作為美國曾經開到47個國家的設計師品牌BCBG Max Azria，由于各種原因在2017年申請破產保護，其創始人Max Azria也在今年的5月6號去世，該品牌創立于1989的美國，有過輝煌的發展歷史，但是在奢侈品巨頭與快時尚的雙重夾擊下沒能生存下去。
BCBG取自法語"Bon Chic, Bon Genre"，意為良好的風格、良好的態度，Max Azria的妻子Lubov Azria于1991年加入品牌擔任創意總監。
Max Azria出生于突尼斯，十幾歲時隨家人居法移國，在巴黎銷售從美國進口的牛仔褲。1983年Max Azria搬到美國洛杉磯，開設了名為Jess的多品牌零售店，售賣巴黎的流行時裝。
在最巔峰時期，BCBG Max Azria集團(以下簡稱BCBG集團)旗下擁有BCBG Max Azria、BCBGeneration、Max Azria Atelier和Hervé Léger by MaxAzria等品牌，在47個國家有超過595家門店，銷售額高達20億美元，在Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s 等高端百貨都開設了業務，并于1998年進軍日本市場，1999年進入歐洲市場，被認為是上世紀90年代平價時尚的領導者。
1999年，BCBG集團收購了以高端定制禮服和高級成衣為主的法國女裝品牌Herve Leger，雙方的合作加快了BCBG集團向高級女裝的邁進速度。此外，品牌于2001年與聯合利華達成合作，銷售其香水和美容產品。
Max Azria本人則被稱為美國時裝界近30年來最具影響力的服裝巨頭之一，為Madonna、Beyonce、Kim Kardashian和Drew Barrymore等明星設計過服裝。Lubov Azria表示，Max Azria重新定義了設計師，以合理的價格為消費者提供了具有高完成度設計的服裝。
然而巔峰期過后，BCBG集團就頻繁陷入困境，經歷了多次動蕩。由于大肆收購品牌且并未給予有效的經營管理，再加上金融危機的打擊，該集團2013年時債務就高達6.85億美元，當時路透社就曾報道稱集團可能尋求出售，交易估值約為10億美元。
2015年，BCBG集團重組債務，獲得了最大債權人 Guggenheim Partners及其子公司1.35億美元的投資。2016年，Max Azria卸任了集團首席執行官的職位，轉而擔任洛杉磯防蟲LED燈具生產商ZappLight及其母公司Clean Concept的首席執行官兼合伙人。2017年，Lubov Azria與BCBG集團產生合同糾紛，被提前解雇。
BCBG Max Azria面臨著高層動蕩以及快時尚和線上零售的沖擊，關閉了多家實體門店
接連失去兩大核心人物的BCBG集團處境愈發艱難，負債情況十分嚴重，2016財年銷售額為6.147億美元，虧損達到1.1億美元，并且在快時尚和線上零售的沖擊下，實體門店業務銷售額下滑了20%。為扭轉頹勢，BCBG 集團關閉了多家門店，并將發展重心轉向授權經營、批發零售渠道和電商，另外任命Guggenheim Partners的時尚業務顧問Marty Staff擔任臨時首席執行官。
有分析稱，與ZARA和H&M相比，一件在中國生產的、售價超過150美元的BCBG Max Azria顯得過于昂貴，其平價時尚的經營方式已經過時。
最終，BCBG集團于2017年2月正式申請破產保護，2017年6月，香港品牌管理公司利標集團Global Brands Group以2300萬美元的價格收購其經營資產，Marquee Brands則以1.06億美元的價格收購其知識產權。根據協議，Marquee Brands 將利用其管理平臺擴大該集團旗下品牌的產品品類和分銷渠道，利標集團則將幫助該集團產品的營銷和推廣。
被收購后的BCBG Max Azria已經撤出天貓旗艦店，利標集團首席執行官Bruce Rockowitz稱集團擁有的BCBG Max Azria的42實體家門店已經實現盈利，并表示該品牌并不需要對產品設計或品牌形象做出太大改變，而是缺少一個優秀的管理團隊。
值得注意的是，BCBG Max Azria并不是近年來唯一陷入困境的設計師品牌。以彩色條紋針織聞名的Sonia Rykiel成為最新一個申請破產的設計師品牌，該品牌現有的資金只夠維持運營至6月底。據悉，2018年Sonia Rykiel的營業額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半，虧損則進一步擴大至2000萬歐元，已連續6年錄得虧損，目前全球獨立門店只剩10家。
意大利設計師品牌Roberto Cavalli近年來的資金狀況也持續惡化，于上個月遞交重組計劃，并關閉了美國的所有門店，約93名員工被解雇。另有業內人士透露，由于品牌對門店開發和翻新以及營銷通信的投資越來越少，并且設計團隊未獲得應有的支持，品牌的創意總監Paul Surridge已離職。
由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創立的美國設計師品牌Proenza Schouler則于去年底被一批匿名私募基金收購。當時內部人士認為，盡管Proenza Schouler依舊是業界看好的時裝品牌之一，但該品牌的成本已經失控，亟需新的資金注入。
無獨有偶，在經過近半年的商談后，Jason Wu同名品牌母公司JWU, LLC.也被深圳私募基金盈港資本Green Harbor Investment收購了控制性股權。
而在去年，Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等設計師品牌股權均發生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購失去獨立性。
有分析指出，隨著奢侈品市場被LVMH、開云等大型奢侈品集團占領，設計師品牌要在激烈的競爭中占據先機，就需要進一步采取行動甚至重新定位。投資銀行家、Threadstone總經理William Susman也表示，市場上的許多設計師品牌需要更多資金來發揮自己的潛力，快時尚的低定價機制與奢侈品牌的年輕化正“圍剿”著獨立設計師的生存空間。
