7月20日，李子園（605337.SH）在杭州舉辦以“青春萬歲”為主題的“2023李子園超級品牌發(fā)布會”，升級品牌戰(zhàn)略和形象。據(jù)悉，李子園將通過更新品牌角色和超級符號、發(fā)布最新品牌口號、升級更新產品包裝等進行多重營銷策略布局，塑造年輕化的品牌形象，讓更廣泛的消費群體對“李子園”品牌形成新的認識。

作為一家老牌企業(yè)，自1994年成立以來，李子園逐漸從一家不起眼的小廠發(fā)展成為浙江省乳制品行業(yè)的領頭羊，并成為全國消費者認可的民族經典甜奶品牌。其熱門單品“甜奶乳飲料系列”以其獨特的口味在消費者中享有盛譽。

凸顯年輕化元素，讓老品牌煥發(fā)活力

“青春甜蜜嗎？喝一瓶李子園吧！”會上，李子園發(fā)布了最新品牌口號，強調青春、甜蜜與品牌的緊密聯(lián)系。同時更新了品牌角色和超級符號“李子媛同學”，產品包裝也升級刷新。此外，李子園將通過其產品結構、語言系統(tǒng)、符號系統(tǒng)形成“李子園品牌三角”理論，開展“李子園”品牌建設。

李子園品牌創(chuàng)始人、董事長李國平表示，經過29年的沉淀，李子園的“甜奶飲品”已成為一代又一代年輕人的青春記憶。“我們的目標是通過不斷的創(chuàng)新和優(yōu)秀的營銷，讓更多的消費者了解和喜愛李子園的產品，努力實現(xiàn)李子園從區(qū)域品牌到全國品牌。”

據(jù)李國平介紹，接下來，李子園將圍繞品牌戰(zhàn)略，針對后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強研發(fā)，不斷進行產品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新。在前端營銷創(chuàng)新能力上，公司還與戰(zhàn)略品牌營銷咨詢公司華與華建立長期合作關系，并加強品牌宣傳和市場推廣投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。

栗子園總經理朱文秀表示，品牌定下來了，業(yè)務就塵埃落定了。“我們將用超級符號連接新舊產品，讓產品成為彼此的流量入口。‘梅園品牌三角’的理論也將不斷完善。”

據(jù)悉，品牌升級后，李子園將以央視為電視平臺，在全國100多個城市開展線上線下品牌傳播。此外，李子媛與QQ音樂在發(fā)布會上發(fā)起“2023首屆李子媛甜美少女選拔大賽”，共同打造長期校園競賽IP。