国产一区二区影院-国产一区二区视频免费-国产一区二区三区在线影院-国产一区二区三区在线视频-精品国产乱码久久久久久下载-精品国产乱码久久久久久软件大全

二維碼

民族品牌網

掃一掃關注

民族品牌網微信
當前位置: 首頁 » 新聞資訊 » 企業資訊 » 正文

市場新寵瑞幸咖啡稱虧損在預期范圍內,吸引用戶更重要!

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-12-25 09:40:42    來源:民族品牌網     瀏覽次數:360    評論:0
導讀

瑞幸咖啡無疑是近來發展勢頭十分迅猛的品牌之一,作為挑戰咖啡市場的勇者,她以戰斗姿勢強勢進入市場,用瘋狂燒錢讓利消費者的方式搶占用戶心智,塑造品牌認知度和影響力。

瑞幸咖啡無疑是近來發展勢頭十分迅猛的品牌之一,作為挑戰咖啡市場的勇者,她以戰斗姿勢強勢進入市場,用瘋狂燒錢讓利消費者的方式搶占用戶心智,塑造品牌認知度和影響力。

 

12月22日,瑞幸咖啡稱,2018年全年的虧損會遠超8億元人民幣。瑞幸表示,通過補貼迅速占領市場是瑞幸既定戰略,虧損符合瑞幸預期。

 

“打敗星巴克”成為咖啡行業一個難以企及的目標。近些年,有十多個新品牌前仆后繼,要攻下這座山頭,最終都以失敗而告終。

 

瑞幸咖啡是一個新的挑戰者,其創始人錢治亞是神州優車前COO,她以戰斗姿勢進入咖啡行業,像爭奪網約車市場一樣瘋狂燒錢搶市場。錢治亞在接受媒體采訪時表示,瑞幸咖啡前期擬投資10億元進行品牌推廣與市場教育。

 

瑞幸咖啡被貼著太多互聯網標簽:線上線下、大數據、病毒式傳播、拉新、裂變、流量、新零售……與之相隨的是目不暇接的重頭戲:請明星代言、樓宇分眾廣告、掃碼免費品嘗、曬朋友圈、買一贈一、快速跑馬圈地、開通外賣、狀告星巴克……

 

截至目前,在不到一年的時間里,瑞幸咖啡消費用戶達1200萬,售出總杯量超過8500萬。下一步,瑞幸咖啡仍會在不同的時期采取不同的方式對用戶進行補貼。

 

瑞幸咖啡成立至今,一直以低價和大力度的優惠獲得市場,但這種低價行為并不被行業研究人士認可。業內人士認為,這種做法直接的結果就是企業流水會很好看,但事實上卻違反常規,這不僅破壞了行業正常生態,對企業來說也是飲鳩止渴,因為企業最終追求的應該是利潤而不是流水。

 

業內人士反對“羊毛出在狗身上,豬來買單”運作模式。有人認為,企業在主營業務上不尋求利益,轉而尋求在風險投資、上市或者其他資金市場,這種利益獲得是不可持續的短期行為,并且搞亂了原有的市場秩序。瘋狂燒錢之后的瑞幸咖啡,何時盈利是業界最大的疑問。

 

不是所有的公司都能用錢燒出來,餐飲業燒錢走不通。

 

業內人士認為,餐飲業是競爭性業態,即某種商品如果已經被某人使用,就不能同時被其他人消費。這種模式下,更多的消費帶來的是幾乎同比例的成本增加,補貼拉新戰略不再有效。咖啡行業經過幾十年的發展,消費者心智格局已成,瑞幸作為后來的新品,上市直接打折、大力度降價是最諱忌的做法,一旦停止補貼、恢復原價,銷量會急劇下降。

 

因此,瑞幸咖啡既圈不住用戶,也燒不出用戶的忠誠度。


 
(文/小編)
免責聲明
本文為小編原創作品,作者: 小編。歡迎轉載,轉載請注明原文出處:http://www.jqmh.cn/news/show-976.html 。本文僅代表作者個人觀點,本站未對其內容進行核實,請讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內容,一經發現,立即刪除,作者需自行承擔相應責任。涉及到版權或其他問題,請及時聯系我們mail@mzpp.com.cn。
0相關評論
 
主站蜘蛛池模板: 高要市| 哈尔滨市| 高州市| 福贡县| 泰来县| 延安市| 甘南县| 焦作市| 栖霞市| 杭锦后旗| 西藏| 孟津县| 栾城县| 平阴县| 灵山县| 元谋县| 屏山县| 双牌县| 南江县| 应城市| 公安县| 松溪县| 石门县| 达州市| 武义县| 乐业县| 长汀县| 治多县| 合水县| 宜宾县| 阜城县| 柯坪县| 桦南县| 许昌市| 双牌县| 岚皋县| 怀远县| 象山县| 奉贤区| 西充县| 依兰县|