“告別是為了更好的重逢，我們期待與您再次相遇。”近日，瑞典快時尚品牌H&M宣布，由于租賃合同到期，H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店將于6月11日關閉。

此前，另一家西班牙快速時尚品牌芒果(Mango)也關閉了北京的兩家網店，只剩下煙臺市joy唯一一家仍在營業的離線店。

近年來，從最早的美國快時尚品牌“永世21”和“GAP”，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌芒果，國外快速時尚品牌先后縮小了在中國的業務規模，退出了繁華的商界，甚至宣布完全退出中國市場。撤資。這些價格低廉、產品更新快、能啟蒙中國時尚美學的外資快時尚，為什么不能“快”起來呢？

中國消費者不再喜歡國外快時尚品牌的原因。

“傳統服裝公司的設計師會為每個季節設計新的款式，但我們是不同的。設計師隨時都在設計、加工和發布新產品。只要有新的流行趨勢，他們就會把握住流行趨勢，并將其融入自己。設計元素，就可以輕松著裝。這樣的服裝周期有多快。在H&M不超過20天。2014年夏天，H&M在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示。
當時正是中國外國快速時尚品牌迅速擴張的時期。西班牙品牌芒果、日本品牌優衣庫、美國GAP、瑞典H&M、西班牙Zara相繼進入中國市場，并將快速時尚概念引入中國市場。

與當時的中國服裝品牌根據季節更新服裝款式不同，這些快時尚品牌吸引粉絲的靈丹妙藥就是“快”。店內每隔幾天就會有新的款式，而且和大奢侈品牌的款式非常相似，但是價格卻便宜很多，才兩三百元，并借助外資優勢不斷圈地，開設越來越多的門店，覆蓋了中國一二線城市最重要的商圈和社區，憑借低廉的價格、快捷的速度和多樣化的品類在中國市場迅速發展。

然而，隨著時間的發展和中國市場的變化，近年來，英國快時尚品牌NEW LOOK、Topshop，美國品牌Forever21、Old Navy等眾多國際快時尚品牌相繼正式宣布退出中國市場。

國內快時尚迎來新機遇。

據前瞻產業研究院報告，預計到2023年，我國服裝行業零售收入將超過4萬億元。其中，消費者更青睞時尚服飾，因此快時尚的整體增速明顯高于整個行業的增速。
許多國外快時尚品牌仍然重視和加碼中國市場。以日本品牌優衣庫為例，現在每年仍保持80到100家新店的開張，而且都是直營店。一些已經退出中國市場的國際快時尚品牌紛紛宣布重返中國市場。據悉，2023年6月底，消失三年的快時尚品牌FOREVER 21將卷土重來，尋求新的增長點。

另一方面，中國本土的快時尚品牌也在努力全線出擊。

從2022年6月18日開始，根據各大電商平臺數據顯示，以都市雷沃、波司登、安踏、太平鳥等為代表的一大批國產品牌成為銷量排行榜前十的常客。承載商品和網紅營銷遠勝于國際快時尚品牌的布局。目前，國外快時尚與本土品牌的競爭進入了一個新的階段。

根據京東消費與工業發展研究所發布的“2022年代Z消費指數報告”，Z一代的消費升級已由高質量提升為精神滿意度，美貌、可愛等因素已成為商品的重要競爭力。
目前，中國年輕消費者的審美在不斷升級。快時尚品牌只有“了解”中國市場，更了解消費者的需求，才能取得成功。在采訪中，業內人士均表示，希望借勢的國內快時尚品牌，找到屬于自己的成長機會，把握市場，走得更快更遠。