近年來,中國經濟實現了前所未有的發展和騰飛,有力地增強了國家實力,提高了國際地位。尤其是很多國產品牌走向世界,在世界上占據非常高的銷售地位,充分證明了中國制造的實力。以前,人們總是喜歡購買外國產品,認為那些進口產品是一種身份的象征。但隨著中國經濟實力的不斷增強,國產品牌在世界上的影響力越來越大,國產品牌成為人們心中的首選。
在國產品牌不斷發展的過程中,誕生了一大批優秀的品牌,這些品牌和國外的一些品牌并沒有太大的區別。但中國品牌在不斷發展壯大的同時,也意識到了一些國外品牌的打壓。甚至有一些洋品牌完全套用中國品牌的套路,偽造洋貨形象,讓人根本分不清是國產品牌還是洋品牌。就像我們今天要說的,18年來連續銷量第一的扶南電池,被外資企業收購了3次,但很多人都以為是國產品牌。
說到牙膏,相信很多人都會不約而同地想到中華品牌。這個品牌給人們留下了深刻的印象,尤其是在90年代,它成為了一個知名品牌。相信很多人都覺得他是國產品牌。其實在早期,中華牙膏確實是國產品牌,但是在發展過程中,品牌已經被外資企業收購,不再是國產品牌。
除了中華牙膏,其實中國還有很多品牌也在外資企業的囊中。以前都是純國貨,比如蘇泊爾,大寶。真正的中國品牌成為外資企業競相收購的對象,最終將這些國產品牌轉化為外資品牌。
正是因為外資企業的多次收購,使得國內很多產品在發展過程中遇到困難。他們一方面想繼續發揚國貨的影響力,同時又擔心成為很多外資企業的囊中之物。其實很多優秀的國產品牌都被外資收購了。
在過去的20年里,南孚在國內市場的銷量占據第一的位置,份額超過50%。現在,這樣的強勢品牌也成了外資的主宰。三次被外資收購,現在已經不是純粹的中國品牌了。
早在1986年創立扶南品牌的陳來茂,一次偶然的出國訪問,對電池市場的發展有了一定的了解,并從中受到啟發。回國后,他創立了南孚品牌,并于1988年開始建廠。他帶領工廠從小作坊發展壯大,成為南孚電池的暴發戶。
南孚品牌自誕生以來,在國內市場發展迅速。在此之前,干電池全部在國內銷售,南孚電池自上市以來搶占了市場空間。隨著這個品牌越做越大,吸引了很多外資企業的目光。尤其是1992年,吉列這個國外品牌,更加重視這個品牌的發展。因為壓制不住南孚,2003年直接收購了南孚品牌。
南孚這個發展市場很強的國產品牌被外資企業收購后,外企不重視扶南的發展,導致南孚逐漸失去發展市場。直到2005年,由于南孚沒有為該品牌創造收入,它被外國品牌放棄,并出售給寶潔 。經過兩次賣身,南孚在中國的品牌一直很有影響力,但大多數人直到第三次賣身才知道它已經不是國有平臺了。
在2014年,南孚78.775%的股權被鼎暉拿走。很多人以為當南孚終于再次成為國貨的時候,卻不知道這個看好的公司背后并不是國內的企業,而是來自新加波的看好的公司,這預示著南孚不再是中國品牌。
中國是一個市場空間巨大的轉型期,14億人口,讓很多品牌都把目光聚焦在中國市場。從1992年開始,大量海外品牌涌入中國市場,在中國市場迅速發展,搶占各個領域的市場份額。甚至為了限制中國品牌的發展,打壓一些高質量的中國品牌,扶南現在的結局就是打壓外國品牌的結果。這個曾經創造了20年銷售奇跡的品牌,早已被外資企業玩得焦頭爛額,不再屬于國貨,而是變成了不折不扣的洋品牌。