在全球化的浪潮之下，中國民族品牌該如何崛起？這是值得深思的一個課題，以中國乳業為例，看伊利啟用全新的標志所謂何意？
波詭云譎的國際市場環境下，消費變化悄然而生。在消費升級還是降級的爭論中，所有企業都被推到了必須改變的關口，而“品牌升級”則成為一個很好的應激選擇。這個詞在最近幾年成為業界風尚，但跟風的結果卻不容樂觀。中國品牌如何崛起？這個問題幾乎沒有一條放之四海而皆準的成熟路徑可參考。以中國乳業為例，在經歷了從市場到奶源到產業鏈整合的起伏經歷后，站在乳業全球化的風口浪尖，眾多乳品企業也好似一葉扁舟，隨波逐流。
而近日，我們注意到，伊利集團啟用了全新品牌形象，包括全新的品牌LOGO、品牌視覺系統、基礎產品包裝設計。除了一探這個中國乳業龍頭意欲為何，倒不如也讓我們回頭看看此次品牌升級之前，伊利一路走來的布局和謀略，一幅乳業品牌擴張的全球化版圖便躍然紙上。
伊利換新LOGO，有何深意？預示怎樣的未來戰略？
縱觀伊利品牌的發展歷程，每一次品牌升級都是基于業務有質的飛躍和轉折。
從一家內蒙古的街道小廠，成長為乳業內的中國第一、亞洲第一，再到躋身全球乳業第一陣營、拓展健康產業版圖，伊利成為中國家喻戶曉的品牌，在全球乳業具備更大影響力，這條成長之路是一個中國品牌的成長傳奇。
最初的伊利品牌標識以紅色的伊利文字和右上角的藍綠曲線，向全國宣告伊利來自草原的品質初心。
2010年底，作為中國乳業領導者，伊利升級品牌標識，以藍綠色的橢圓圍繞紅色的伊利文字，象征藍天綠地中的優質營養，宣示伊利不僅是健康食品提供者、更是健康生活方式倡導者的品牌承諾。
而在2018年末的伊利品牌全新升級，象征著伊利未來的全新航程。
從LOGO設計來看，伊利新LOGO充分傳承了原有伊利品牌LOGO的核心資產，又在此基礎上進行了優化升級。其中的每個設計元素都與伊利集團和品牌的發展策略息息相關
藍色是一種帶有科技感的顏色。伊利通過全球資源引領創新，致力于帶給消費者更好的滋養，全新LOGO設計中以藍色上環象征智能化和全球化將成為品牌發展的引擎，其寓意是：“全球創新＋智慧未來”。
綠色是一種象征健康與安全的顏色。伊利除了保持乳業行業領先優勢，更是廣泛布局健康食品領域。全新LOGO設計中以綠色下環象征伊利的健康食品多元化戰略，其寓意是：“天然營養＋共享健康”。
紅色是一種充滿活力的顏色，也令人聯想到心靈。“伊利即品質”是全體伊利人至高的信條和不變的初心，伊利品質將滋養全世界的活力夢想。全新伊利LOGO設計中以紅色象征品質與活力，其寓意是：“品質初心＋活力夢想”。
從伊利新LOGO的變化中，我們可以得到兩個關鍵信息：第一，伊利已經開啟國際化新征程；第二，創新、品質和多元化戰略已經成為伊利下一階段發展的三大核心，而這種戰略核心的確定是伊利奠定乳業世界品牌地位的關鍵，也是中國乳業品牌進軍世界的鑰匙。
解析伊利品牌升級背后的國際化戰略邏輯
本質上，品牌升級是企業戰略升級的副產品。國際化是伊利集團的重要戰略，而此次品牌升級是伊利國際化戰略的重要一步。
品牌升級是企業之前所做努力的水到渠成，伊利更是如此，國際化布局非朝夕之功，而是蓄勢多年。2006-2010年，伊利制定了五年三步走戰略，即2006-2007 啟動“織網計劃”，完善下游產銷布局；2007-2009 打造“三大黃金奶源基地”，掌控上游稀缺資源；2009-2010 建設“奶源中轉樞紐”，打通上下游通路。在練好內功之后，伊利正式開始全球化布局，以科技創新為源動力，以品質把控為初心，在多元化布局之路上扎實邁進，擴充自己的商業版圖。
目前，伊利的全球化布局初具雛形：在美洲，伊利主導了中美智慧谷，助力開展中美食品科學等領域的諸多合作；在歐洲，伊利打造了歐洲創新中心，持續開展母乳研究，并在中國國際進口博覽會上發布了《母乳研究白皮書》；在新西蘭，伊利建立了大洋洲生產基地，聚焦新西蘭當地優質奶源。
全球創新方面，伊利整合海內外研發資源，從全球視角布設一張涵蓋全球領先研發機構的全球創新網絡，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，開展全產業鏈創新合作。伊利“全鏈創新”是指，在創新思維指導下，以消費者需求為導向，深化管理創新，建立起覆蓋上、中、下游全產業鏈的創新體系，最終與消費者和產業鏈合作伙伴共享創新價值。突破性的創新來自于對消費者的深入洞察以及長期默默無聞的付出，例如母乳研究數據庫的建立。為了解決嬰幼兒母乳不足的現狀，找到最貼合寶寶母乳的奶粉，伊利在中國開展了長達16年的母乳研究。從2003年開始艱難收集一手資料，到2007年建成中國首個母乳研究數據庫；從應用母乳數據庫研究成果開發“金領冠”系列嬰幼兒配方奶粉產品，到整合全球優勢創新資源，形成具有伊利自主知識產權的母乳科學研究數據，伊利全球戰略中的創新一步，走的異常扎實，由內而外，由此及彼，成為全球布局的“核動力”。
品質把控方面，伊利更是把“安全感”品牌做到了極致。中國乳品行業起起伏伏多年，始終無法建立穩健的安全背書。近幾年，隨著消費者信心的恢復，掌握乳品質量和安全控制的關鍵要素，就能搶先一步占領市場高地。
伊利對品質的追求是歷次品牌升級中堅守不變的原則，這是乳業發展的根基，也是贏得世界尊重的保證。在“安全感”硬實力方面，伊利致力于生產100%安全、100%健康的乳制品，聚焦“全球最優品質”，整合全球優質資源，持續升級全球質量管理體系，將嚴苛的質量管控標準貫穿于全球產業鏈，保證零食品安全事件。截至2017年年底，檢測設備累計投入6.35億元，全年的檢測費用投入近3億元；在“安全感”軟實力方面，伊利致力于做“全球最值得信賴的健康食品提供者”，提倡健康的生活方式，提倡回歸人性的關懷。這樣的發展戰略使得品牌有血有肉，硬實力與人情味兼備，成為消費者最放心的倚仗。
新年將至，伊利“世界級”品牌拓展之路值得期待
從伊利品牌升級與戰略布局的分析中不難看出，二者相互依存，互為助力。“超越不息，不忘初心以繼往開來；兼容并蓄，虛懷若谷以海納百川”的品牌內涵、全新的品牌形象與發展戰略、企業文化高度契合，能夠更有效地積累品牌資產、打造更具標志性和獨特性的品牌，從而使得伊利的品牌力和品牌價值進一步提升。此外，簡潔化、扁平化和年輕化的LOGO設計契合全球的設計趨勢和新時代消費者的審美潮流，利于支持品牌的國際化，同時也保證了伊利品牌在廣大消費者心中的認知度。
