品牌成長的過程中，領導人的風格也決定了品牌發展的調性。而在江湖人送外號“王敢敢”的王國安領導下，正在崛起的中國本土護膚品牌韓后又有著怎樣的未來？在最新一起的《我有嘉賓》中，或許可以得到解答。

圖：王國安（左）與吳婷（右）

韓后，這個用十年時間變得家喻戶曉的品牌，在大眾心里，一直被貼上“玩營銷”的標簽。簽下《非誠勿擾》標王、冠名《來自星星的你》、拿下廣州塔五年合約、成為春晚合作伙伴，這個“揮金如土”的品牌，從來都不吝于用資本為品牌力賦能。但在《我有嘉賓》里的王國安，卻展示了韓后的另外一面。

酒香也怕巷子深，攻陷CS和媒體渠道的韓后，以令人咋舌的速度引爆主流化妝圈，搶占消費者心智，樹立了良好的品牌形象，但很多人常常忽略，“酒香”才是這個很會營銷的品牌立足的根本。在韓后花樣迭出的營銷手段背后，產品才是它不斷崛起的核心競爭力。

圖：韓后創始人王國安

“投廣告就像去吃偉哥，一吃肯定有效；做產品像做中醫調理，需要慢慢來。”這句話出自韓后領導人王國安。鏡頭前的王國安金句汩汩，像打了雞血一般，充滿熱忱，但對韓后的未來，他卻格外冷靜而清醒——做好產品，才是韓后要走的路。

自稱是“韓后產品經理”的王國安，在產品研發上有著十分的耐心，組建精英研發團隊，凝聚數年時光，打磨精品產出。韓后今年推出的標桿產品——韓后小嫩水，這款產品作為韓后品牌發展的主力，配方的研究時間也是數以年計，并且外包裝承包和原材料成本比例接近1：1。這款被韓后寄予厚望的的小嫩水，在今年還發起了一輪“挑戰大牌”的營銷，叫板雅詩蘭黛、資生堂等國際大牌，保濕力不輸大牌精華水的小嫩水也借此狠刷了一波存在，上市至今不過數月，出貨量已經接近20萬瓶。

圖：韓后小嫩水

“在該投入的地方，要壓倒性地投入。”王國安對產品力的重視，也使得韓后品牌發展的中心跟著改變。在韓后2018年的戰略發布會上，韓后更新了品牌logo，還提出了“產品+”的概念，預示著韓后將要去掉技巧和花招，回歸產品和用戶本質，將外延式增長變成內涵式增長。也因此，作為韓后護膚科技標桿的小嫩水，得到了足夠的重視，“小嫩”家族有望成為繼茶蕊系列后，韓后又一標志性的的產品線，品類將涵蓋面膜、補水、彩妝、美白以及抗衰老。

酒香也怕巷子深，但如果酒不香，你吆喝得再起勁也沒有用。王國安說，韓后未來的出路就是打造自己的產品壁壘。這話，他說了，并正在做著。