50。“這是從去年中國所有新上市公司的品牌價值評估中得出的，主要是因為新上市公司大多比較小。這個榜單是為了讓這些優秀的小上市公司從上市之初就注重自身的品牌建設而設計的。”趙萍簡介。
“我們希望通過對新上市公司的研究，發現行業發展的新趨勢，解讀經濟發展的新趨勢。今天的鋒刃也要日日更新，才不至于被后浪拍在沙灘上。”《全國商報》董事長兼總編輯聞達說。
新榜單整體品牌價值為3859.1億元，其中小米集團品牌價值為730.8億元，遙遙領先于其他上市公司。上榜企業數量最多的行業是金融行業，有8家企業入圍，上榜企業品牌總價值排在“探花”的位置。此外，教育娛樂行業入圍企業數量也超過了4家。此外，娛樂行業整體表現優異，整體品牌價值排名第二。這和2018年泛娛樂行業的“IPO潮”有關，很多明星企業下海上市。榜單中，騰訊音樂和愛奇藝分別位列第四和第五。應可、李莉和董知也榜上有名。
新經濟企業面臨很多機遇，但品牌建設需要創新理念。“我們觀察到，新興市場仍有很多用戶沒有進入移動互聯網的大產業集群，因此我們將用戶群瞄準了這些用戶。”趣頭條聯合創始人、首席運營官陳思慧在會上介紹了自己的品牌創新經驗。
海外品牌價值總和呈上升趨勢，行業品牌價值增速差距更明顯。
中國的民族品牌日益壯大。為了擴大市場，上市公司的許多品牌將在國際市場上與國外領先品牌競爭。除了百強榜，海外榜Top50也是連續三年發布的中國上市公司品牌價值榜榜單。
“這是考慮到大量中國上市公司在國內有很高的品牌價值，但在海外默默無聞，品牌價值不大。為了讓公司對這個問題有一個清晰的認識，我們設計了一個海外榜單，賦予公司品牌在海外的價值。”趙萍簡介。
海外50強的品牌總價值也呈上升趨勢。整體海外品牌價值10834億元，比上年增加1779億元，增長20%。
其中，阿里巴巴在海外榜單Top50中排名第一，其海外品牌價值達到908億元，比上年增加290億元，增長47%。Top50的入門品牌價值增加了25億，上漲了71%，這意味著海外榜單的門檻也提高了。
與整體榜單前100名相比，海外榜單Top50變化較大，呈現“洗牌”趨勢。2019年新增10家公司進入海外榜單Top50，另有10家公司滑出海外榜單Top50。
2019海外榜單Top50中，35家公司的海外品牌價值在上升，5家公司的海外品牌價值在下降。同時，2019年海外榜單Top50中，與上一年相比，海外品牌價值排名靠前的公司有14家，保持不變的公司有7家，排名靠后的公司有19家。“這些數據再次表明，企業的海外品牌價值不僅是進是退，而且是慢進慢退。”趙萍說。
在海外50強榜單中，品牌價值增長率的差異更加明顯，其中零售業品牌價值增長率為81%，海外品牌價值增長率最低的行業是建筑業，增長率為-32%。
看到新經濟的強大實力，品牌價值的緩慢進步就會退卻。
據了解，當天由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心和《國家商報》主辦、智庫研究支持的2019中國上市公司品牌價值榜單發布會上發布的榜單包括百強榜、海外榜Top50和新榜Top50。主辦方表示，品牌力創造競爭力，影響力決定話語權。品牌是一個企業能夠長久發展的生命和靈魂，也是一個國家競爭力和國際地位的重要體現。“通過對品牌價值榜單中企業變化的研究，我們看到了新經濟的強大實力，但也看到了品牌價值緩慢前進再后退的趨勢。”《全國商報》董事長兼總編輯聞達在發布會致辭中表示。
據主辦方介紹，來自近百家優秀上市公司的代表參加了此次活動，其中包括一些世界500強企業。趣頭條聯合創始人、首席運營官，濰柴動力董事會秘書郝慶貴，貴州茅臺集團總經理助理、北京分公司總經理張，代表上市公司分享品牌案例。
“是什么讓中國成為一流的偉大經濟體？要能夠誕生一批偉大的世界級企業，一批偉大的世界級品牌。”清華大學經濟管理學院黨委書記、副院長陳宇博表示，不能單純從傳統的營銷角度或企業管理角度來理解品牌。
主辦方還表示，三年前，為了推動更多世界知名的中國品牌的創建，設立了“中國品牌日”，經過一年的籌備，中國上市公司品牌價值排行榜于2017年3月底首次亮相，填補了中國上市公司品牌價值研究的空白。
