誰是世界上三個(gè)最賺錢的日化巨頭?目前比較困難的寶潔是世界上最大的日化產(chǎn)品集團(tuán)嗎?誰是其他人?誰最有可能超越寶潔?
1.寶潔公司
2015年銷售額：4522億元人民幣
寶潔的整個(gè)財(cái)政年度財(cái)務(wù)結(jié)算日期為每年的9月。例如，寶潔公司2015財(cái)年的銷售額為485.3億元人民幣，而這筆4,893億元人民幣是寶潔公司2014年7月至2015年6月的總銷售額。
Pin Guanjun今天要說的是2015年全年的銷售業(yè)績，因此我必須利用小學(xué)的計(jì)算能力來計(jì)算寶潔2015年1月至12月的收入。
寶潔在過渡期內(nèi)整個(gè)2015年都很難，但這并不影響寶潔集團(tuán)全球最大的日化集團(tuán)的地位。寶潔集團(tuán)2015年(自然年)的年銷售額達(dá)到4522億元人民幣，這一結(jié)果將低于寶潔2015財(cái)年的493.3億元人民幣結(jié)算業(yè)績。
在四個(gè)季度中，寶潔經(jīng)歷了幾個(gè)季度的銷售和利潤下降。除了面臨內(nèi)部調(diào)整的危機(jī)外，寶潔在過渡期還受到來自美元的強(qiáng)大外部壓力。例如，在2015年第二季度，寶潔的銷售額下降了9.2%，收入下降的9%是由于美元貨幣因素造成的。
值得注意的是，在品牌剝離和教練改變之后，寶潔在中國市場開始變得過于龐大。根據(jù)華爾街郵報(bào)的最新消息，寶潔集團(tuán)新任首席執(zhí)行官戴懷德公開使用“不可接受”來描述中國市場的表現(xiàn)。
“不可接受”是什么意思?
不能的!雖然寶潔沒有具體披露中國市場的銷售下滑，但官方消息透露，雖然它沒有達(dá)到2位數(shù)百分點(diǎn)的下降，但這個(gè)數(shù)值相當(dāng)小，最終是7%，8%還是9%?等待正式的進(jìn)一步消息。無論如何，穿著CEO總是令人不滿意。畢竟，中國市場是寶潔集團(tuán)全球第二大市場，2015財(cái)年為寶潔的銷售額貢獻(xiàn)了近390億元人民幣。
2.聯(lián)合利華
2015年銷售額：3869億人
與寶潔集團(tuán)相比，世界第二大的聯(lián)合利華(Unilever)一直非常舒適。 2015年，全球銷售額增長10%，達(dá)到3867億元;這10%增長的5.4%來自貨幣。這個(gè)因素，即歐元的疲軟，使聯(lián)合利華“變得甜蜜”。畢竟，在2014財(cái)年，聯(lián)合利華強(qiáng)調(diào)它處于貨幣因素的“逆風(fēng)”之中。在2015年，它終于順利了。
必須要說的是，聯(lián)合利華近一半的年銷售額來自食品和飲料業(yè)績部門。也就是說，聯(lián)合利華必須在純粹的日常業(yè)務(wù)中超越寶潔，并且它仍然需要多年的斗爭。的。
然而，聯(lián)合利華在2015年實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。通過清理庫存和收購各種護(hù)膚品牌，聯(lián)合利華在家庭護(hù)理行業(yè)的增長率達(dá)到8%，個(gè)人護(hù)理行業(yè)增長了4%。像Dove和Omo這樣的國內(nèi)品牌非常強(qiáng)大。
另一方面，聯(lián)合利華在新興市場的增長率達(dá)到7.1%，這與新興市場的新興市場非常不同。對于像聯(lián)合利華這樣的大公司來說，2016年也不容易。由于中國經(jīng)濟(jì)放緩和全球經(jīng)濟(jì)波動，聯(lián)合利華在2016年設(shè)定了保守目標(biāo)：3%~5%。
3.歐萊雅
2015年銷售額：1833億元人民幣
只有化妝品才能達(dá)到世界第三大日用化學(xué)品公司的地位，恐怕只有像歐萊雅這樣的化妝品帝國才能做到。
2015年，歐萊雅的年收入達(dá)到人民幣1,833億元(25,257.4百萬歐元)，同比增長12.1%。歐萊雅2015年收入最重要的關(guān)鍵詞是“數(shù)字化”。
2015年，歐萊雅集團(tuán)的在線銷售額達(dá)到13億歐元，同比增長率為38%，遠(yuǎn)超該集團(tuán)11%的整體業(yè)績增長率。毫無疑問，電子商務(wù)已成為這家化妝品巨頭業(yè)績的最新增長點(diǎn)。
在2016年的收入會議上，安宮還強(qiáng)調(diào)了歐萊雅2016年的三個(gè)關(guān)鍵詞：更全球化，更多數(shù)字化，更具可持續(xù)性。
早在2015年上半年，歐萊雅在其半年度財(cái)務(wù)報(bào)告中披露，其上半年電子商務(wù)渠道銷售額同比增長40%，占比4%-5總銷售額的百分比。 2015年全年，歐萊雅集團(tuán)的電子商務(wù)部門也占整體銷售額的5%。與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)還透露，它是世界上最大的化妝品電子商務(wù)供應(yīng)商之一。
從成千上萬的化妝鏡到UV愛情貼紙，我們從各方面都看到歐萊雅在數(shù)字化方向上的努力。安龔還在財(cái)務(wù)報(bào)告中透露，歐萊雅集團(tuán)占所有數(shù)字媒體品牌的25%。可以看出，歐萊雅在這塊錢中的實(shí)力確實(shí)不輕。
在中國的電子商務(wù)市場，歐萊雅也非常愿意投資。截至2016年1月底，超過20位歐萊雅全球高管在百度上市。
討論如何推動企業(yè)的數(shù)字化以及創(chuàng)新如何推動業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。與此同時(shí)，雙方表示將進(jìn)一步推動更深層次的戰(zhàn)略合作。
而這正是推出歐萊雅今年的核心創(chuàng)新產(chǎn)品“重塑透明質(zhì)酸水填充系列”。新上市一直是營銷的關(guān)鍵戰(zhàn)役。 L'Oréal在這方面的推出是一件大事。電視，網(wǎng)絡(luò)媒體，社交媒體等平臺都“盛開”。雖然歐萊雅沒有透露它有多少錢，但“最昂貴”這個(gè)詞被揭示出來，這表明歐萊雅在中國市場。數(shù)字化道路的投資很高。
