“推動中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌轉變”。為宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌的影響力和認知度，我國自2017年起將每年的5月10日定為中國品牌日，至今已進入第六個年頭。

　　與此同時，近年來，中國在全球的經濟、社會、文化地位逐步提高，民族自信和文化自信全面覺醒，中國企業的品牌意識逐步加強，一批優秀的民族品牌迅速崛起。

　　華熙生物(688363.SH)，全球知名的生物技術公司和生物材料公司，作為民族品牌代表，憑借清晰的品牌發展邏輯和多元化的多品牌戰略，為品牌強國戰略和擦亮中國品牌名片做出了重要貢獻。

　　基于科技的品牌“長久主義”

　　品牌是一個企業乃至一個國家綜合實力和核心競爭力的具體體現，對推動高質量發展具有重要作用。中國有完善的產業鏈和優秀的制造能力，但品牌力還比較弱，民族品牌有很大的成長空間。

　　那么，什么品牌才能擔當起民族品牌的重任呢？企業如何打造真正的民族品牌？

　　華熙生物給出的答案是，中國民族品牌必須從兩端努力，一端是科技研究，另一端是品牌長遠。只有這樣，好的產品才能說話，讓中國人自信自豪的好產品，才能真正成為世界尊重的好品牌。

　　對此，華熙生物在企業發展過程中始終堅持“科學技術產品品牌”的企業發展邏輯。

　　一方面，華熙生物視科技為企業發展的底層基礎，重視基礎研究和應用基礎研究，不斷提升科技創新支撐強大的產品實力。比如在基礎研究方面，華熙生物研發生產了透明質酸、-氨基丁酸、可待因、麥角硫因等幾十種生物活性物質。通過生物技術；在應用基礎研究方面，實現制劑技術、配方技術、包裝技術的創新，支撐終端產品的研發。

　　另一方面，華熙生物堅持品牌長遠主義，認為品牌建設不是短期流量行為，不能一味追求眼前利益和短期增長。而是應該從長期價值出發，不斷增值，形成真正有競爭力的民族品牌，能夠展現企業屬性的全貌，與消費者溝通，達成共鳴，展現中國的產業鏈和制造實力。

　　無論是科技的創新，產品力的打造，還是品牌的開發建設，都是以消費者為中心，以“消費者的需求和洞察”為核心。從“隱形冠軍”到“大國品牌”

　　依托底層科技實力和品牌長遠目標，華熙生物自2018年以來一直在品牌建設上不斷努力。短短幾年，從B端市場的“隱形冠軍”迅速發展成為民族品牌的代表。

　　2018年，華熙生物與故宮博物院合作推出“故宮口紅”，通過文創爆品正式進入大眾視野，全面開啟品牌建設發展進程；2019年11月，華熙生物在a股科技創新板上市，成為公眾公司，逐步打造“全球玻尿酸龍頭企業”的品牌形象，鞏固行業領先地位；2021年，隨著企業戰略和業務布局的轉型升級，華熙生物逐漸將品牌形象從“玻尿酸龍頭企業”轉變為“生物科技”，并開始了各終端子品牌的建設。

　　在品牌建設和發展過程中，華熙生物通過“打造產業文化地標‘世界玻尿酸博物館’、聚焦其他主流媒體、藝術文化跨界合作、公益形象塑造、新媒體營銷”等多種渠道、方式和手段，逐步構建立體的品牌形象，實現華熙生物品牌從認知到認同的發展過程。

　　如今，華熙生物已經形成了“多元化多品牌戰略布局”和豐富的品牌形象和品牌內涵。其中，企業品牌“華熙生物”承載著生物科技的品牌形象，傳遞著企業文化和核心價值觀；子品牌“華熙生物研究所”及其原料品牌、科技品牌，承擔科普、上下游賦能、合作發展的品牌任務，強化科技勢能；其終端子品牌，如醫療終端、功能性護膚品、功能性食品等，直接面對消費者，實現精準受眾的品牌共鳴和情感共鳴。同時，各個品牌層級相互作用、賦能、反饋，形成協同的品牌效應。

　　隨著品牌建設的逐步深入，華熙生物的品牌價值也得到了快速提升。2021年，華熙生物進入世界品牌實驗室公布的2021年《中國500最具價值品牌》榜單，品牌價值已達93.82億元，成為玻尿酸(玻尿酸)領域唯一的上市公司。

　　目前，20%的知名品牌占據了80%的市場份額，全球已經進入品牌經濟時代。在新的時代背景下，品牌經濟的發展，品牌力的實現，需要更多像華熙生物這樣的民族企業參與其中，繼續講好中國品牌的故事，展現中國品牌的創新活力。