雅詩蘭黛首席執行官Fabrizio Freda表示，香水行業正在發生變化，這一點從雅詩蘭黛家族成員中可以明顯看出。他說他的祖父總是用同一種特殊的古龍水，從來沒有改變過。但他的兒子并不那么忠誠，他一天可能會換兩種或更多的香水，這是年輕消費者的特點。

弗雷達說：“新一代人不再把香水當成個人的招牌，在他們眼里，香氛更像個衣柜，可以隨意挑選、更換。”

千禧一代大多不喜歡大眾化香水，也不再青睞名人香氛。不過，市場調查公司NPD集團(NPD Group)的數據顯示，2015年手工調制香水(artisanal fragrances)的銷售額增長了22%，使其成為該行業中增長最快的一部分。年輕人并不希望自己聞起來像賈斯汀·比伯(Justin Bieber)或布蘭妮·斯皮爾斯(Britney Spears)—他們寧愿身上帶著點口紅味兒或者壁爐的煙火味兒。而且，他們也不想每天都用同樣的香氛。高檔香水品牌

高級香水產品

盡管大眾化香水市場低迷，但高端產品，包括手工調制香水和設計師品牌，如喬治·阿瑪尼寄情男士香水(Giorgio Armani Acqua di Gio Home)和拉夫·勞倫馬球香水(Ralph Lauren Polo)等，仍推動著該行業的發展。歐睿信息咨詢有限公司(Euromonitor International)預計，到2020年，價值66億美元的美國高級香水市場將增長18%，而大眾市場則可能減少15%。

NPD報道，名人品牌一度是香水業發展的推動力，但2015年其銷售額下降了31%。10月3日，科蒂集團(Coty)收購了寶潔公司(Procter & Gamble)旗下的41個化妝品品牌，成為全球最大的香水銷售商。董事長巴特·貝希特(Bart Becht)表示，公司計劃重新將重心放在Marc Jacobs(馬克·雅各布斯)和Gucci(古馳)等頂級設計師品牌上。9月，伊麗莎白·雅頓(Elizabeth Arden)被露華濃(Revlon)收購，預計該品牌也會更加重視與頂級設計師合作。

雅詩蘭黛已經走在前頭。德瑞克·馬爾(Frederic Malle)、香水實驗室(Le Labo)和By Kilian香水或許并不為大多數消費者熟知，但它們與最暢銷的祖馬龍(Jo Malone London)一樣，都是雅詩蘭黛旗下最新也最有前途的品牌。“很多人都沒有聽說過這些品牌，但這讓它們顯得更酷，因為它們和千篇一律的街香完全不同，”歐睿的美容分析師埃莉諾·德懷爾(Eleanor Dwyer)說，“它們是你發現的新大陸。你喜歡上了，買下來，然后讓它們在身上縈繞。”